Marketing Picard

Aldi (2,5%) (Allemagne)  Netto (1%) (France, groupe Les Mousquetaires-Intermarché)  Le Mutant (0,6%) 2005 2008 Evolution des parts de marché des leaders du hard discount de 2005 à 2008 en France 5 II- LE MARKETING DES HARD DISCOUNTER 1 Le Mix Marketing  Les prix Le Hard Discount est un concept entièrement construit sur les prix bas. Les produits sont 20 à 30 % inférieurs aux prix des GSA. Des accords de longues durées sont passés avec les fournisseurs pour réduire davantage

recettes. Selon l'Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP), c'est depuis l’année 2004 avec l'explosion de la publicité en ligne que la tendance s'est inversée. Les annonceurs se tournent désormais vers internet, le marketing mobile, le marketing direct… et les lecteurs vont s'informer autrement, se laisse séduire par la l'accessibilité de la presse en ligne ainsi que la distribution des journaux gratuits. Mais comme nous l'avons dit précédemment, l'État n'a jamais délaissé

modèle d’analyse peut-on faire référence. C - DIAGNOSTIC EXTERNE Diagnostic par domaine d’activité 7) Définissez ce qu’est la segmentation stratégique. 8) Présentez la segmentation stratégique adoptée par la SNCF. Identifiez les segments marketing liés aux DAS. 9) Présentez l’analyse des forces concurrentielles sous forme de schéma. A quel auteur fait-on référence ? Diagnostic Corporate 10) Procédez à l’analyse de l’environnement de la SNCF. Précisez le modèle auquel vous vous référez

Directrice financière Mme Lux Comptabilité Achats Bureau d'études 1 personne Directeur Général Mr Bol Assistante administrative Mme Daxe Directeur commercial Mr Valenpoche Sercice commercial Région Wallonne - Féd. Wal. Bxl Mr Bertrand Picard France Mr Marc Dupont Suisse Mme Anne Lause Service après vente 2 personnes Directeur de production Mr Roger Brigadiers Mr Belot Mr Tertas Maintenance : Brigadiers Mr Culot et Mr Martin * 22 ouvriers en 2 poses * 3 ouvriers pour contrôle

Alors comment cette aventure, commencée il y a plus de 30 ans à partir de rien et qui trois ans après sa création est sacrée par le « Times » : « meilleure crème glacée dans le monde » ; est aujourd'hui une entreprise intéressante sur le plan du marketing durable et un modèle pour de multiples entrepreneurs ? I/ Ben & Jerry’s et Historique A- Historique Ben and Jerry's Homemade Ice Cream Inc est considéré comme un miracle économique. Dans les annales de l'histoire des entreprises,

Unilever 3. PG (Protect and Gamble) Lorsque l’annonceur s’adresse à l’agence, il lui donne un brief : - présentation de l’entreprise (histoire, px, ccurence, etc) - description des pduits à promouvoir, - cibles à atteindre, - objectifs marketing ( vendre) et de com ( image que l’on veut donner) - budget de com 2.2 – L’agence 1ère qualité d’une agence pr l’annonceur : la compréhension, l’écoute du client. 2ème qualité : la créativité 3ème et 4ème qualités : efficacité et caractère peu

plutôt plus aisée que la moyenne des Français. « Nous proposons 150 références en MDD pour environ 600 produits de marque nationale, ce qui, compte tenu, de la superficie moyenne de nos magasins, est très riche », analyse Hubert Hémard, directeur marketing, communication et développement durable chez Monoprix. Depuis quelques années, l'enseigne de centre-ville à décidé de miser sur deux segments émergents du bio, le textile et la cosmétique. Ainsi, Monoprix a vendu 1,5 million de textile bio en 2007

....................................7 1.2.1 Les explications conjoncturelles.........................................................................................................7 1.2.2 La désaffection à l'égard des marques et la crise du marketing.......................................................10 1.2.3 La croissance intensive et la nouvelle architecture des marchés.....................................................15 2. LES STRATÉGIES DES INDUSTRIELS .......................

du franchiseur ont un impact local sur les franchisés. 2- L’expertise et d’un savoir-faire expérimenté Le franchiseur transmet son expérience et ce dans tous les domaines : Création (Préparation du dossier financier…) Gestion / management / marketing Expérience du terrain Assistance technique et commerciale En qualité de partenaire de votre aventure, le franchiseur connaît votre métier, les pièges et les solutions pour les éviter. 3- La recherche et le développement sur le lancement des nouveaux

Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». (Cf extrait du code de la propriété intellectuelle) L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » La marque est donc un