Marketing Mix De Danone

Grand public.Institutionnels… | Sur quoi communiquer ?Objets.L’entreprise.Ses marques.Ses produits.Son personnel… | Comment communiquer ?Moyens.Publicité média.Mercatique directe.Promotion des ventes.Relations publiques.Evénements.Parrainage… | Mix de communication. Mise en œuvre des actions ou campagnes de communication. Mesure de la performance : image de marque, notoriété, vente,… Les objectifs de la communication. On distingue trois types d’objectifs : -Objectifs cognitifs : Faire connaitre

INTRODUCTION MARKETING • Delacroix, Denetti, Sabri, Marketing (Maxi fiches), Dunod • Lendrevie, Levy, lindon, Mercator, Dunod • Kotler, Dubois et Manceau, Marketing Management, Pearson Ed. Les 4 étapes du market : - Les prémisses : production de masse -> A partir de la Ford T, transport se développe et donc des échanges facilités et ce qui permet des nouveaux produits d’ailleurs (ne pas simplement réduit à consommer se qui se trouve dans ton bled)

Introduction au marketing I - Introduction Glossaire Le marketing est une science nouvelle qui a explosé dans les années 60. Depuis il n'a pas cessé de s'imposer. C'est un métier en croissance qui s'attaque aux marchés mondiaux. Le marketing est une fonction de l'organisation, c'est un ensemble de processus qui vise à communiquer et délivrer de la valeur au client. Elle doit gérer la relation client d'une manière qui puisse crée de la valeur pour l'organisation et l'ensemble des parties

l’adaptabilité et l’innovation. Ces caractéristiques expliquent que de nombreuses petites et moyennes entreprises participent au succès des marques de distributeurs (80 %). Elles ne sont pas les seules, l’engagement de grands groupes industriels, comme Nestlé, Danone, Jacob Suchard pour l’alimentaire, le prouve. EVOLUTION DES MDD PAR ENSEIGNES : 1995 2001 2002 2003 2004 - Auchan Nc 21,6 % 24,2 % 25,1 % 25,7 % - Carrefour 16% 25,2 25,7 26,6 28,6 - Casino 19 21,1 21,5 22,4 nd - Champion

opérations de distribution sans prendre part à la négociation commerciale. Le choix d’une politique de distribution est l’une des décisions stratégiques en marketing, et cela pour deux principales raisons. D’une part, la nature du circuit de distribution choisi a une incidence directe sur toutes les autres variables du mix marketing : la fixation des prix par exemple dépendra du fait que l’entreprise distribuera ses produits par l’intermédiaire des détaillants ou à travers les grossistes

Les Alicaments : Aliments du futur ou stratégie marketing ? En Avril 2008 – D’après une enquête Ipsos publiée en octobre 2007, 52 % des consommateurs français se préoccupent des effets de l’alimentation sur leur santé. Le marché d’aliments étudiés pour leurs bénéfices sur la santé est en progression constante. La France est perçue comme une destination de premier plan en Europe des investissements dans ce domaine porteur d’avenir. (Bilan Invest entre 2002 et 2007). Le chiffre d’affaires du

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

Duhamel Loriane DEES MARKETING Etude de cas  1) Les facteurs clés du succès Coca-cola par le passé étaient : a) Segmentation : cibler les jeunes adolescents. b) Analyse PESTEL : |Politique |Marque Absente dans trois pays : Birmanie Cuba Syrie. | | |Entreprise flexible. | |Economique |Chiffre d’affaires :

Concurrences - Evian (marché volume/valeur /rentabilité) II. Evolution marque Evian : - Origine marque Evian - Historique - Identité de la marque (signalétique) III. La marque Evian aujourd’hui : - Marketing mix (produit, prix, communication, distribution) - Consommateurs IV. Le marché d’Evian a l’international : - Situation du marché étranger - L’image de la marque - Positionnement et segmentation [pic] Deux million

se situe au 3ème et 4ème rang avec respectivement 4,6 et 3,6 % de part. Danone : Cette entreprise a été fondé en 1919 par un barcelonais puis fusionne avec l’entreprises BSN en 1973 pour devenir un groupe français. Ce groupe fait partie des leaders mondiaux de l’industrie agroalimentaire. Il dispose de nombreuses marques à forte notoriété international tel que LU, Evian, Petit Gervais. Dans le secteur des boissons, Danone réalise environ 27 % de son chiffre d’affaire. Phases du cycle de vie de