Marketing Générationnel

par la manufacture familiale, dirigée par la quatrième génération. Nous allons au travers de ce diagnostic vous présenter les valeurs et les codes propres à la Maison horlogère genevoise et ainsi voir comment le message de la transmission générationnelle rentre à la fois en ligne avec les attentes du consommateur et l’identité de la marque. Voici les 6 visuels de la campagne « Générations » 2012-2013 que nous étudierons à travers ce dossier : Visuels Père-fils : Visuels Mère-fille :

Simon Barrow, créateur du concept dit à ce sujet que pour assurer la réussite de cette implantation, les équipes de communication et de la haute direction doivent collaborer pour que toutes les fonctions, aussi bien opérationnelles, que financières, marketing, TI, communication et ressources humaines s’engagent dans ce projet. Avoir une « marque employeur » permet à l’organisation de se placer favorablement en termes de 5 réputation. En effet, ce label devient un « concept

plus une réelle valeur ajoutée technologique, avec nombre de fonctions spécifiques, de la saisie prédictive *(=qui prévoit le mot qui va suivre) à la possibilité de transférer toutes sortes de données. Tout fait farine, décidément, au moulin du marketing. Mais il n'en a pas toujours été ainsi. L'engouement pour ce mode de communication longtemps délaissé, considéré comme archaïque, a d'abord pris de court les opérateurs: et pour cause, jusqu'en 1999, la possibilité d'échanger ce type de messages

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des

communication 21 7. Dernières Nouveauté en communication 21 8. La stratégie internationale d’AXE : l’exemple de clickmore.com 22 CONCLUSION 23 ANNEXES : Communication de AXE 24 Bibliographie 28 INTRODUCTION Dans le cadre de nos cours de marketing nous avons été amenés à effectuer une étude documentaire sur les déodorants AXE. Dans un premier temps, nous allons répondre aux problématiques suivantes : quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont

Bernard Gauthier Dupuis Hubert Drencourt Margaux Guyard Anaïs Petiprez Marion Popielarski Chlothilde Rose Céline Dossier de Marketing Céréales Kellogg’s et Nestlé: Analyse stratégique et position concurrentielle Licence 3 GESTION Année 2010/2011 Introduction Aujourd’hui, 98% des Français estiment que le petit-déjeuner est un moment incontournable. Ces derniers prennent leur premier repas de la journée 6,5 fois par semaine en moyenne. La crise a, quant à elle, incité le retour des

Marketing tribal: la tribu Nutella Sommaire Introduction 3 I. Histoire de la tribu nutella 4 A- Les origines de la tribu 4 B- Les premiers échanges de la tribu Nutella 4 C- La volonté de créer une tribu 6 II. Acteur objet 7 A- Le produit vendu 7 B- Objet culte lié à des rituels 8 C- Objet lié à l’imaginaire 9 III. Acteur consommateur 11 A- Qui sont les membres de la tribu Nutella ? 11 B- Que disent les membres de la tribu ? 12 IV. Acteur producteur 13 A. Chiffres

restent à découvrir. Pour le reste de la population, il sera intéressant de voir si d’autres settings privilégiant la consommation d’alcool sont reconnus. 4. Choix de l’Institut mandaté Une offre a été demandée à trois instituts de recherche marketing et sociale. L’Institut LINK a été sélectionné pour ses compétences manifestes dans la thématique de l’étude à réaliser. 5. Résumé et recommandations Selon l’étude de l’Institut LINK, la consommation d’alcool en 2009 pour la population des 16

du Rapport IKEA Management Interculturel 6 meuble. La cible privilégiée des distributeurs est celle des « juniors », composée de consommateurs dont l’âge se situe entre 15 et 34 ans. 1. Clientèle visée D’après la théorie du Marketing Générationnel (Daniel Brooks), développée dans les années soixante-dix aux États-Unis et introduite en France dans les années quatre-vingtdix, la population est segmentée en trois générations, et chaque génération est porteuse de changements dans la manière

ingrédients du succès de ce breuvage haut de gamme: des produits sains, gourmands, en adéquation avec non seulement les attentes des consommateurs mais aussi du Programme national nutrition santé (PNNS). De plus les marques ont su mettre en place un code marketing maintenant connu de tous : des packagings rigolos, une forte présence sur le terrain, et surtout, une proximité avec ses consommateurs. Immédia, et Innocent oscillent entre 17 et 18% de parts de marchés. Ainsi, même si le marché reste de niche