Marketing International

Marketing International, cours marketing à télécharger gratuitement www.marketing-etudiant.fr › Cours Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers. Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers. Le marketing international est identique au marketing domestique dans

II/ Analysis at the brand level: 1) Filter segment: * The filter segment is part of the roasted segment. * The roasted segment is a very important segment in terms of hot drinks market because it generates more than €1 billion in mass retail revenues. * Since 2002, Arabica dominates the French market instead of robusta. * The roasted coffee market is dominated by: * Kraft Jacobs Suchard (KJS) * Douwe Egberts (Sara Lee coffee and tea – Maison du Café) *

Partie 1 : L’environnement des échanges 1. Le commerce mondial du 21ème siècle : caractéristiques nouvelles Introduction : 1960  Redistribution géographique de CI (commerce international), peu de similitudes avec celui de 1950 (nature des échanges, chiffres et flux géographiques) Aujourd’hui c’est le développement des produits manufacturés (transformés) et les services qui expliquent l’extension du CI. 1-1 Le CI depuis 1960 a. Une redistribution géographique du CI Côté marchandises : 1950 :

Marketing international Les concepts de marketing Les facteurs marketing : * Produit * Prix * Promotion * Place/lieu Le marketing : art de créer, de servir et de conserver un client Avant de se lancer dans une aventure commerciale ou industrielle, il est important d’avoir une visibilité sur le marché visé et son évolution. L’entrepreneur qui veut assurer la pérennité et la rentabilité de son entreprise doit élaborer sa stratégie à partir des besoins et des motivations

Novembre 2012 Marketing en Univers International PREMIERE PARTIE EGC2 – PROMOTION 2013 Intervenant : Mme Hérault Plan de la présentation  I. EMERGENCE ET FACTEURS DE MONDIALISATION DU MARKETING    QU’EST-CE QUE LE MARKETING ? LES ETATS UNIS A L’ORIGINE DU MARKETING L’EVOLUTION HISTORIQUE DU MARKETING INTERNATIONAL  Documents : « le débarquement marketing ou Comment le jour J a transformé notre décor ». L’Expansion de juin 1994 « Marketing : comprendre l’origine historique »

Introduction 2 Section 1 : Objectifs et particularité du marketing achat 3 1. Rappel des notions d’achat et approvisionnement 3 2. Les contextes de l’émergence de la fonction achat 3 3. Place et fonction du marketing achat 4 4. La segmentation des achats 5 5. L’alternative « faire ou faire faire » 6 Section 2 : Le marketing des achats et la dimension internationale 7 1. La mondialisation et la fonction achat 7 2. Le marketing internationale de l’achat : un nouveau facteur de compétitivité 7 3. Critères

MARKETING INTERNATIONAL / International marketing Cours / Course Chapitre I – INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL / Introduction to international marketing L L E MARKETING , terme importé des États-Unis d’Amérique, signifie tout simplement gestion commerciale. Nous l’emploierons de préférence au terme équivalent français de « mercatique », ce dernier n’étant quasiment pas employé par les praticiens, professionnels et chercheurs. De plus, les évolutions et les transformations

INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL Le nombre croissant d'anglicismes, apparus dans la langue française depuis la fin des années 50, ont conduit les Pouvoirs Publics à réagir et à prendre des dispositions pour imposer, notamment aux enseignants, par voie de décret, l'utilisation de néologismes. Ainsi, le mot marketing doit-il être remplacé par le terme mercatique [Néologisme officialisé en 1987 (Journal officiel du 2 avril 1987).] (du latin mercatus, marché) que le journal officiel du 3 janvier

Les approches du marketing International Trois approches du concept de Marketing international sont concevables en relation avec la façon dont l’entreprise appréhende son environnement et son développement international. a. Le marketing de l’exportation Cette approche est adaptée aux entreprises qui souhaitent prolonger à l’étranger une politique commerciale entreprise sur le marché belge. La démarche mercatique se traduira par l’adaptation des politiques commerciales élaborées sur le marché

Marketing : Mise en marché d’un produit. L’international : globalisation 3 niveaux de globalisation : * Commerciale : offre multiple. On part de plus en plus vers un libéralisme, ce qui permet l’accès à une multitude de marques. Mc do = L’anti-globalisation : chaque produit est adapté en fonction du pays * Financière : interactivité internationale * Culturel Si on doit développer une entreprise à l’international : * Définir où l’on veut aller : Pays à risques forts (concurrence