Marché Générique Auchan

relations de l‟entreprise avec le marché. Il faut produire ce que souhaitent les consommateurs et non ce que plait à l‟entreprise. Pour certains le marketing se confond avec la vente, elle n‟est qu‟un moyen de vendre utilisant des techniques parfois agressives. Pour d‟autres, le marketing est réduit au domaine publicitaire. Ces deux conceptions sont beaucoup sommaires. Nous retiendrons donc que : « Le marketing est l‟ensemble des actions qui dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou

fiabilité la fonction de différenciation la fonction de personnalisation la fonction de repérage la fonction de praticité Les politiques de marques : la politique de marque unique que l'on appelle aussi politique de marque ombrelle, générique ou stratégie mono-marque. Dans ce cas, on donne le même nom de marque à tous les produits de l'entreprise. Ce nom est souvent identique à celui de l'entreprise (ex : BIC utilise les mêmes noms pour les stylos, les rasoirs, les briquets... ; Michelin

11 ......................................................................................... 14 Sommaire VI PARTIE 2 Le marché CHAPITRE 1 Notions de marché A B C D Définitions (éclairages économique et marketing) Les différentes approches de la notion de marché Les relations entre les marchés L’environnement du marché ............................................. 17 ............................................ 19 ................................

Ø Grèce Ø Grande Bretagne Ø Allemagne Journée Investisseurs BNP Paribas – 4 oct. 2004 10 Les forces de Cetelem aujourd’hui Le fort développement de l’international (2/3) n L’historique des implantations dans les pays émergents Le marché historique n Une gestion pragmatique des ouvertures et des fermetures Journée Investisseurs BNP Paribas – 4 oct. 2004 Les pays d’implantation Les projets décidés 11 Les forces de Cetelem aujourd’hui Le fort développement de l’international

composé de produits alimentaires ou non (vêtement et accessoires pour la maison) 1967 : Introduction du concept de Super stores. Années 80 : Expansion des Super stores Tesco et développement des marques propres Années 90 : Lancement de la MDD générique Tesco Value Première implantation hors du territoire national : acquisition de Catteau, distributeur alimentaire du Nord de la France. 1993 : Introduction des formats Tesco Metro et Tesco Express Acquisitions de 57 magasins en Ecosse de la chaîne

l'attractivité du marché, la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing. L'attractivité du marché Notion de croissance potentielle du marché Pour faire

probablement déjà vu la première, Dove Evolution, qui a été visionnée plus de 3 millions fois en un mois, mais peut-être pas la seconde, intitulée Dove matraquage, qui a majoritairement été diffusée au Canada…Si aucun objectif d’augmentation de parts de marché n’a été établi pour la campagne institutionnelle, les campagnes produits quant à elles prennent actuellement le relais et doivent faire monter Dove parmi les premières marques du podium. « En redonnant de la valeur à la marque, en nous engageant

hygiène alimentaire E.Social : -personnel temporaire - emplois précaires - Taylorisme Mac Donald E. techn : - vache folle (-) - OGM (-) E. Pol : - antiaméricanisme (-) - alter-mondialisme (-) … E. éco : - Mode d’alimentation bon marché (+) - globalisation des modes de consommation (+) L’analyse de l’environnement procurera une toile de fond globale à l’utilisation de tous les autres outils et éclairera les propositions en donnant une vision globale de moyen à long terme.

alimentaires). Partenariat avec des hôtels, restaurant, lieux culturels et de loisirs (théâtres, cinémas, etc.) 3. Les fonctions remplies par la distribution 3.1. Les fonctions matérielles Transport : de l’usine de fabrication du produit aux différents marchés sur lequel le produit est commercialisé Groupage : dans un même moyen de transport, plusieurs lots de marchandises diverses mais une même destination Fractionnement : fractionner le lot de marchandises provenant d’un point donné en plusieurs lots

comportement d’achat du consommateur 1) Le processus d’achat 2) Les niveaux de réponse du consommateur Contrôle des connaissances CHAPITRE 3 : L’analyse de la demande et du potentiel du marché 1) La demande primaire et la demande à l’entreprise 2) Les déterminants de la demande primaire 3) L’évaluation du marché potentiel absolu 3) Le cycle de vie du produit 4) Le programme de marketing mix dans les quatre phases du cycle de vie Contrôle des connaissances CHAPITRE 4 : La planification stratégique