Marketing Direct Darty

Extrait de le marketing opérationnel : I - Campagnes fax Une campagne de "faxing" peut se révéler judicieuse dans des circonstances précises : lancement d'un produit, promotion sur une marque... L'idée est d'utiliser ce média pour des événements ponctuels, événementiels. Si l'utilisation du fax n'est pas faite avec parcimonie, l'image de la société peut en patir. L'avantage du fax est qu'il utilise un support papier, support qui garde un attrait pour son aspect accessible, face

Statistiques et Bases de Données Marketing. Lars Meyer-Waarden est doctorant à l'IAE de Pau et travaille sur la carte de fidélité de Leclerc. Christophe.benavent@iae.univ-lille1.fr Domicrie@aol.com Résumé Dans le secteur de la distribution, la plus part des entreprises ont développé des programmes de fidélisation batis sur des systèmes de cartes de fidélité. Quelle est l'efficacité de ces programmes? Accroissent-il réellement la fidélité des clients? La littérature en marketing donne peu de réponse car

5 millions d’euros. L’e-mailing connaît une progression de 17, 6 % et séduit 64 des plus gros annonceurs pluri médias. Une étude publiée en 2009 par le Marketing magazine, précise que 49 % des annonceurs prévoient d'augmenter leur budget e-mailing en 2011. Malgré la crise économique, les indicateurs de performance de l'e-mail marketing restent stables au premier semestre 2009 par rapport au premier semestre 2008. a. Structure marché: portefeuille sectoriel diversifié :

Les bases de données sont des outils primordiaux pour le marketing direct, et permettent notamment de se renseigner sur l’identité des clients, sur leurs habitudes... Les bases de données peuvent être constituées en interne ou achetées à des sociétés extérieures Les bases de données sont des outils primordiaux pour le marketing direct, et permettent notamment de se renseigner sur l’identité des clients, sur leurs habitudes... Les bases de données peuvent être constituées en interne, par les

communication marketing Ensemble des moyens de communication à caractère commercial ayant comme objectif d’informer le consommateur et de stimuler les ventes de l’entreprise. • Publicité, promotion, commandites et relations publiques. • Télémarketing, marketing direct, force de vente et communications d’affaires. ------------------------------------------------- Marketing Mix définition Vous avez certainement déjà entendu cette expression : Marketing Mix. Mais c’est quoi le Marketing Mix

LES FACTEURS DE REUSSITE DU MARKETING RELATIONNEL De nombreuses entreprises utilisent désormais les outils du marketing relationnel dans le but d’établir des relations privilégiées avec leur clientèle. Dans un article publié dans la revue Décisions Marketing ( « Les facteurs de réussite du marketing relationnel » , n° 31, p. 39-47), Björn Ivens et Ulrike Mayrhofer expliquent comment l’entreprise peut améliorer l’efficacité d’une politique de marketing relationnel. Les auteurs mettent en relief

Pomelo Production a été crée en Novembre 2007 à Marrakech pour répondre à une demande croissante du marché en marketing alternatif .En effet, soucieux de démarquer de la concurrence et d’améliorer l’impact d’une campagne sur une cible blasée par les publicités diffusées par les media traditionnel, les professionnels du marketing se sont orienté vers une forme de marketing Direct to Consumer avec la recherche perpétuelle de l’originalité. Ainsi l’agence à développer des métiers complémentaires

spécialisée. Média de masse : - il faut une masse d’auditeur vaste - audience hétérogène - audience conserve son anonymat Internet : très large audience ; audience hétérogène ; respecte le dernier critère Internet est un mélange de marketing direct et de la pub. On peut parler de média de masse personnalisé car possibilité de ciblage très fin. Les différents formats : - Bannières (« Banner ») - Pop-up format intrusif - Interstices ou interstitiels Le rich média regroupe

|LE MARKETING OLFACTIF | |Ou comment mener le consommateur | | | |par le bout du nez... | |

publipostage • Les éléments du publipostage • L’adresse sur l’enveloppe • La rédaction de la lettre de publipostage • Conclure une lettre de publipostage • Coût du publipostage I Les objectifs du publipostage • Rappel : étapes de la campagne de marketing direct : 1. Fixation de l’objectif et de la cible 2. Collecte des informations et arguments 3. Recherche des coordonnées de la cible (plan fichier) 4. Etude de la rentabilité (rendement, point mort) 5. Rédaction : textes, message-clé, illustrations