Marketing Durable Mythe Ou Réalité

géographique que relationnel. Dans un monde en pleine mutation, il réaffirme cette volonté à travers sa vision d’un commerce capable de répondre aux grands défis d’aujourd’hui : modification des modes de vie, individualisation des besoins, développement durable, responsabilité envers les consommateurs-citoyens... Afin de servir les attentes de plus en plus diversifiées d’une clientèle de plus en plus nombreuse, le Groupe Casino a ainsi choisi d’offrir une véritable alternative à la « distribution de

I.1.1. L’approche juridique 5 Le droit 6 I.1.2. L’approche de la raison 8 I.2. Les sources des règles éthiques 9 I.2.1. L’approche déontologie 9 I.2.2. L’approche téléologique 10 I.3. L’éthique dans le commerce et le marketing 11 I.3.1. Cadre général 11 I.3.2. La souveraineté du consommateur 15 I.3.3. La place de la confiance 15 I.3.4. La formalisation éthique dans l’entreprise 16 I.4. Les raisons individuelles d’un comportement éthique dans l’entreprise

cours et éléments bibliographiques Introduction générale : rôle de la vente et de l'activité commerciale dans l'entreprise, vente et stratégie marketing Chapitre I : Notions de base sur la force de vente I. Définition de la force de vente II. Les objectifs de La FDV III. Importance de la FDV pour l'entreprise IV. La FDV et le marketing-mix V. Composition de l'équipe de vente : sédentaire, externe, etc. Classification et différents statuts possibles : GRP, etc. VI. Rôles

effectifs 4. Nouvelles formes de gestion - Développement durable- Responsabilité sociale 5. Problèmes - fautes - scandales Introduction Ce dossier est dédié au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 dans le village de Gmund en Autriche, au constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, au constructeur qui a fait naître un mythe parmi sa gamme de voiture : Ferdinand PORSCHE. Qui aujourd’hui ne

mythes: - le mythe du village mondial - le mythe de l’universalité du management Rôle de la culture (suite) Le mythe n°1: du village mondial Sous l’effet de la télévision, des télécommunications et des transports le monde devient de plus en plus petit. Pour Marshall Mcluhan, l’an 2000 devait marquer l’émergence d’une génération de clones portant tous jeans Levi’s, polos Lacoste, Adidas et montres Swatch, regardant CNN sur des postes Samsung, mangeant chez McDonald’s….. Mythe n°2: les affaires

Cette enquête va durer 2 ans et donnera naissance à la loi Sapin qui régule le système. L’AE fonctionnait en toute illégalité en France : les supports publiaient des tarifs officiels qui étaient beaucoup plus élevés que les tarifs pratiqués. En réalités, les centrales négociaient en début d’année un prix d’achat beaucoup plus intéressant et avec le mécanisme, les supports ont dû accepter des conditions d’achat à des prix d’achats très intéressant. L’annonceur payait 100% du tarif officiel, à l’agence

Daniel MICHEL Antimanuel de marketing Troisième édition Nouvelle présentation © Éditions d’Organisation, 1990, 1998, 2003 ISBN : 2-7081-2896-5 CHAPITRE 1 Marketing : objet, démarche et débats Cet antimanuel du marketing vise à fournir, en même temps, un mode d’emploi du marketing et des repères quant à ses précautions d’emploi. Un mode d’emploi complet comporte, en effet, non seulement des indications d’usage, c’est-à-dire : « comment appliquer le marketing ? », mais aussi des précautions

Marketing Chapitre 1. Introduction au marketing 1/Le marketing dans l’économie contemporaine Il y a trois phénomènes majeurs qui ont modifié en profondeur le fonctionnement des marchés en ce début du 21ème siècle : Il y a par exemple les attentats du 9/11 qui ont fait prendre conscience à l’opinion publique de l’impact de la globalisation. Il y a ensuite les scandales comptables et financiers qui entrainent une perte de la confiance de la part du public par rapport au fonctionnement du monde capitaliste

pas la même valeur morale que pour les français ! C’est pourquoi, bien souvent, le concept de responsabilité sociale est préféré à celui d’éthique. Ceci est manifeste notamment par rapport aux publications effectuées dans les principales revues marketing (Gaski, 1999). 1.1.2. Entreprise et responsabilité sociale :vers de nouvelles formes de commerce La responsabilité sociale est le plus souvent associée à l’entreprise dans son ensemble. Elle est donc généralement étudiée au niveau de cette

modèle d’entreprise qui se caractérise par une offre de produits manufacturés ainsi que de services qui sont réduit à l’essentiel, simplification du produit. Mais aussi par annonce de prix attractifs aux clients. En effet, ce modèle repose sur un marketing visant une réduction maximale des coûts d’exploitation qui pourraient être répercutés sur les prix. Cela dit les méthodes utilisées par les entreprises pour diminuer les coûts ne sont pas toujours très vertueuses. Nous pouvons donc nous demander