Marketing Picard

sans que sa compétitivité se soit améliorée. La part de marché permet d’éliminer les facteurs extérieurs (effets saisonniers, nombre de jours ouvrables, aléas conjoncturels) qui exercent la même influence sur l’ensemble des marques. La littérature marketing donne différentes mesures de la part de marché. L’une des notions les plus fréquemment employées est la part de marché absolue. Elle se définit pour une marque i comme le rapport des ventes en volume de i sur les ventes totales (en volume) des marques

Positions concurrentielles * Informations qualitatives : * Images des produits et des marques * Images institutionnelles * Positionnements * Stratégies marketing et caractéristiques en terme de marketing mix DANS VOTRE CAS : * Concurrence accrue sur ce marché * William Saurin, Marie, Picard, marque de distributeurs, Fleury Michon, WeightWatchers, etc. * Images des produits : produits de dépannage, pour une prise de repas rapide * Image institutionnelle :

pas totalement connues. Les américains avaient déjà la pratique de cette notion qu’ils ont su nous démontrer au moment de la GM2 avec le débarquement. Logistique éclatée : logistique qui dépend à la fois du département financier, département marketing et du département technique. L’influence de la logistique sur l’organisation de l’entreprise Trois définitions nous sont proposées, chacune traduit un état d’esprit • La 1ère qui est américaine de Jones L.HESKETT englobe la logistique

d’implantation 110 mètres de linéaire en moyenne par magasin et plus de 290 mètres pour les plus importants QG Page 6 Concours Général des Métiers - Spécialité Commerce - Session 2006 Document 2 MISE EN SITUATION MARKETING OPERATIONNEL LA CONTRIBUTION DU MARKETING OPÉRATIONNEL À L’ENTREPRISE Fidéliser les clientes actuelles de Camaïeu et recruter celles de demain. Cela passe par : - une communication adaptée - Internet, PLV (Publicité sur Lieu de Vente)..., - la valorisation de la marque

s’appuient sur un concept fort et original, souvent précurseur. L’exemple nous est donné avec des enseignes comme la Fnac ou Nature & Découvertes. Témoignage de Jean-Yves Betoulaud, fondateur d’Agora 21, concepteur de Nature & Découvertes, Alinéa, Picard Surgelés… et consultant aujourd’hui Le commerce n’est pas autre chose que de la séduction « Un concept, mais qu’est-ce qu’un concept ? Tout le monde en parle… Je n’en ai jamais vu ! Un vrai… concept ? Mot galvaudé, détourné, séquestré, usé jusqu’à

l’affichage et d’Internet, mais aussi à la radio et par des actions de marketing direct. Les catalogues: l’enseigne met à disposition de ses clients des catalogues des offres de produits pratiquement toutes les semaines dans lesquels ils peuvent trouver l’ensemble des principaux produits, mais plus particulièrement les promotions du mois. Les encarts presse qui paraissent sur les pages de journaux ou de certains magazines (Le Courrier Picard). Les tracts publicitaires qui permettent d’afficher les produits

société actuelle avec toutes ses difficultés et ses travers. Mais selon Marie-Aude Murail, le livre “aurait perdu de son sens social, voire “sacré”, et, trop investi par l'école, il a pâti du rejet de celle-ci par bien des élèves”. Quant à Michel Picard dans son livre La lecture comme un jeu, il développe ce qui se joue dans la relation “du liseur et du lu” pour comprendre le désir et le plaisir de lire, il fait alors une place au consommateur de livres des supermarchés qu'il définit comme anti-lecteur

 Introduction L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes, même si l’on ne s’en rend pas forcément compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achats. L'idée ne date pourtant pas d'hier. C'est Aristide Boucicaut, le premier, qui l'a conceptualisée et mise en pratique au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Son credo : la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et

 du  marketing                                                 Sommaire   I.  Présentation  de  la  stratégie     de  communication  de  la  Maison  de  la     Culture  d’Amiens   II.  Les  trois  grands  événements  de  la   décentralisation  culturelle  depuis  1945   III.  Le  marketing  de  l’offre

va-t-on chercher de l’information ? • nformations générales (marché : valeur et volume, prévisions; I consommateurs actuels, potentiel; découverte des besoins latents), la concurrence ( Forces et faiblesses, positionnement, stratégies et mix marketing, identification des produits, gammes, marques…), les clients (besoins, freins et motivations, profil comportements d’achat actuels et futurs, segment…), les partenaires ( fournisseurs de produits, prestataires de services…), l’environnement (changements