Marketing Sportif

dépassant les 10 milliards de dollars en 2003. En effet, la marque a su combiner deux stratégies, commerciale et de production. Quelles sont les stratégies qui font de Nike un leader sur son marché ? La stratégie commerciale de Nike repose sur le marketing qui représente une part majeure de cette stratégie, c’est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d’être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau

High Tech Entreprises, Affaires publiques Economie sociale Sport & Technologie Communication réalisée par Du 4 au 10 mai 2006 Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6

Dossier Marketing Quels sont les raisons qui expliquent le succès de Red Bull ? SOMMAIRE Introduction Partie 1 : Etude et recherche I L’entreprise II Analyse du marché - L’offre - La concurrence - La taille - Le marché et ses différents segments - La demande III Présentation du produit et du marketing mix - Produit - Marketing Mix Partie 2 : Cahier des charges Partie 3 : Elaboration - Définition de la population visée - Taille de l’échantillon

une évidence vis à vis de mon projet professionnel, qui est le marketing sportif. En effet, ce groupe propose à ses clients des produits de qualité pour des prix accessibles et compétitif pour tous, ainsi qu’une offre très large, recouvrant tous les besoins sportifs des clients. Etant moi-même un client fidèle de la firme, je souhaitais m’introduire un peu plus dans le monde de Décathlon, pour ainsi mieux analyser leur stratégie marketing et l’impact de celle-ci sur le consommateur final. Ce choix

mondial S trengths • Forte notoriété - campagne marketing agressive Sponsoring d’événements sportifs Street marketing Image jeune S trengths • Maîtrise de la chaîne d’activité Production wall to wall  coûts de transport réduits  respect de l’environnement Large réseau de distribution Weaknesses • Prix les plus élevés du marché • Risques pour la santé ( taurine, caféine) • Cible restreinte ( jeunes et sportifs) Opportunities • Diversification de la gamme boissons

des affaires. I : La communication institutionnelle La communication institutionnelle comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble. Elle se distingue de la communication - produit. (« Le Marketing »Lindon et Jallat) Toutefois l’opposition entre les deux communications doit être nuancée. Car lorsque l’entreprise fait une communication institutionnelle (surtout quand le nom de l’entreprise se confond avec la marque) il y a une retombée sur

* Motivation * Forces et faiblesses * Avantage concurrentiel Aspect commerciaux * Connaissance du marché * Potentiel de clientèle * Action commerciale * Environnement/offre/demande * Décisions stratégiques et marketing Moyens à mettre en œuvre * Investissements * Marchandises Aspect « humain » * Tâches * Compétences * Statuts Cadre juridique * Statut juridiques * Conséquences * Responsabilité * Fiscalité Moyens

 :       Introduction       II.   III. I. Présentation  du  marché   a. La  structure  du  marché   b. Les  données  de  référence  du  marché   c. Distributeurs  et  marché   Présentation  Marketing  du  produit     a. Composants  du  produit   b. Packaging  du  produit   c. Le  produit  et  sa  gamme   d. Présence  et  pertinence   Le  grand  commerce     a. Attirer  le  client   b. Provoquer

de ce dernier à la vente et sa sur-médiatisation ont suffit à rendre la marque célèbre. Sur quelle stratégie marketing évolue Red Bull? On peut diviser la stratégie marketing de Red Bull en trois segments. Le premier qui vise l’ensemble de la population, le second les amateurs de sports extrêmes et automobiles et le dernier les étudiants. La stratégie marketing de Red Bull peut être qualifié d’agressive mais elle n’est pas basé en priorité sur la publicité classique. En

Les sportifs dans la publicité « Tout n’est pas de la publicité - ou bien est-ce que tout est de la publicité ? » résumé du livrePromotion et création. On pourrait faire commencer l'histoire de la publicité en 1630, lorsque le Français Théophraste Renaudot fait paraître ses premières insertions dans La Gazette de France voire en 1786, lorsque, en Angleterre, William Tayler offre ses services comme 'Agent to the Country's Printers, Booksellers, etc.' Cependant, la première apparition de