Marketing Max Havelaar

est faite par les distributeurs. 3 types d’eau. On met au milieu les eaux aromatisées car ils font le plus grand CA chez Leclerc et Carrefour. Chez Auchan on commence par les eaux aromatisées. b) Le merchandising de gestion, ECR et trade marketing : Le merchandising de gestion : Les principaux indicateurs Ventes 1 3 4 2 5 6 7 8 Temps Le 1 est

vêtements sains grâce à la stricte limitation des produits chimiques utilisés par la confection moderne. Le label Oeko tex 100 + ajoute des critères de gestion environnementale mais il ne garantit pas l'utilisation d'un coton biologique. - Label Max Havelaar : il garantit le caractère équitable du coton graine (c'est-à-dire de la matière première). Sur le plan environnemental, il encourage la conversion en bio par le versement d'une surprime. L’industrie textile étant l’une des plus polluantes

pas la même valeur morale que pour les français ! C’est pourquoi, bien souvent, le concept de responsabilité sociale est préféré à celui d’éthique. Ceci est manifeste notamment par rapport aux publications effectuées dans les principales revues marketing (Gaski, 1999). 1.1.2. Entreprise et responsabilité sociale :vers de nouvelles formes de commerce La responsabilité sociale est le plus souvent associée à l’entreprise dans son ensemble. Elle est donc généralement étudiée au niveau de cette

fabriqués à l’heure actuelle dans le monde, en fabriquant ce produit d’une façon moins polluante et plus responsable. Le fait qu’un groupe de l’importance de Levi Strauss & Co s’intéresse à ces aspects environnementaux semble indiquer que le marketing vert se généralise. Une des questions que pose ce lancement, est de savoir s’il s’agit d’un effet d’annonce ou d’un véritable engagement environnemental. 1. Le contexte de l’entreprise Le chiffre d’affaires de la filiale européenne du groupe Levi

instituts de certification de ces signes de qualité sont de nature différente. AB est attribué par un organisme de certification public (ministère de l’Agriculture et de la Pêche) et le commerce équitable relève d’organismes de certification privés comme Max Havelaar ou Artisan du monde. Néanmoins, la certification du commerce équitable par une institution publique, comme c’est le cas pour l’agriculture biologique, est en cours d’élaboration au niveau national. Il s’agit de la première initiative au niveau européen

Green Marketing How to integrate environment inside companies? Table of Content Executive summary .......................................................................................................................... 4 Introduction ...................................................................................................................................... 5 Part I: Green Marketing and sustainable development ...................................................................

d’entreprise _________________________________________________ 69 1. La promotion du train et valorisation d’une consommation non polluante : valorisation de l’intermodalité ____________________________________________________________ _ 70 2. Label Max Havelaar, coton et café équitable à la SNCF _________________________ 72 3. Un management environnemental _________________________________________ 72 4. Une responsabilité sociale _______________________________________________ 73 5. Une politique tarifaire

TABLE DES MATIERES I. STRATEGIE MARKETING AU NIVEAU NATIONAL (Belgique) 3 1.1 MARKETING STRATEGIQUE 3 1.1.1. Audit Marketing 3 a) Analyse externe 3 - Situation actuelle du marché 3 - Analyse détaillée de deux concurrents principaux 5 - Environnement 7 b) Analyse interne 9 - Situation de l’entreprise 9 1.1.2. Segmentation choisie pour la marque 10 1.1.3. Ciblage de la marque 10 1.1.4. Positionnement de la marque 11 1.2 MARKETING OPERATIONNEL 12 1.2.1. Produit

industrielle ainsi que la possibilité de produire en grandes quantités marquent l‟avènement d‟un nouveau système économique : le capitalisme. 7 Ce terme qui existait depuis le XVIIème siècle, est de plus en plus utilisé au début du XXème siècle. Max Weber analyse son émergence et le définit comme un système dont le but principal est de produire de plus en plus, dans une logique de pure croissance et non pas de consommation future. Cette vision créée une rupture majeure par rapport aux systèmes

Comié xécuif 1 l Denis Hennequin P-  2 l Yann Caillère 3 l Grégoire Champetier D        D   Stratégie des marques – Stratégie du design – Marketing – Distribution 4 l Dominique Esnault D    Développement – Franchise – Achats – Services techniques et design management 5 l Sophie Stabile 6 l Marc Vieilledent 7 l Anne-Marie Cambourieu D 