Marketing mix

Historique * Gaston Lenôtre est né le 28 mai 1920. * Fils de Gaston Lenôtre, chef saucier au « Grand Hôtel de Paris », et d’Éléonore Lenôtre, une des premières chefs-cuisinières françaises qui travaillait pour la famille du baron Péreire et du baron de Rothschild. * En 1947, il s'installe au 8 rue Gambetta à Pont-Audemer (dans l’Eure) comme pâtissier. * Il ouvre une boutique rue d'Auteuil, à Paris, en 1957. * Il devient rapidement le fournisseur, entre autres, des familles Dassault

Nutella est une pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes. Cette marque Italienne a été créée dans les années 40 par Ferrero. Ferrero est une entreprise agro-alimentaire spécialisée dans la confiserie. C’est après la Seconde Guerre mondiale que le Nutella fera son apparition sous le nom de « Supercrema ». En effet, à cette époque, les fèves decacao étaient rares et chères, Ferrero a eu pour idée de mélanger des noisettes avec de la poudre de cacao. En travaillant sa recette pendant quelques

* Ibis * B&B * B&B * Holiday inn * Kyriad * baladins * Première classe * Novotel * Campanile Hôtels économique Hôtels haut de gamme * Etape hôtel * Formule 1 Peu de service Analyse du marketing-mix de l’entreprise B&B : L’entreprise B&B est le troisième plus important groupe d’hôtellerie économique en France. Cette chaîne hôtelière compte environ 220 hôtels et plus de 16 160 chambres en Europe. L’hôtel B&B est le seul hôtel économique labellisé

qualités/prix. Le capital de l’entreprise atteint 6 097 960 € et son chiffre d’affaires 194 millions d’euros (succursales) et 32 millions d’euros (franchisés). I. L’UNITE COMMERCIALE DANS SON RESEAU a) DEVELOPPEMENT DU MIX-MARKETING Politique de produits  Casa propose des produits de décoration et d’aménagement de la maison, qui compte environ 46 000 références qui regroupe 5 classeurs : Vaisselle ; cuisine ; textile et salle de bain ; meubles ; cadeaux, gadgets et papeterie

de 150 000 habitants, dont le revenu mensuel net du foyer est supérieur à 3000€. Au-delà de connaître le profil des clients potentiels de l’offre, la segmentation de la demande pourra finalement servir à adapter les stratégies commerciales (Mix-Marketing) en fonction de chaque groupe (segment). Par exemple, les campagnes de communication pourront être différentes d’un groupe à l’autre, et ainsi appropriées aux caractéristiques de chaque client potentiel. L’enquête auprès des clients potentiels

caractéristiques de la demande, de l'offre ainsi que de l'environnement (économico-juridico-socio-professionnel).  Stratégie retenue : la segmentation opérée du marché, le choix du couple produit/marché, le positionnement retenu, ainsi que les décisions de marketing-mix qui ont été prises (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).  Chiffrage des hypothèses commerciales en s'appuyant le plus possible sur des éléments tangibles.  Moyens à mettre en œuvre pour réaliser les prévisions

d’environnement Les facteurs de situation Les facteurs individuels Les modèles explicatifs 05/01/2012 DHEA 3 Processus marketing INFLUENCES économiques, technologiques, culturelles, sociales et légales TENDANCES ETUDE CONCURRENCE ETUDE DE MARCHE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ANALYSE couple produit /marché CONTROLE STRATEGIE MISE EN ŒUVRE Marketing MIX PRODUIT quoi ? PRIX à quel prix ? DHEA DISTRIBUTION COMMUNICATION comment ? 05/01/2012 4 A- Les domaines

France faite par Trimble® en France. Organisation : SITECH™ France compte 23 salariés répartis sur 3 sites (Caen, Dijon, Les Ulis). 7 commerciaux itinérants répartis sur le territoire national 5 services internes : Financier, Commercial, Marketing/communication, Support chantier, Atelier. Situation géographique: La zone de chalandise de l’entreprise SITECH™ France est nationale. Le point de vente des Ulis est situé dans la zone de Courtaboeuf, située sur les communes des ULIS, de

4 II. POLITIQUE MARKETING 1. Présentation du concept 2. Marketing mix page 5 page 6 III. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1. Positionnement 2. Cibles 3. Objectif page 7 page 8 page 9 IV. STRATEGIE CREATIVE page 10 V. STRATEGIE DES MOYENS 1. Création d’un nom de marque et d’un logo 2. Création de phrases d’accroche 3. Evènement de lancement 4. Relations presse 5. Relations commerciales 6. Participation à des salons 7. Stratégie digitale 8.Evènement de recyclage 9. Street Marketing page page page

traitement et de recyclage du vieux papier carton). Où? Notre siège social sera à la zone industrielle de Kénitra. Comment? Pour approcher notre marché, nous avons préparé un marketing stratégique, et un marketing mix qui prend en considération les spécificités de nos clients entreprises. Le marketing mix de Recypap Politique du Produit : Nous allons faire de la qualité de matière première notre avantage concurrentiel, pour ce nous allons nous approvisionner auprès des fournisseurs dont