Marketing viral

du Professeur Alexandre BAETCHE Marketing L3 Finance Cours Magistraux COURS SOMMAIRE PRESENTATION DES TD........................................................ INTRODUCTION.............................................................. I - Le cadre économique II – La gestion commerciale & les autres domaines de la gestion III – La Place du marketing SECTION I – LA GESTION COMMERCIALE & LE MARKETING........................... /

monde: « Un fort désir crée une forte demande et une forte demande crée de la croissance » (Paul-Henri Brunet). Le marketing du désir existe déjà depuis les années 1970, il s’agit d’emporter la préférence, d’être la marque aimée, convoitée et espérée. C’est certain qu’au delà de la marque et de la stratégie marketing, la personnalité de Steve Jobs y a contribué. Cette stratégie marketing visant à créer le désir pour chaque innovation de la marque est entretenue avec soin, comme en témoigne le lancement

mannequin et le sportif. Les artistes musicaux sont beaucoup plus utilisés dans la publicité des pays anglo-saxons, qui depuis longtemps voit la musique comme n’importe quelle autre industrie. Pourtant les vedettes de la musique possède un atout marketing : contrairement aux sportifs, l’artiste musical est moins soumis au résultat et possède une image plus propre et pérenne. De plus ils incarnent tout un univers. Pour que cette association fonctionne encore faut-il une certaine cohérence entre les

clients, prescripteurs d’achat, revendeurs…) et dont la finalité est de créer, de maintenir et de développer une relation avec elle et d’influencer son comportement d’achat. Cette forme de communication externe est l’une des composantes du plan de marketing. Origines : Les origines de la communication commerciale sont aussi anciennes que le commerce lui-même. Ses premières traces remontent à l’antiquité. Au Moyen-Age, la communication était essentiellement orale, véhiculée par des crieurs qui vantaient

................................................................................................................ 40 Chapitre 2 : RECOMMANDATIONS ............................................................................................ 46 Mix marketing .............................................................................................................................. 46 Planification .....................................................................................................

TD 2 – Marketing – « Le marché » 1. Analyse de l’évolution du marché des citadines - E-marketing – 01.02.10 - « Au-delà d'une voiture, nous souhaitons vendre de l'émotion » - Latribune – 13.06.13 – « 2014 sera l'année des toutes nouvelles mini-citadines de Renault et PSA » - Comité des Constructeurs Français d’Automobiles – 10.09.14 – « Mini a produit sa trois millionième voiture » - France Info – 29.09.14 – « Mini 5 portes : encore une nouvelle carrosserie dans la gamme ! » Le concept

garantissant des rapports profitables à long terme. Référence http://dspace.iimk.ac.in/bitstream/2259/510/1/543-549.pdf Le modèle économique de EBay: Le modèle de EBay est un modèle centré sur le client (Développement du produit, force de vente, marketing). Ceci s’explique par le fait que la compagnie est toujours à l’écoute de ses clients en recueillant l’ensemble des suggestions des membres de la communauté EBay. La société s’adapte aussi aux clients et réalise des rectificatifs en fonction des

modérant les contributions, les informe par des newsletters, anime les débats, créé des événements (tchats, concours…). Il assure en outre la visibilité de son entreprise auprès des réseaux sociaux par la création de groupes, de hubs ou de contenus viraux sur des sites tels que Facebook, Myspace, Viadeo, Youtube… Son objectif est aussi de rendre la marque plus visible en augmentant le nombre de liens et de billets ou de commentaires. Enfin, il peut intervenir sur le développement de la notoriété

fois du brouillage des genres, de la mixité ou de la re-différenciation des sexes, où l'on raisonne de plus en plus par génération ou par tribus, le marketing du genre a-t-il encore un sens ? « Oui », répondent en cœur Babette Leforestier, directrice du pôle TNS Media Intelligence, et Élisabeth Tissier Desbordes, directrice du département marketing de l'ESCP-EAP. Une segmentation qui, si elle doit être affinée, se justifie d'abord d'un point de vue démographique. « Le sacro-saint couple de jeunes

[Choisir la date] [Sous-titre du document] | | Marketing stratégique | Nespresso | Marketing stratégique | Nespresso | Table des matières Nespresso : fiche entreprise 3 Le Diagnostic SWOT 4 Analyse PESTEL 6 Politique de NESPRESSO 7 Les 4P 8 Nespresso : fiche entreprise Raison sociale | NESPRESSO ou Nestlé NESPRESSO | Forme juridique | SA | Siège social | Lausanne | Date de création | 1986 | CA en 2009 | 1.94 milliards d’euros | Activité | Vente de café en