Marques

MARQUES Positionnement : choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politiques de prix, de produits, de distribution et de communication) et facteur de cohérence du marketing mix. Deux dimensions

La marque : une fonction active de contenu 1/ La marque est une notion toujours synonyme de qualité La relation aux marques reste très positivement investie par les consommateurs Plus de 8 consommateurs sur 10 voient dans les marques un "gage de qualité". Ils y trouvent également "le rapport qualité/prix" qui leur convient. Ces critères sont fortement partagés par l’ensemble des Français, quel que soit leur âge. En revanche, les 18-24 ans se montrent plus réservés sur le fait qu’une marque soit

11 Definition Une marque de distributeur (MDD) est un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu1. On leur attribue plus communément le nom de « marque maison » ou encore « private label » et « store brand » en anglais. On peut penser par exemple, pour le Québec, aux produits de marque SÉLECTION MÉRITE sur les tablettes des supermarchés MÉTRO

Définition de la marque La marque est un “signe” servant à distinguer précisément des produits ou services d’une entreprise de ceux des concurrents. Ce « signe » peut se décliner sous de nombreuses formes : un nom, un logo, un slogan, une combinaison de chiffres, une couleur ou combinaison de couleurs, la forme d’un produit ou de son packaging, un son et dans certains pays une odeur. Les principales conditions de validité sont que le signe doit être susceptible de représentation graphique, qu’il

Identité de marque Ensemble des éléments constitutifs de l'existence de la marque. En recevant, un nom, une charte graphique, un positionnement, des valeurs et une éthique, en étant associée à des biens ou des services bénéficiaires, à un prix, à un choix de canaux de distribution et à un axe de communication… la marque se voit dotée d'une identité qui lui permettra de se faire connaître et d'être ensuite reconnue pour cette identité. Plus ces différents éléments sont puissants, cohérents et complémentaires

La Consommation des marques dans les milieux populaires Présentation de l'article Cet article tiré du magazine "Les Grands dossiers des sciences humaines" (N°022), paru en Mars 2011 écrit par Thomas Sauvadet. Ce texte nous parle de la relation des jeunes des cités avec les grandes marques de vêtements. Il analyse le phénomène d'emprise de la culture des marques qu'on appelle le "branding" sur les consommateurs, de la résistance et de l'adaptation des jeunes par la déviance, la délinquance ou la

LA MARQUE ET SES DEVELOPPEMENTS Partie 1 : Les fondamentaux de la marque Valeurs tangibles/ intangibles Fonctions de la marque VALEURS TANGIBLES ET INTANGIBLES I. Qu’est ce qu’une marque ? Le branding management  1. Définition « La marque est la boussole qui dicte toutes les actions marketing ». Ex : 10 000 000 marques déposées / 5 000 retenues par le conso occident moyen C’est le management d’une marque en vue de développer son image, sa notoriété et par conséquent son impact

partie : Les fondements des systèmes de la protection de la marque A- La sauvegarde des fonctions de la marque et des intérêts en jeux. B - La défense des droits du titulaire de la marque. IIème partie : La portée du système de protection de la marque A – L’étendu du régime de la protection de la marque B – Les atténuations au système de la protection de la marque Conclusion La protection de la marque Introduction: La marque est un signe sensible apposé sur un produit ou accompagnant

Stratégie de marque et entreprise : conseils pour la création d’une marque Publié le 16 juin 2008 par Gautier Girard dans la rubrique Stratégie d'entreprise stratégie de marque, création de marque, créer sa marque, marque d'entreprise Vous avez trouvé un bon nom de marque ? Excellent ! Maintenant, comment faire connaître la marque de votre entreprise ? Ce dossier vous aide sur deux plans : orienter la stratégie de création de marque. Et découvrir les façons de promouvoir votre marque ainsi que votre

LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTION HISTORIQUE LES DEFINITIONS LES MDD EN FRANCE LES CHIFFRES CLES MONDE FRANCE EVOLUTION DES VENTES MDD EVOLUTION DES PRIX comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie