Marché Petit électroménager

Martin d’hères I. Présentation de l‘unité commerciale Saint Martin d’Hères 1. Fiche d’identité de l’UC Nom de l’unité commerciale | Darty | Localisation | Zone commerciale des Glairons | Activité | Commerce de détail d’appareils électroménagers de matériels informatiques et audiovisuels | Rayon dans lequel le stage a été effectué | Informatique et accessories. | 2. Contexte géographique A. Implantation géographique L’enseigne Darty Saint Martin d’Hères se situe dans la zone commerciale

concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus Directs E.Leclerc (Saint-Priest-en-Jarez) Auchan (Villard) ED (Sorbier) - Alimentaire, Hygiène, Bazar Indirects Conforama (L’Etrat) Gémo (L’Etrat) - Electroménager, Image, Son, Décoration - Vêtements III- Le positionnement du point de vente/principal concurrent CARREFOUR E.LECLERC Assortiment - Produit de marque nationale, marque de distributeurs et premier prix - Assortiment large et peu

naissance à EDF, établissement public à caractère industriel et commercial (EPIC). Au lendemain de la guerre, 90 % des foyers français profitent déjà de l’électricité avec une puissance suffisante pour l’éclairage et le branchement de petits appareils électroménagers. La croissance de la consommation d’électricité double alors tous les dix ans. * Dès 1947, la construction d’infrastructures de production et de transport de grande capacité est mise en chantier avec d’importants ouvrages hydroélectriques

linge de maison (1) 86 % Alimentation, drive, épicerie fine, vin (3) 4,4 10 % Produits techniques (électroménager, télécoms, électronique grand public, photo,micro-informatique) (2) 3,5 16 % des entreprises prévoient une augmentation de leurs effectifs en 2013 2,8 3% 1,7 21 % Ventes sur l’internet en milliards d’euros (estimations) Parts de marché (estimations) | source : Fevad avec (1) IFM et la Fédération Française de la Chaussure, (2) GfK, (3) Kantar Worldpanel

Marketing 1 Définitions D’après Helfer et Orsoni (2000), "Le Marketing est une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté". * Discussion : Avez-vous à l’esprit des changements comportementaux dans la société générant depuis ces 2 dernières années  un besoin d’adaptation et de nouvelles campagnes marketing ? * Selon Pierre-Louis

qui sera la rampe de lancement de l’Apple I. • 1985 : Steve Jobs quitte la société et créé Next 1986 : Rachat de Pixar • 1987 : Version étendue du Mac II • 1991 : Newton, un assistant personnel numérique mis sur le marché ne réussit pas à s'imposer • 1993 : Apple tente de se faire racheter sans succès • 1994 : alliance avec IBM et Motorola pour développer un nouveau processus • 1996 : après soucis financiers, Apple rachète Next et Steve jobs revient

surface de vente. Darty  est  une  Société  à  Actions  Simplifiées  française  ;  elle  possède  des  Surfaces  de  vente  spécialisées   dans  la  distribution  de  multimédia  et  électroménager  (TV,  Hi-­‐fi,  Téléphonie,  Son,  Fournisseur  d’Accès  a   Internet  et  Cuisine). Darty  appartient  à  la  société  Kesa  Electricals.  Darty  s’est  fixé  une  ligne  de

Portugal, Luxembourg, Croatie). Conforama est n°2 national et également mondiale avec 14,6% de part de marchés, après le numéro 1 mondial Ikea qui lui détient 17 % de part de marchés. Cependant Conforama se trouve devant BUT qui lui détient seulement 10% de part de marchés. Conforama a réalisé à lui seul 63 % du chiffre d’affaires d’aménagement de la maison en Europe. L’enseigne est leader sur le marché local. Conforama Saumur a été créé en 2001, il dispose actuellement de 34 salariés. En 2012, Conforama

 Étude de marché : L’objet publicitaire en France Le marché de la communication par l’objet est un marché dynamique et en constante évolution. L'offre étant large, on peut parler de marché ouvert et atomisé. La distribution d’objets publicitaires peut avoir plusieurs fonctions ; Cadeaux d’affaires, fidélisation ou prospection de la clientèle, produits dérivés, cadeaux d’entreprise (fédération des salariés autour de la marque)… (Récompenses corporatives ?) Il permet de communiquer de manière efficace

sur la participation éco-citoyenne liée à la protection de l'environnement * éco taxe avec le sentiment de contribuer au développement durable. * Concept innovant répondant à la dimension politique et sociale centrale du développement durable = marché porteur * Touche le consommateur en jouant sur la notion de santé = "eau saine" * Filtres recyclables = geste tri sélectifs du consommateur * Aspect économique: prédominant = impression de "consommer mieux" et "consommer moins" * Permet d'économiser