Marketing Stratégique Pepsi

sœurs, A L’école SUPTEM SOMMAIRE INTRODUCTION GENERALE………………………………………………6 Partie I : Apport Théorique………………………………………………………8 Chapitre 1 : Marketing Relationnel et Fidélité………………………….……...9 Section 1 : Concept et Construits du Marketing Relationnel…………………10 I. Définition du Marketing Relationnel………………………………..10 II. Théories de l’échange et construits de la fidélité……………………12 Section 2 : Le Concept de La fidélisation……………………………………..15 I. Bienvenue au consommateur

1. Introduction Voici un travail réalisé dans le cadre du cours de marketing. Celui-ci a pour sujet les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers

Illustration avec le cas de Coca-Cola 3. Concurrence générique 3 2 2. Concurrence inter segment Boissons aux fruits gazeuses ou non, bières non alcoolisées 1 L’eau du robinet pour étancher la soif, le vin, l’eau minérale 1. Concurrence inter produit Pepsi marque distributeur de Cola 2. Intensité concurrentielle 2.1. L’analyse de la position concurrentielle selon PORTER ENTRANTS POTENTIELS Pouvoir de négociation des fournisseurs FOURNISSEURS CONCURRENTS DU SECTEUR Rivalité entre les firmes existantes

marché, sont unanimes à reconnaître qu'il y a de la place pour tout le monde. Et le marché a toujours montré sa grande capacité à intégrer de nouvelles boissons fraîches dans son horizon gustatif. En effet, depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l'hégémonie mondiale et entament une course pour s'imposer comme la marque préférée des consommateurs. Les deux marques sont les plus connues et les plus vendues dans le monde

du hard-discount alimentaire 3 L’historique 3 Concept 3 Définition 3 Le marché 3 Pourquoi un tel succès ? 3 Le marché 3 La structure concurrentielle 4 Le Marketing 6 Les produits 6 Les prix 7 Les distributeurs 7 La communication 7 L’Histoire de Lidl 8 Présentation de la société 8 La stratégie marketing de Lidl 8 Les produits 8 Les prix 9 La distribution 9 La communication 9 Le Hard Discount Alimentaire L’historique du hard-discount alimentaire L’historique

d’apéritif Laurent Germyns Mathieu Leroy Alisson Naniot Melissa Pinna Julien Schoeps Bachelier : en Marketing - 3ème année Cours : Marketing International Table des matières Introduction 3 I. L’analyse de base 4 Définition et dynamique du secteur 4 La gamme de produits couverte 5 La position dans la filière de production 5 Le positionnement dans l’arène stratégique 7 Le degré de maturité dans le cycle de vie 9 Grandeurs caractéristiques et évolution qualitative de la demande

Battle » de confronter les deux leaders du marché : a) concurrents directs : Nalu (Coca-Cola), Burn (Coca-Cola), Dark Dog, Rockstar, NOS, AMP, Full Throttle… b) concurrents indirects : Coca-Cola, Lipton (Ice tea), Schweppes, Pepsi&co, Dr Peper, Canada Dry, Histoire : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz en 1984 d'après la boisson original thaïlandaise KratingDaeng (Red Bull en Thai)

 Marketing Les Fondamentaux du Marketing Documents : Plan de cours, références bibliographiques Objectifs : Découvrir l’environnement professionnel. Chapitre 1 Qu’est-ce que le marketing ? 1. L’apparition du concept de marketing : historique Il y eu 4 grandes périodes ayant marqué le développement du marketing dans l’industrie française. 1. L’économie de production (Fin 19eme - Début 20eme) L’offre est inférieure à la demande -> prépondérance de l’offre car les entreprises dominent

L’organisation des différents rendez-vous et réunions effectuées dans la compagnie. * Assure la réception et l’envoi des courriers VII. Département service après-vente : Ce département est composé de 2 services : a) Service marketing opérationnel : En procédant à l’envoi de ces représentants commerciaux sur le terrain ou bien à s’informer auprès des cabinets spécialisés dans les études de marché. La compagnie se force à collecter, traiter et analyser des informations concernant

à travers le monde. Malgré l’apparition de nombreux concurrents proposant des boissons similaires et moins chères (dont Pepsi et Coca-Cola, qui eux aussi ont crée leur boisson énergisante), Red Bull reste leader sur le marché, avec une part de marché estimée à 70%. Ce succès est dû en grande partie à une stratégie défiant les codes classiques du marketing. La stratégie marketing de Red Bull rencontre cependant des critiques se concentrant autour de deux points : le ciblage volontaire des jeunes et