Marketing Crunch Nestlé

stratégique p.11 3. Le système de management p.13 SEGMENTATION STRATEGIQUE p.16 1. Définition des DAS grâce aux couples produits/marchés p.16 2. Description des gammes produits = Segmentation marketing p.17 PARTIE 2 : DIAGNOSTIC de la CONCURRENCE………………………………………….p.19 I. LE MARCHE de la CONFISERIE p.20 II. DEFINITION du SYSTEME CONCURRENTIEL p.20 1. Définition de l’industrie par la dimension activité p.20

elle peut recourir à des intervenants externes comme des agences de publicité, des instituts de recherche, des spécialistes du graphisme et du naming. Qui ne connaît l’emblème de Mercedes, le losange de Renault, les chevrons de Citroën, le nid de Nestlé, la petite fleur de Yoplait, le soleil de Méditel, le crocodile de Lacoste ou le lotus d’Adidas ? Ces symboles éclairent sur la personnalité et la culture de marque (d’ailleurs ils sont choisis comme tel : les cahiers de charges servant à guider

Répartition des productions de pomme par variété et par année en France Variétés Golden Gala Granny Smith Braeburn Pink Lady Fujy Rouges Reinette grise du Canada Abelchad Chantecler Ariane Jazz Elstar Jonagold Reine des Reinettes Honey Crunch Tentation Sundowner Boskoop Idared Caméo Choupette Autres variétés Total Récolte 2011 575 263 192 106 95 62 72 45 42 22 17 16 15 14 13 8 8 7 5 2 3 73 1655 Récolte 2010 564 246 183 94 89 62 67 41 37 21

| | | |Devant Mars (9,3 %) et Nestlé (7,8 %) ! | |Au rayon des friandises, la croissance bat son plein. Certes, la marge atteint |

Nombre d’établissements du secteur (≥ 1 salarié) Effectifs du secteur Leaders (*) DANONE GROUPE ALMA ITM ENTREPRISES SAINT AMAND (*) classement alphabétique 2007 2008 2009 2010 2011e 2012p +2,5% Chiffres clés 2010 NESTLE 2006 85 7 644 L’industrie des eaux en bouteille comprend les eaux minérales naturelles et les eaux de source, gazeuses ou plates, non sucrées, ni aromatisées. Ces produits sont principalement commercialisés au sein des réseaux de distribution

p.16 3. Le système de management p.18 SEGMENTATION STRATEGIQUE p.19 1. Définition des DAS grâce aux couples produits/marchés p.19 2. Description des gammes produits = Segmentation marketing p.20 3. Portefeuilles d’activités p.21 PARTIE 2 : DIAGNOSTIC DE LA CONCURRENCE p.25 I. LE MARCHE

où elle est disponible sont tous des facteurs qui influencent le choix du label. Ensuite il y a toutes les campagnes de communication que la marque peut faire auprès de ses consommateurs et / ou de ses partenaires. Ces campagnes peuvent varier du marketing direct, aux campagnes de publicité de masse. C’est à dire, tous les moyens en dessous et au-dessus de la ligne. Ce mémoire a pour objet la stratégie de communication des marques, surtout les marques qui sont présentes sur plusieurs marchés. Je

65 ans. Avec une économie stable, orientée vers les services et un taux d'emploi élevé avec des horaires de travail étendus, les revenus des consommateurs et les dépenses ont augmenté au cours des dernières années. Avec ce qu'on appelle le "credit crunch", elles sont en train de ralentir. L'écart entre "ceux qui ont" et "ceux qui n'ont pas" est en train de s'élargir. Si bien que le pays présente une image contrastée. Cela s'illustre de nombreuses façons : par exemple, alors que le pays est très urbanisé

MARKETING FONDAMENTAL LICENCE AES MANAGEMENT DES ORGANISATIONS - SUED 2010-2011 Marine Le Gall-Ely IAE de Bretagne Occidentale marine.legallely@univ-brest.fr OBJECTIFS DU COURS La démarche et les outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels

éléments linguistiques qui sont disponibles. Les noms de marques et les néologismes de la publicité peuvent attirer l'attention des clients potentiels. Des mots nouveaux sont formés à l'aide : de l'onomatopée : Crr…crunch… croustillant …vous Venderez déjà croustiller CRUNCH Nestlé – chocolat au lait au riz croquant. 25 de la composition : le nom de la marque doit être aussi court que possible, mais cela n'exclut pas la composition de deux ou plusieurs mots pour désigner une marque – La