Marketing Expérientiel Et Sensoriel

Le
concept
des
boutiques
Nespresso
est
la
pour
apporter
une
cohérence
d’autant
 plus
flagrante
quant
à
son
positionnement.

 Ces
espaces
sont
uniques
et
permettent
aux
clients
de
s’immerger
dans
l’univers
 Nespresso
haute
gamme.
C’est
une
stratégie
markéting
axée
sensorielle.

 L’identité
visuelle
de
la
marque
reste
cohérente
à
l’intérieur
des
boutiques.
 C’est
 l’architecte
 Français
 Francis
 Krempp
 qui
 à
 dessiner
 les
 plans.
 L’utilisation
 des
matériaux
de
décoration
c’est
:
Aluminium
poli,
cuir,
verre

Gestion National School of ManagementTél. (212.3) 59 31-34-87/88/89, Fax : (212.3) 59 31-34-93, Adresse: B.P 1255 Tanger-Maroc www.encgt.maAnnée universitaire …2020/2021…Spécialité : Marketing et action commercialeMémoire L’influence du marketing sensoriel sur l’attractivité des produits et des points de ventePrésenté par : Laaz Manal Adresse institutionnelle : manal.laaz@etu.uae.ac.maEncadrant : M. Tahar ElqourRemerciementsJe tiens dans un premier temps à exprimer ma

influencer le consommateur et répondre à ses besoins. * Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier

29/04/2010 Le Marketing de la distribution • Chap Introductif : l’univers de la distribution Le Marketing de la distribution • Chap1: Le comportement du consommateur • Chap2 : La localisation du point de vente • Chap3 : La construction de l’assortiment • Chap4 : L’allocation des linéaires • Chap5 : L’animation et la communication du point de vente 1 2 L’univers de la distribution Les fonctions de la distribution Chapitre introductif L’univers de la distribution • La distribution

du commerce physique par rapport au commerce en ligne, se trouve dans sa capacité de cultiver et améliorer les éléments qui le distingue du e-commerce : la valorisation identitaire par l’acte d’achat, la proximité, la convivialité, l’expérience sensorielle. Cette évolution, dont les grandes enseignes se font les moteurs, ont pour conséquence le développement de la mixité des fonctions commerciales et récréatives au sein d’un même espace.1 (cf. article de Philippe MOATI « Mutation de la

consommateur LA THEORIE DES DOMINOS 4/24/15 Master Marketing Abderrazak GHARBI 1 LE PROCESSUS DU COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR 4/24/15 Master Marketing Abderrazak GHARBI 2 La gestation du besoin • • • • • • • • • • 4/24/15 Besoin inconscient Besoin émergent Besoin de concomitance psychosensoriel Besoin opérant Besoin structurant Besoin cognitif Besoin conatif Besoin évaluatif Besoin de conformité Besoin adaptatif Master Marketing Abderrazak GHARBI 3 Figure 3.2 La théorie des dominos :

Séminaire doctoral du 26 mars 2012 UCBN IAE de Caen Laboratoire NIMEC Le marketing expérientiel territorial. Esquisse théorique et cas pratique du développement régional Sous la direction du Doyen Olivier Badot Recherche doctorale menée par Jimmy Morel Rapporteurs : Madame le Professeur Aline Scouarnec Myra Sader, doctorante 1 Laboratoire NIMEC Séminaire doctoral du 26 mars 2012 PLAN 1- Contexte managérial et contexte théorique de la recherche 2- Objectif de la

techniques hautement professionnelles de marketing, de communication et de gestion de la relation-client. MODERNISER LA GESTION DE LA RELATION AU CLIENT DE PROXIMITE La lutte pour la reconquête de la proximité ne s’improvise pas et repose sur des techniques de marketing et de CRM précises. Trois leviers d’action, déjà existants dans la grande distribution, semblent devoir être transposés dans le commerce indépendant de proximité : le marketing expérientiel, le data mining et la multi-canalité. Les

|LE MARKETING OLFACTIF | |Ou comment mener le consommateur | | | |par le bout du nez... | |

Marketing Sensoriel et Atmosphère du point de Vente Sommaire Introduction I. La dimension sensorielle du marketing et ses impacts… A. Apparition du marketing sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution