Marque Guess

MERCATIQUE Chapitre 2 : La marque et sa gestion 1) Définition La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. 2) Les fonctions de la marque Pour le consommateur, la marque remplie plusieurs fonctions : Praticité : le fait de reconnaître la marque, ça fait gagner du temps Garantie : conforme aux attentes

Robert T. Kiyosaki UN MONDE oi~',* et Sharon i,. Lechter UIffÉRENi Robert T. Kiyosaki Sharon L. Lechter Père pauvre DEVENIR RICHE NE S'APPREND PAS À L'ÉCOLE ! Les éditions Un monde différent ltée 3905, rue Isabelle, bureau 101 Brossard (Québec) Canada J4Y 2R2 (450) 656-2660 Site internet : http ://www.umd.c a Courriel : info@umd .ca  Données de catalogage avant publication (Canada) Kiyosaki, Robert T., 1947Père riche, père pauvre : devenir riche ne s'apprend pas à l'école

La marque : une fonction active de contenu 1/ La marque est une notion toujours synonyme de qualité La relation aux marques reste très positivement investie par les consommateurs Plus de 8 consommateurs sur 10 voient dans les marques un "gage de qualité". Ils y trouvent également "le rapport qualité/prix" qui leur convient. Ces critères sont fortement partagés par l’ensemble des Français, quel que soit leur âge. En revanche, les 18-24 ans se montrent plus réservés sur le fait qu’une marque soit

consommateur compare Le consommateur recherche des informations Le prix à donc moins d’importance, l’entreprise peu fixer un prix plus élevé. D’autres critères interviennent dans l’esprit du consommateur tel que la performance, l’image de marque, la technicité… La politique de gamme L’entreprise doit tenir compte des effets d’une fixation d’un prix sur les autres produits vendus de la gamme. Si les produits sont complémentaires alors deux...

par leur valeur ajoutée technique, par leur innovation, par leur notoriété et vendus en alignement au prix du marché local. Prix L’enseigne est sur une Politique d’alignement pour l’ensemble des ses produits, tant au niveau des marques nationales, qu’au niveau des marques propres. Distribution Le magasin est un magasin intégré, il appartient à un réseau [Fabricant-centrale d’achat-unité commerciale –consommateurs] Communication La promotion de décathlon passe par divers moyens : Médias : Publicité

d’extraction du café sous pression (percolation). En 1986, Nestlé lance le système Nespresso dans le secteur des machines à café pour les entreprises suisses et italiennes, en adoptant une stratégie Business to Consumer. Véritable échec pour la marque, elle décidera pourtant de poursuivre ses projets en ce concentrant sur le marché BtoC. Elle s’introduit alors dans plusieurs pays à travers le monde, comme le Japon, la France, les Etats-Unis et décide d’accorder des licences aux industriels. C’est

d’années, l’entreprise a crée une nouvelle gamme sous la marque « A l’abordage » pour les adeptes de la navigation de plaisance : pulls marins, vareuses, marinières, t-shirts, polos, pantalons… A l’abordage a rapidement conquis une clientèle plus large, cependant le marché de l’habillement stagne et la concurrence s’accroît. Atlantique Marine se doit de développer son activité, pour y parvenir celle-ci, il y a déjà deux ans, a créé une marque de vêtements pour enfants de 4 à 16 ans sous le nom de

avons décidé de miser sur son développement sur les mois à venir. Pour notre produit haut de gamme, nous avons choisi le Rotamatic, en effet, le Spidermatic était trop consommateur de temps et de matières premières. Pour préserver notre image de marque, nos actions en matière de Ressources Humaines et Progrès ont été fort couteuses. De même voulant être très visible sur les marchés mexicains et japonais, nous nous sommes accordé un budget marketing très élevé. b. Mois 2 Au mois 2, nous

4) La marque Le choix d'une marque à appliquer à un produit est important. La marque va déterminer pour l'entreprise et le consommateur un ensemble de fonctions donc la principale est l'identification du produit. a) Le nom Lorsqu'on doit créer et déposer une marque, il faut trouver un nom. Elle doit présenter certaines caractéristiques pour être efficace. Elle doit être disponible. Le nom doit être évocateur des qualités du produit et distinctif pour se démarquer de ses concurrents , euphorique

intellectuelle ou licence se rapportant à ou découlant de l’Information. En particulier, les Parties reconnaissent qu’aucune licence n’est accordée en vertu des présentes, ni directement ni indirectement, aux termes d’un brevet, d’un secret de commerce, d’une marque de commerce ou d’un droit d’auteur. L’Information est la propriété de la Partie qui la divulgue. 3. Dispositions diverses 3.1. Durée. Le présent Contrat est conclu pour une durée de 1 (un) an à compter de son entrée en vigueur sauf résiliation