Marketing Lacoste

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

E-luxe Sommaire INTRODUCTION 3 I. Partie préliminaire 4 A. le Luxe…… 4 1. Le marché du luxe ……4 2. Les spécificités du marketing de luxe 7 3. L’arrivée de nouveaux concurrents 8 4. Une clientèle plus diversifiée et plus large 9 B. Le e-commerce 10 C. Le e-luxe…. 12 1. Présentation 12 2. Typologie des différents sites 13 II. Internet, un nouveau circuit de distribution pour les maisons de luxe ? 16

nous a semblé utile et nécessaire de revisiter le cadre juridique du placement de produits, qui sans être inexistant, est sans aucun doute encore très lacunaire aujourd’hui. C’est en grande partie par le respect de facteurs clef (artistiques, marketing et légaux) que l’annonceur s’assurera de l’efficacité de son placement, tant en termes de notoriété qu’en termes d’influence positive sur l’attitude du spectateur/consommateur à l’égard de son produit et/ou de sa marque. Pour ce faire, l’annonceur

Partie 1: La stratégie marketing à l'international Chapitre 1: L'environnement international de l'entreprise Environnements mouvants et très complexe à analyser, certains vont évoluer très vite. Il faut mettre en place des structures qui prennent en compte cette dynamique sinon c'est dommageable pour le pays. Les environnements peuvent être des contraintes mais si on repère bien les marchés dans les pays ce sera une opportunité. Les différents environnements à observer Choix liés aux caractéristiques

15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE

Simulation Marketing Pr. Hamid Nahla 2012 Simulation Marketing – D. Hamid NAHLA – 2012 Sommaire Première Partie : La politique de produit .................................................................... 4 I - Le produit dans l’optique marketing ............................................................................. 4 A - Les différents niveaux d’analyse du produit ....................................................................................... 4 B - Les éléments constitutifs

sponsoring est apparu par la suite, lorsque les entreprises mécènes ont choisi d’en tirer des avantages commerciaux de leurs procédures de mécénat. 2 L’apparition du sponsoring Dans la seconde moitié du XIXe siècle, les premières campagnes de marketing de masse relevaient de la publicité pure et simple. Devant une gamme d’inventions récentes, comme la radio, le phonographe, l’automobile ou encore l’ampoule électrique, les publicitaires avaient d’autres priorités que d’inventer une identité de marque

Org° plus plate que les am avec moins de degrés entre le haut et le bas ( plus de communication, fidélité, confiance. Exigence de qualité, d’amélioration constante et de prod° « juste à temps ». Intégration plus resserrée >design, fabrication, marketing< nécessaire pour améliorer les résultats. 4. « Le nouveau modèle américain » T° de nb secteurs avec l’avènement de nouvelles technologies de numérisation( auxiliaire de la modularisation (qui a décollé ds 90’) ( 1er succès avec les ordi System/360

droit et de la justice Les métiers de la défense et de la sécurité publique ⁄ 901 142 901 038 901 006 901 147 12 € 12 € 12 € 12 € 901 146 12 € 901 013 901 034 12 € 12 € ECONOMIE / COMMERCE / GESTION Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente Les métiers de la banque, de la finance et de l’assurance Les métiers de la gestion, de la comptabilité et des ressources humaines 901 040 901 140 901 143 12 € 12 € 12 € Ref. Prix Qté Total

ils sont besoins à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils les désirent. Nous avons choisis le marketing de la grande distribution plus précisément le merchandising comme thème de notre projet de fin d’études car c’est un secteur qui contribue d’une part importante dans l’économie nationale et c’est un thème qui nous aidera à approfondir nos acquis en matière de marketing. Dans une première partie, nous allons aborder le secteur de la grande distribution ; son historique, sa structure