Marque Sothys

Champion/Carrefour propose des références allant des premiers prix avec la gamme Carrefour Discount en passant par les produits de milieu de gamme, les MDD (marques de distributeurs) normales et enfin les haut de gamme comme Carrefour Sélection ou Agir. Le magasin compte environ 15 000 références dont 60% de MDD, 5% de MPP (marques premiers prix) et 35% de marques nationales. Chaque UC dispose d’une autonomie partielle pour la composition de l’assortiment : certains produits sont obligatoires, d’autres peuvent

cible visée doit être concernée et en accord avec la vision retransmise dans le spot publicitaire. Dans le cas contraire les répercussions sur la marque peuvent être catastrophique: United Colours of Benetton a, dans les années 90, connue cette mésaventure. Celle a perdu sa clientèle plutôt bourgeoise suite à une campagne jugée choquante. Un boycott de la marque a fait perdre à celle-ci des parts de marché. C'est pourquoi nous sommes en droit de nous demander si la publicité est un vecteur ou

DROIT DES MARQUES ET NOM DE DOMAINE Marie-Eugénie LAPORTE-LEGEAIS professeur à l’Université de Droit de Poitiers, responsable du Master Droit de la Communication. 2005 1 LA MARQUE ................................................... 3 I- Les signes constitutifs d’une marque............................................................................................................... 7 A : la condition de représentation graphique.......................................................

m². Ceci a été une réponse à l’impossibilité de rester généraliste. Avec le « shop in the shop », la marque reconstitue complètement l’univers et l’architecture d’une boutique. Par exemple, une grande marque comme Dior a des mini-magasins dans certains grands magasins. Cette pratique du « shop in the shop » a permis aux grands magasins de se diversifier notamment dans le domaine des grandes marques de prêt-à-porter, et de mettre en œuvre toute une stratégie pour faire dépenser davantage les clients

fondamentaux dans la construction d’une marque * La notoriété * L’image Le modèle d’audience AIDA ATTENTION : stade cognitif (information) =>notoriété/connaisance INTERET : stade affectif (attitude)=> aptitude à repondre à des attentes (=valeur de la marque) DESIR  ACTION : stade conatif (comportement)=>objectif de trafic (rapproche la marq de son client) *Un exemple : le segment des biscuits fourrés au chocolat Marque 1 : BN (1.16 euros) Marque 2 : Prince (1.16 euros) MDD (0

LA MARQUE Quelles stratégies de marque adopter dans l’optique d’une stratégie d’internationalisation ? Adrien LE CLECH MME 4 21/02/12 SOMMAIRE 1. Introduction 2. Une marque en générale 2.1. Les différents types 2.2. Le rôle et fonctions 2.3. Les emblèmes 3. La gestion des marques 3.1. L’image 3.2. Le capital 4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque 4.1. La politique multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding

cas : ARECO ARECO est une PME créée en janvier 1998 à Grasse dont l'activité est centrée sur la Nébulisation des produits frais vendues en libre-service. Elle souhaite mieux faire connaître ce procédé innovant et accroître la part d'esprit de la marque chez les décideurs. Analyse de situation Analyse interne L'annonceur Les arguments positifs pour l'annonceur. C'est une société dynamique et leader avec 70 % de parts de marché. C'est une société innovante qui détient un brevet exclusif

Qui est Dove ? Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe, et se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque, elle possède aussi un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Pour Dove, la beauté c'est la diversité. Etre belle, c'est vous montrer telle que vous êtes vraiment et exprimer la façon dont vous vous sentez.

| | | | | | | | Petits cœurs | Coques praliné | Demi-coques | | | | | Coques carrées | Boules truffes | Boules liqueur | | | | | | | | | | | | | | L’image de marque : L’entreprise à une bonne image de marque car c’est une entreprise familiale créer en 1906. Leurs chocolats ont une image de qualité. (Voir annexe) Quatre Générations de Métiers de Bouche1906 : Création de la boulangerie, à WETTOLSHEIM, par le grand-père de l'actuel

Communication : Etude de cas DIM Intro : La marque DIM bénéficie d’une notoriété hors pair, en effet à travers une diversification toujours plus innovantes et une large gamme de produits (collants, bas, sous-vêtements mais aussi vêtements pour femme, homme et enfants).Elle occupe une place unique dans le domaine de la mode et a su créer une marque forte, universelle au cœur des enjeux et des attentes des consommateurs. Aujourd’hui Dim fête ses 40 ans et souhaite à travers une nouvelle campagne de