Marque En Déclin

fabrication propre | Guimauve | Famille | Gourmandise | Processus de fabrication propre | La typologie de votre marché Premier type de marché : le marché principal, c’est l’ensemble des produits semblables et directement concurrent : Lutti, les marques de distributeurs et Kraft food. Deuxième type de marché : le marché environnant, c’est l’ensemble des produits de nature différentes mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances : les chocolats, les chewing-gums

fondamentalement le consommateur. Il s’agit des attributs physiques recherchés. Il constitue la réponse aux besoins des consommateurs. * Produits standards : c’est la parution du produit basique au point de vente avec des caractéristiques, une marque, une qualité, un nom, un design et un packaging associé. * Produit global : c’est le produit standard avec tous les services complémentaires (garantie, livraison, installation, SAV, conseil, mode de financement) 3) Gérer la gamme de produit :

souvent à des segmentations du marché. - Ex : pantalon ville, pantalon détente, pull col v etc. - le segment : Ex : chocolat au lait Milka Articles d’une sous-famille d’une même marque. - l’article, la référence : Ex : Chocolat au lait Milka au riz A un article correspondent une unité de vente, une marque, un conditionnement, un prix. Une référence va permettre d’identifier des variantes de coloris, tailles, pour les articles. b) l’utilité de la nomenclature : - Rattacher chaque

des composantes,... Le cycle de vie des produits et des marchés Les phases du cycle de vie On distingue 4 grandes phases dans la vie d'un produit ou d'un marché : le lancement ou introduction, la croissance, la maturité et une phase de déclin. Toutefois, tous les produits n'ont pas le même cycle de vie, selon la nature du produit et la catégorie de besoins à laquelle ils répondent. Leur cycle de vie sera plus ou moins long. Exemple: Les gadgets ont un cycle de vie très bref dans

Etats-Unis). On a compris qu'une base industrielle est nécessaire à la puissance. Les dynamiques industrielles laissent percevoir un apparent basculement de puissance depuis la crise des années 1970 Le long déclin des anciennes puissances industrielles Ce long déclin est perçu comme un déclin de l'Occident, comme si une connexion était faite entre désindustrialisation et puissance économique, au sens large du terme. Si l'on date du début des années 1970 le concept de désindustrialisation, on constate

acteur d’y entrer) par opposition au marché fermé, • marché fragmenté (de nombreuses marques se le partagent) ou au contraire concentré 1.2 Le cycle de vie du marché Les différentes phases du cycle de vie d'un marché sont les suivantes : • lancement • développement • maturité • déclin Ce cycle de vie n’est pas forcément homogène : un marché peut redémarrer après une phase de déclin par effet de mode, de repositionnement, de modernisation, d’impact d’un autre marché etc

produits basiques (B) * Des produits classiques (C) * Des produits de séduction (S) I. Produits basiques, classiques et de séduction 1) Produits basiques Produits les plus demandés par le consommateur. Emblématique de la catégorie (marque ou type) * Exemple : Abricot et fraise (85%) Basique sans relation avec bas-de-gamme. Un produit peut devenir basique s’il devient indispensable. 2) Produits classiques Achat plus occasionnel pour chaque produit, mais qui globalement

stratégiques pour l’analyse marketing - Le cycle de vie du produit : Lancement, croissance, maturité, déclin 1. Lancement : le coût unitaire est élevé, les frais liés à la distribution sont lourds, la concurrence est quasi inexistante mais le produit peut présenter quelques imperfections. 2. Croissance : diminution prix et concurrence apparait 3. Maturité : Concurrence forte 4. Déclin : mort du produit - Matrice BCG * Part de marché : mon CA par rapport à tous les autres concurrents

jeune. C’est un client qui aime se faire plaisir et qui est flatté par le côté « haut de gamme » et le service clientèle personnalisé, d’où la campagne publicitaire qui met Georges Clooney en vedette du spot télévision. Dans les prochaines années la marque va cibler les jeunes actifs. C’est la raison pour laquelle Nespresso a baissé ses machines d’une centaine d’euros. Ils représentent un potentiel important par rapport au reste des foyers qu’il faut équiper. D’un autre côté Senseo s’adresse plutôt

La Matrice BCG 31 B. La Matrice ADL 32 C. La Matrice Mac Kinsey 33 D. Conclusion de l’analyse matricielle 34 I. Les diagnostics 1. LE DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES • Concurrence Tout d'abord, Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l’heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer