Marketing Générationnel

Segmentation des activités et DAS du C.I.T : Comme dit au par avant, le C.I.T propose : des formations bureautiques : Windows-Word-Excel-Internet-Outlook des formations Informatiques : Gestion de Projet, Conception Graphique, Web Internet, Web Marketing, DAO-CAO, Systemes et réseaux, Développement. des formations Management : développer son talent de manager, ses pratiques managériales, gestion des conflits, gestion du temps, développement personnel. Afin de se différencier de ses concurrents l’organisme

spécialement Madame HIMPE, Maître de mon mémoire, professeur au sein du Cesacom et guide motivationnel ! J’en profite pour remercier mon école de communication - le Cesacom - que j’ai eu la chance de connaître et où j’ai pu étudier la communication et le marketing de manière concrète et professionnalisante au plus haut point. Le sujet de mon mémoire n’est pas le fruit du hasard : je suis communicant et ponctuellement animateur. Paradoxalement, il n’a pas grand chose à voir avec mon projet professionnel puisque

prospective, ainsi qu’à François Bourse et Philippe Durance pour avoir su l’entretenir. Merci enfin à Anne Marchais-Roubelat pour son accompagnement et ses judicieux conseils. Stéphanie di MATTIA, Ingénieur d’études, Consultante en Prospective et Marketing Stratégiques – sdimattia888@gmail.com Page 2 Sommaire Résumé de l’étude .......................................................................................................5 Introduction ...............................................

11 « Le marketing jeune n’est plus un jeu d’enfant » Par Joël-Yves Le Bigot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Le marketing générationnel junior … après la sociologie jeune ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Information/Education/Socialisation des jeunes . . . . . . . . Marketing et communication jeunes au secours d’une politique générationnelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Efficacité et éthique pour le marketing et la communication

B) PESTE 16 4. Stratégie et plan marketing du lancement du concept "Rent luxury" 18 4.1. Objectifs marketing 18 a) Objectifs qualitatifs 18 b) Objectifs quantitatifs 19 4.2. Segmentation du marché 19 4.3. Positionnement du produit par rapport aux concurrents 21 4.4. Politique de produit 21 4.5. Politique de prix 22 4.6. Politique de distribution 24 4.7. Politique de communication 25 4.8. Plan marketing 26 4.9 Calendrier Marketing 27 5. Conclusion 29 Bibliographie

équité envers tous ce qui permet d’éviter toute incohérence dans les prises de décisions des supérieurs. Les balises établies sont également un atout qui unifie tout les services. Par exemple, il y aura les mêmes politiques de GRH dans le service marketing que dans celui des finances, il n’y a donc aucun favoritisme possible et une uniformité quant à la GRH dans toute l’entreprise. Elles permettent également de délimiter les pouvoirs des membres du Service des ressources humaines et ceux des cadres

: Le marketing social au service des associations - I1 : Définition marketing social - I2 : Conditions pour que le marketing socia profite a l’association - I3 : Introduction des tendances naissantes de la mercatique des années 1990 + description des différentes tendances - I4 : Exemple montrant comment suivre l’évolution des mentalités - I5 : Nécessité d’utiiser des mots & expressions a la mode + tableau des mots tendances et a éviter - I6 : Facteurs sur lesquels le marketing commercial

de la distribution. Paradoxe du produit. II- Les différentes stratégies marketing du luxe 1) Le marché intuitif La politique du produit de luxe inaccessible. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication. 2) Le marketing élaboré La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication. 3) Le marketing scientifique La politique de produit. La politique de prix. La politique de

orientations définies par le siège ou la tête de réseau. Marketing générationnel : qui vise toute une génération elle est censée forger la culture et les valeurs les références de l'individu. Elle est jalonner de de marqueur générationnelle, important de l'entreprise car il influence leur comportement d'achats. Marketing gay : pouvoir d'achat plus élevé, ils ont un rôle de défricheur en matière de mode et de nouveauté. Marketing Ethnique : volonté des communauté d'exprimer leurs différences

partie du budget. La marque de vêtements américaine Hanes a recentré l’essentiel de sa communication sur la PLV en lui allouant un budget de plus d’1 millions de dollars. 3. Les différents formats de PLV La PLV est un élément indissociable du marketing en magasin. Alors, la question à se poser est de savoir quel type et quel format mettre pour être le plus efficace possible. Certains auteurs tels que Alain Wellhoff et Jean Emile Masson divisent la PLV en deux :  La PLV de vitrine. Elle attire