Marque Sothys

associée à leur promotion. La marque et son univers [modifier] Dans un contexte de multiplicité et de perte d'efficacité des techniques traditionnelles de marketing [citation nécessaire] e qui s'avéraient cohérentes pour le marketing de produits, notre modèle économique se tourne désormais vers la gestion de portefeuilles de marques associées à des produits ET services auxquels sont associés un ensemble de valeurs fortes. Le client final va donc être fidèle à une marque non seulement pour les qualités

distribution utilisés et leur poids relatif, identifier les types d'intermédiaires, déterminer la structure des coûts de distribution, identifier les habitudes des différents circuits (marges, qualité des produits, image de marque, service après-vente...). • La communication : identifier les pratiques des concurrents, identifier les vecteurs de communication disponibles et leur coût. • Le prix : identifier les prix pratiqués, identifier les conditions

1. Définition du marketing bancaire La notion du marketing dès sa naissance, touche divers domaines, même celui des services et en particulier le domaine bancaire. Le marketing bancaire est a pour but de développer une image de marque distinctive qui est considérée comme le capital-réputation de l'institution financière. Il est important d’intégrer les nouvelles technologies de l'information dans la stratégie marketing de la banque. En outre, il s'organise autour d'un processus de segmentation

clientèle en mettant à sa disposition des produits diversifiés et en prenant, de façon permanente, en compte les attentes et les exigences des clients. D'ailleurs, elle s'est forgée, tout au long des années et depuis l'ère de FERAC, une bonne image de marque : les clients font confiance à cette société, apprécient le rapport qualité-prix des produit offerts par l'entreprise et la respectent pour le fait qu'elle soit l'une des rares, voire la seule entreprise dans le secteur de l'immobilier, qui adhère

afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute

INTRODUCTION Le taureau rouge est né, il y a une vingtaine d’années, d’une petite potion que l’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz a découvert en thaïlande. Il a aussitôt créé sa marque Red Bull qui ne tarda pas à avoir un véritable succès, il fit alors connaître la mystérieuse boisson énergisante à environ 150 pays. Le chiffre d’affaire de l’entreprise s’élève à plus de 3 milliards d’euros en 2008. La France était réticente à sa commercialisation à cause de la Taurine, un acide aminé

est de la présentation : Les magasins proposent une présentation dépouillée des produits. Pour garantir des prix très bas, les enseignes commandent d’importants volumes pour l’ensemble de leur réseau, presqu’exclusivement distribué sous marque propre ou sans marque. Pour les services, les magasins de hard-discount n’offrent pas ou très peu de services aux clients. La communication La communication est réduite comparée aux autres GSA, des prospectus de quelques pages seulement, à comparer aux véritables

acteur: Darty et sa Darty Box. 1.  2.  3.  Synthèse SWOT Problématique 3.  Stratégie et plan d action 1.  2.  3.  Objectifs Stratégie Plan d’action: le Marketing Mix Introduction •  Darty: plus de 200 magasins en France •  Image de marque basée sur le « contrat de confiance » •  Lancement de la fin 2006 Ä Première enseigne de distribution à se lancer dans le secteur des Fournisseurs d’Accès Internet Ä Premier FAI possédant un réseau de magasins Ä Arrivé sur un marché déjà saturé:

des entreprises grâce à des sondages. * L’image de marque est : qualitative * La notoriété est : quantitative Utilisé par l’entreprise pour se faire connaitre, le logo. Il est décliné sur l’ensemble des supports de communications. Il peut être accompagné d’une signature ou d’un slogan (= signature de la marque) Une accroche est différente d’un slogan. Les actions de communication cherchent à porter et a véhiculer l’image de marque d’un produit. L’institution est mise en avant. Ex : Coca-Cola

son capital mais observe qu'UBS reste l'une des banques les mieux capitalisées de la planète. La banque suisse qui assure pouvoir couvrir ces pertes va donc amorcer sa reconstruction en conservant ses dirigeants, ainsi qu’en redorant son image de marque aupres de son personnel et de ses actionnaires.