Marque Nestlé

Cas Nespresso  Introduction : Nespresso est une filiale du groupe Nestle crée dans les années 1970. Cette société commercialise du café en dosette et des machines à café haut de gamme. En 1996 l’entreprise se lance sur le marché des professionnels avec Nespresso Professional qui est depuis devenu Nespresso Business Coffee Solution. En 2009 l’entreprise a enregistré 1.94 milliard de chiffre d’affaire. De manière assez étonnante, il est très difficile d’obtenir des chiffres sur l’entreprise

[pic] [pic] La marque La Laitière est apparue sur le marché en France en 1973 ; elle a été autorisée par Nestlé pour la sortie du premier yaourt nature au lait entier en pot de verre qui fut la locomotive de la marque en France et a vécu tout seul sur le marché français jusqu'en 1989, date à laquelle s'est opérée une diversification par la création d'une multitude de nouveaux produits laitiers (fruits, desserts...). L'utilisation du tableau de Vermeer s'est faite dès le début avec la signature

Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les grandes marques nationales. Le marché des solubles est très nettement dominé par Nestlé, suivi de KJS : ils se partagent à eux deux

Le business Suisse de demain Nestlé est la première société mondiale de nutrition, santé et bien-être et réalise des investissements de R&D à la mesure de sa position de leader. Près de 5 000 chercheurs dans le monde travaillent aux innovations de demain du Groupe. Ils possèdent un centre de recherche fondamentale à Lausanne, qui a des antennes en Chine, au Japon et aux États-Unis. Le Groupe s’appuie également sur 29 Centres R&D pour sa recherche appliquée par catégorie de produit. « Le

vertus du chocolat. L'industrie du chocolat pèse 445 000 tonnes en 2007 soit environ 2 milliards d'euros. Quatre grands groupes règnent actuellement sur ce marché, il s'agit de Nestlé, Kraftfoods, Cadburry et Lindt. Page 1 I – L'OFFRE A – La structure du marché Les quatre grands du marché sont Kraft, Nestlé, Lindt et Cadburry-Poulain. Les parts de marché : 2008 2007 2006 Tablettes 126000 118800 109600 Bonbons, bouchées, rochers 104600 111400

industrielle. Celle-ci correspondrait à 10 % des volumes produits. Résultat, les majors telles que Lactalis-Nestlé, Danone, Yoplait se battent à coup de promotions, jugées plus efficaces que les baisses faciales de prix. Inquiétudes Tout le monde souffre, selon les experts du secteur. Mais les marques de distributeur, dont les marges sont moindres, pâtissent plus encore de la bagarre que les grandes marques. Senoble, dont 90 % des volumes sont commercialisés sous MDD, a dû nouer un partenariat avec la coopérative

** Introduction Nestlé est une multinationale suisse, la plus grande société agroalimentaire au monde, produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons, aussi bien pour les humains que pour les animaux de compagnie. Elle a été fondée en 1867 par le pharmacien suisse d'origine allemande Henri Nestlé, né le 10 août 1814 à Francfort-sur-le-Main (en Allemagne) , mort le 7 juillet 1890 à Glion (Canton de Vaud, en Suisse) , qui a inventé au départ le lait en poudre

du robusta. En effet, on remarque au niveau des chiffres que l’arabica se comporte mieux que le robusta puisque tout simplement l’un à des parts de marchés positives et l’autre des parts de marchés négatives. Mais le marché des cafés torréfiés est marqué par les bonnes performances du café issu du commerce équitable, qui affiche les meilleures progressions derrière les dosettes. Nouvelles tendances du marché en raison de la saturation de celui-ci : Il est possible de noter que les leaders (Carte

nouveaux produits sont mis au point pour répondre à de nouveaux besoins. Dans ce dossier, le sujet s’est principalement concentré à partir des marques SENSEO et NESPRESSO, pour la simple raison qu’ils sont les deux seules marques à avoir lancées une machine pour consommer leur café. Ensuite, une fois que leur produits n’ont plus été protégés par un brevet, les marques de distributeur et les produits issus du commerce équitable se sont lancés au café en dosette. 2. Environnement général Démographique :

- C’est le fruit du département de R&Dvt, et des grands spécialistes de dégustation de café. - NESTLE proposait un café qui existait beaucoup, et puis elle s’est convertie en cadeau d’étoiles. Les ventes ont augmenté de 22% en 2009. - Par rapport aux factures, le groupe nous révèle des données locales, mais il affirme que 50% des machines à café qui se vendent en Espagne portent la marque de la société. - Les années suivantes semblent être bonnes également. - Pour lui, l’explication