Marketing Mix Chewing Gum

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

MARKETING OPERATIONNEL Marché en marketing = client potentiel Sont considérés comme pauvres les ménages qui touchent moins de 900 euros par mois. Le concept de marketing Bref historique Pas de marketing quand l’offre est inférieure à la demande Début XXème client : premiers cours de Marketing dans les universités américaines (Harvard (USA): université dans laquelle est né le concept de marketing en 1910.) Crise des années 30 -> crise économique -> plus d’offre que de demande ou

secteur, d’ouvrir de nouveaux marchés sur le créneau de la nutrition équilibrée. De plus, les campagnes pour la santé buccodentaire représentent également une menace pour les confiseurs. Ces derniers, principalement sur le segment du chewing-gum, adoptent une tendance à se faire labéliser (ex : l’U.F.S.B.D. l’union française pour la santé bucco-dentaire) afin de rassurer le consommateur. Le secteur de la confiserie a connu comme les autres secteurs de l’agroalimentaire la tendance

des firmes concurrentes ? Nous allons donc tenter de décrypter les différentes politiques d’Haribo à l’aide d’outils marketing tel que la matrice BCG, Porter, Swot… Dans un premier temps, nous allons nous pencher sur une analyse de l’environnement, pour nous concentrer sur une analyse de l’entreprise par la suite. Dans un troisième temps, nous nous attarderons sur la stratégie marketing de Haribo pour aboutir sur les recommandations relatives à l’avenir de l’entreprise. 4 I /- Historique A)

Chapitre 4 : la stratégie et la planification marketing La stratégie marketing qui est définie au niveau de l'entreprise exige la détermination d'un métier ainsi que des domaines d'activité stratégique (DAS). La plupart des firmes détiennent plusieurs métiers, développent différentes compétences et cette diversification est souvent croissante avec la taille de l'entreprise. Cependant, il n'est pas souvent facile de définir avec exhaustivité l'ensemble des métiers qu'une entreprise développe.

La politique de produit Pourquoi la politique de produit est-elle la composante primordiale d’une politique marketing ? Deux raisons : ▪ On peut rarement faire du bon marketing avec un mauvais produit ▪ Les décisions relatives aux produits impliquent des investissements importants et sont relativement rigides La politique de produit comprend 4 aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits

choix parmi les trois doses de nicotine dans les cartouches de recharge : forte, moyenne, faible. Et aussi sans nicotine. Ce qui nous amène à dire que le marché de la cigarette électronique à du potentiel mais reste très concurrentiel (patch, chewing gum … A COMPLETER), le nombre de fumeurs dans notre pays d’après les derniers recensements serait de 15 millions, 10% aurait tenté l’expérience de « vapoter » ainsi troquer leur cigarette contre la cigarette électronique. Ces 10% de vapoteurs pourraient

LA LOGISTIQUE COMMERCIALE Les stés de distribution doivent aussi élaborer des stratégies marketing : segmenter leur marché – travailler leur ciblage et positionnement – mettre en place des stratégies d’expansion et diversification. I) La distribution en France et son évolution 1/5 E = E de commerce de gros ou détail – 21% PAO – 18% VA nationale Diversité : nbre d’endroits où on pt trouver des chewing gum. A. LES DIFFERENTS TYPES DE COMMERCES Degré d’intégration des fonctions de gros et détail :

kept a spirit of SMEs. Thus decisions are made much more rapid than in a large multinational. We were led to ask ourselves the question: “Is the marketing mix standardized for the whole world or adapted to each country?” In order to answer this question, firstly we’ll present a general business of Haribo, and then we’ll analyze Haribo’s mix marketing. I. ------------------------------------------------- THE COMPANY In the early twentieth century Germany, the confectionery business

en existe à différents parfums qui son associés a des couleurs bien précises : - Chewing gum ( Rose - Fraise ( Fuchsia - Coca cola ( Marron - Pistache ( Vert - Framboise ( Bleu - Cerise ( Rouge - Raisin ( Violet - Orange ( Orange - Pomme ( Vert - Vanille ( jaune Remarque : Les premières barbes à papa étaient exclusivement au chewing gum. Le kilogramme de ce sucre spécial, permettant de réaliser des barbes à papa coute