Marketing De La Rareté

[pic] LEE COOPER MARKETING STRATEGIQUE Table des matières 2 Introduction 3 Diagnostic externe 4 Diagnostic interne 6 Stratégies de Lee Cooper 9 La position concurrentielle 11 Conclusion 13 Introduction Les Jeans sont nés en 1870. A l’origine conçus pour le travail, ils sont devenus populaires chez les adolescents à partir des années 1950. Parmi les marques historiques nous pouvons citer Levi's, Lee, Lee Cooper ou encore Wrangler. Les jeans sont maintenant très populaire

externe : le marché du café 1) Délimitation du marché 2) Segmentation du café 3) La concurrence 4) Les consommateurs 5) SynthèseOpportunités / Menaces II) Analyse Interne : Nespresso 1) Présentation de l’entreprise 2) Le Club Nespresso 3) Le mix marketing a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Synthèse Forces / Faiblesses Conclusion ANALYSE EXTERNE : LE MARCHE DU CAFE 1) Délimitation du marché Quelques chiffres : Un peu d’histoire et d’informations : Un café doit

MARCHES EN MARKETING B. COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR C. SEGMENTATION DU MARCHE ET PRECISION DE L’OFFRE III. ACTIVITES DU MARKETING A. LA POLITIQUE DE PRODUIT B. LA POLITIQUE DE PRIX C. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION D. LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION CONCLUSION   INTRODUCTION Concept inexistant jusqu’aux années 50, la fonction commerciale se limitait à la distribution des produits. Mais de nos jours, dans la plupart des entreprises, elle est assimilée à la fonction marketing. Cette dernière

structures organisationnelles dans l'ensemble des entités du Groupe ; * un processus de mutualisation : de certaines fonctions support au niveau géographique, des achats et des infrastructures systèmes et technologiques, ainsi que des ressources marketing. Réduction des coûts La poursuite du plan d'efficacité vise à générer des économies brutes de 225 millions d'euros en 2012 (2) et de 270 millions d'euros par an, à partir de 2013 (2). Le plan « Convergence » vise des économies à court terme provenant

Romantiques -Les conservateurs du XIXe siècle -Les Nationalistes et le Moyen Âge : c. Le marketing du Moyen Âge CONCLUSION II. CONNAITRE L’HISTOIRE MEDIEVALE : METHODES ET SOURCES 1. Les difficultés de la connaissance du Moyen Âge a. Une époque radicalement différente de la nôtre (Evêque : un évêque est un prêtre qui dirige un diocèse, c’est-à-dire une circonscription de l’Église/ecclésiastique). b. La rareté des sources source = document original d’où on tire une information : scriptoria

Chapitre II - THEORIE DE MARKETING Avant de discuter sur le marketing mix qu'on applique pour le produit d'aromathérapie de Green, il est utile de parler d'abord sur la théorie. La définition de marketing : " Le marketing est l'ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s'intéresse des comportements favorables à la réalisation des ses propres objectifs" Pour vendre des produits, il faut avoir une stratégie. Cette stratégie

collections, marketing et communication diffèrent d’une entreprise à une autre. Afin de se protéger d’un marché de la mode incertain et en mouvement constant, ZARA a, par exemple, opté pour une stratégie qui tranche avec celle de ses principaux concurrents. Cette stratégie repose essentiellement sur l’intégration verticale de la chaîne de valeur, stratégie possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. De ce fait, force est de constater que ZARA pratique un management de la rareté, à savoir

desmodèles ne permet pas non plus un processus d’identification de la part des clients. Ceux-làservent plutôt d’attraction touristique que d’argument de vente. Ainsi, le positionnement est jugé trop élitiste, incluant une stratégie « excluante » et un marketing dictatorial. Au fur et à mesure, la curiosité des consommateurs n’est plus présente, le mythe est « has been » : il n’y a plus de magie, puisque tout le monde connait la marque et voit constamment les mêmes produits à cause des collections qui sont

intéresserons à la stratégie du just-in-times adoptée par la firme. Ensuite, la recherche abordera sur un aspect totalement révolutionnaire dans le marché de l'habillement: l'aspect marketing exercé par Zara, le but sera d'en apercevoir les effets bénéfiques, deux notions seront alors abordées: l'exclusivité et la rareté. Troisièmement, le travail portera sur la gestion des ressources humaines, là nous nous intéresserons au climat social ainsi qu'au travail dans l'entreprise et finalement l'analyse

distinguer de tous ces concurrents. Sa stratégie marketing : fidéliser ses clients grâce à un club qui se veut très « select » en assurant un très bon suivi des produits, et en s’efforçant d’expliquer à sa clientèle ses différents produits d’une manière plutôt sociale. Avec son positionnement original, Nespresso choisit de se séparer des grands réseaux de distribution et privilégie les boutiques dédiées, ainsi que le Web. Une stratégie marketing, qui positionne Nespresso, comme un produit haut de