Marketing Sensoriel Luxe

Programme : * définition * remise en cause du marketing Trade * signification du produit * historique de la conso * valeur * modélisation I- processus psychologique II- caractéristiques individuelles III- influences environnementales IV- processus de décision Définition: Comprendre le processus par lequel le consommateur élabore une réponse face à un besoin. | Marketing traditionnel | Marketing relationnel/serviciel | Lien | EphémèreDépersonnalisation

consommateur » fait aussi référence à une discipline de recherche et d'enseignement. Celle-ci s'inscrit dans le marketing et emprunte à d'autres disciplines comme la psychologie, la sociologie et l'économie. Au niveau opérationnel, l'étude du comportement du consommateur est un fondement important de la pratique marketing. Toute décision stratégique ou tactique envisagée par le responsable marketing d'une entreprise repose inévitablement sur un corps d'hypothèses implicites ou explicites relatives à la

fonctionnelles : - Caractéristique technique (pour une voiture c’est le nombre de places, la couleur, cylindré...) - Les performances du pdt (la vitesse maximale, la consommation) - La qualité (la longévité, facilitée d’emploi) - L’identité sensorielle éléments qui font appel au toucher, au gout, à l’odeur, à l’apparence, moyen de différenciation du produit. (tableau de bord chromé) - Le packaging est vecteur de positionnement car il évoque la qualité du pdt, il a deux composantes : le contenant

produits connaît certaines difficultés. C’est lors de sa revente à l’actuel PDG que la marque va connaître un développement international époustouflant, ce dernier étant convaincu du potentiel de la marque à l’étranger et notamment de la puissance marketing de l’exportation du territoire de Provence outre frontières. La reprise en main de sa distribution, l’univers crée autour de la marque via un storytelling très fort ainsi qu’un concept de magasin unique va dynamiser de manière exponentielle la

incitera les prospects à « flâner » dans le magasin tout en prenant du plaisir. * Par l’intermédiaire des outils du marketing sensoriel (Odorat, Toucher, Vue, L’Ouïe) notre objectifs est d’accroitre notre chiffre d’affaires et de générer des bénéfices afin d’assurer notre pérennité. Ambiance Générale du magasin : Nous avons donc décidé d’utiliser le marketing sensoriel : La vue : Une lumière générale tamisée pour l’aspect cocooning, des puits de lumières mettent en avant chaque univers

 « Marketing de service » Société Jaque Dessange Réalisé par : Oumama Chibani Année scolaire : 2013/2014 Plan Introduction………………………………………………………2 Partie I : Présentation de la société …………………..3 Histoire……………………………………………………………………….4 Le luxe responsable…………………………………………………….6 L’écrin de beauté……………………………………………………….. 7 Services proposé………………………………………………………...7 Le SPA Le SPA du cheveu L’institut Le sur mesure Partie II : Service de coiffure …………………………..12 Critères de segment

s'intéresse aussi bien à la littérature, aux voyages, au cinéma, au design, à la gastronomie, aux arts plastiques... . Citizen K fait valoir que le luxe est un art de vivre aux multiples aspects, accessible à tous ceux qui éprouvent un intérêt pour le sujet, et pas seulement aux fashion victims. Citizen K a bousculé les habitudes de son secteur de presse avec un marketing extrêmement innovant. Chacun de ses numéros constitue en effet un volume de plus de 360 pages, avec une qualité d'impression digne de beaux

masse, et à devenir difficiles à distinguer les uns des autres, les entreprises on donc dû trouver quelque chose pour donner un plus à leurs produits : ce fut la naissance de la marque commerciale. De 1900 à 1940, c’est l’émergence de l’esprit marketing . * Modification de la relation fabricant-commerçant-consommateur * Apparition de la notion de marché et de consommateurs * On passe d’un marché de la demande à un marché de l’offre : CHOIX pour le consommateur * Les industriels

(comme la voiture ou la parfum) - faible (comme les petits pois ou les bonbons) La dominance du mode de réaction (traitement de l'information) - cognitif ("thinking") - sensoriel ("feeling") Matrice stratégique FCB de Vaughn (1975) Les objectifs de campagne publicitaire sont déterminées par le département marketing et communication de l'entreprise qui devront déterminer les médias qui serviront de support à la diffusion du message en fonction de leur adéquation à satisfaire à la stratégie

MARKETING 2010/2011 Objectif de l’Approfondissement  Acquérir les connaissances & compétences nécessaires sur chaque variable du mix, en complément du Cours de Marketing Management Préparer de manière efficace vos stages de fin d’année   Module Branding   Cours Marque Cours Produit  Module Price & Yield Management Module Category Management Module E-Commerce Module Etudes & Conseils en Marketing    Pédagogie & Evaluation   BRANDING