Marketing Du Yaourt

Marketing opérationnel Marketing stratégique I. La segmentation La segmentation se défini selon 2 axes : * segmentation de l’offre * segmentation de la demande Ces axes se divisent ensuite en sous ensembles : * Sous ensembles homogènes : à l’intérieur de chaque groupe (segment) déterminé, les consommateurs auront des caractéristiques les plus semblables possibles. * Sous ensembles distincts : chaque groupe sera différent des autres * Sous ensembles significatifs :

en plus de l’homogénéisation des styles peut provoquer aussi une certaine différenciation de la culture diffusée par chaque produit. C’est l’exemple des yaourts dont la consommation diffère d’un pays à un autre : * pour les français, le yaourt est un symbole de santé consommé à la fin des repas. * pour les américains, le yaourt est plus sucré et light se déguste entre les repas. * pour les chinois, c’est soft-drink qui se consomme dans la rue avec une paille.

jour, la polysensualité y a peu de rôle à jouer. Encore que...n’oublions pas le produit le plus basique qui soit : le sel. Guérande a su recréer une histoire, renouveler l’offre produit et design, avec le succès que l’on connaît. Dans le monde du marketing, il n’y a pas de causes perdues, il n’y a que des imaginations asséchées ! Mais la lecture de ce livre va les humidifier à coup sûr...L’exemple Camping gaz est là pour rappeler qu’un regard oblique de designer peut faire redécouvrir un produit que

BTS M.U.C. Marketing La communication par la promotion La promotion des ventes prend une place de plus en plus importante en Marketing ; on peut la définir comme « Un ensemble de techniques destinées à stimuler la demande à court terme, en augmentant le rythme ou le niveau des achats d’un produit ou d’un service effectué par les consommateurs ou les intermédiaires commerciaux. » I INTRODUCTION La fonction économique “distribution” est 11% du PIB français. Les 5 premiers distributeurs

1. Présentation du projet (contexte et enjeux) Le présent cahier des charges a été établi en présence de tous les représentants des départements qui seront amenés à participer à ce projet : Marketing, Réglementation, Recherche et Développement, Développement Clinique, Production, Qualité, Graphisme. L’objectif est de concevoir et de développer un aliment sous forme de barre de céréales destiné principalement aux diabétiques mais non exclusivement. En effet, elles sont actuellement considérées

millions en France. Ils devraient être plus de 28 millions en 2030. Certaines entreprises commencent, à prendre conscience de l’importance du marché des seniors. Une nouvelle étude intitulée « The Swing generation : marketing to the over-65 » (La génération Swing : faire du marketing pour les plus de 65 ans) par la société Euromonitor International vient confirmer que l’ensemble des produits et des services doivent être adaptés à la clientèle des 65 ans et plus, afin de ne pas perdre de parts de

(hors autopromotion et abonnements). C’est peu, comparé aux 14,1 % en moyenne de la PQN*, mais encore convient-il de relativiser. “La PQN s’étant lancée avant sur le Net, elle profite d’une prime à l’antériorité”, rappelle Éric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements publicitaires de TNS MI. Et de préciser : “Il existera toujours un différentiel entre les sites d’info des quotidiens et des news magazines qui génèrent une audience régulière – car l’actualité bouge tout le temps – et des

Le Marketing Gay I -/ Histoire II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc trouver des endroits pour se retrouver. Cela supposait de bénéficier d'un certain statut, du privilège de l'argent ou de l'art et, surtout, de ne pas chercher à s'afficher, à revendiquer son homosexualité. Par exemple

Marketing Chapitre 1. Introduction au marketing 1/Le marketing dans l’économie contemporaine Il y a trois phénomènes majeurs qui ont modifié en profondeur le fonctionnement des marchés en ce début du 21ème siècle : Il y a par exemple les attentats du 9/11 qui ont fait prendre conscience à l’opinion publique de l’impact de la globalisation. Il y a ensuite les scandales comptables et financiers qui entrainent une perte de la confiance de la part du public par rapport au fonctionnement du monde capitaliste

consommateurs/ nombre de consommateurs potentiels total B) Suivre l’évolution du marché A LT : notion de cycle de vie Développement du produit puis : • Introduction • Croissance (ex. marché du bio, smartphones) • Maturité (ex. yaourt) • Déclin (ex. marché du disque, DVD classiques) A CT : saisonnalité Les facteurs d’influence sur l’évolution du marché : • Légal/ politique : réglementations, négociations internationales, lobbying (ex. éthylotest obligatoire).