Marque Blédina

identité forte Les principaux objectifs  Soigner son image de marque en investissant des lieux spécifiques, généralement plus haut de gamme que les GMS classiques : restauration rapide « branchée », cinémas…  Créer le buzz : faire parler de la marque : événements, animations spécifiques (le plus souvent possible hors de l’hypermarché), blogs  Développer un capital sympathie autour de la marque Exemples  Ben & Jerry’s : la marque américaine de glaces distribue ses produits à travers plusieurs

Le marché des barres céréalières est composé de marques de distributeurs et de plusieurs grandes marques : Cruesli, Grany, Extra, Sundy, Encore, Balisto, Canyon, Montego et Jump, il y a également d’autres marques mais ne représentent que 12% du marché en valeur et en volume à elles toutes réunies. Le marché mesure en volume : 6050,5 tonnes et en valeur : 338,3 millions de francs, la marque que nous allons principalement étudiée est la marque « Jump ». Tout d’abord au niveau des ventes en

comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu Types On distingue deux types de marques de distributeur : - Les marques d'enseignes où le nom de l’enseigne apparaît : qui peut être de la forme de marque ombrelle, c'est-à-dire déclinée sur l'ensemble de l'assortiment, de marque de gamme, destinée à

Aujourd’hui la marque s’adresse aux familles notamment aux jeunes parents vivant dans un milieu urbain, en proposant par exemple des produits adaptés au plus jeunes comme les Berlingots. Le développement du positionnement d’Innocent permet à la marque de rester présent sur le marché du smoothie bien que la concurrence soit de plus en plus présente. En effet, de nombreuses marques ont fait leur apparition : Tropicana, Fruité, My smoothie, Immedia, Michel & augustin mais aussi de nombreuses marques de distributeurs

perçue se fait à travers l’image de marque, la notoriété la satisfaction des consommateurs et la qualité du bien ou d’un service. Pour mesurer la valeur perçue il sera nécessaire d’utiliser des indicateurs sur une longue période. 1/ l’image de marque L’image de marque correspond à la façon dont la marque ou l’entreprise est perçue par le conso (ce sont des représentations psycho ou positive ou négative par conséquent subjective) Exemple : Apple a une image de marque haute gamme et de prix élevé. Par

1ère PARTIE : La marque comme outils stratégique des entreprises (10 pages) I. Définitions de la marque a. Définitions générales b. La marque commerciale pour Axess Groupe II. Les éléments constitutifs de la marque a. Eléments tangibles b. Eléments intangibles III. Les fonctions de la marque a. Les trois fonctions fondamentales de la marque pour les consommateurs i. Fonction transactionnelle ii. Fonction

Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES STRATEGIES DES INDUSTRIELS DE L’ALIMENTAIRE Philippe MOATI Marjorie MAZARS Martial RANVIER CAHIER DE RECHERCHE N° 242 DECEMBRE 2007 Département « Dynamique des marchés » dirigé par Laurent POUQUET Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre

INTRODUCTION La communication de recrutement (image d’employeur) est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises, au même titre que leur communication produits (image de marque) et leur communication institutionnelle (image institutionnelle) aujourd’hui. Et ce, pour plusieurs raisons : - pour recruter des candidats de qualité, aucune entreprise ne peut se reposer uniquement sur les candidatures spontanées lui étant adressées : au contraire, pour faire la différence

Côté affichage, là, le magasin sait bien mettre en avant les produits qu'ils souhaitent. Pour cet élément là, plusieurs dispositif sont implanter tout le long des linéaires. Stop-rayon foto Ils sont utilisés pour plusieurs choses: vins bio, marque de distributeur ( club des sommeliers ), etc. Ils permettent de faire un point visuel afin d'intercepter l'attention des clients. Affiches Indique les promotions principalement des têtes de gondoles. Elles sont de grandes taille afin d'être vue

Michelin est sans cesse menacé par l’innovation de l’un ou l’autre fabricant. Si par contre, ce projet n’aboutit pas aux objectifs fixés, alors Michelin s’expose à de nombreux risques : perte de sa position de leader, dégradation de son image de marque et diminution de ses moyens d’actions. Lors de notre analyse, nous avons orienté notre réflexion sur quatre types de ressources à savoir : la gestion des ressources humaines, l’utilisation des ressources financières, l’usage des ressources matérielles