Mass Media Hors Media

d’emplacement et de redevances aux régis de transports publics. L’ensemble de la branche emploi près de 15 000 salariés, en outre, les sociétés d’affichages sont membre du BVP et s’engagent à respecter toutes les règles d’autodiscipline. L’affichage est le média le plus ancien, il a été considéré comme un dérivé de la presse, il se présentait sous la forme de libellé, de feuillets volants souvent pamphlétaires. Les caractères étaient de petites tailles et permettaient de créer un attroupement sur les places

faire valoir auprËs des acheteurs potentiels les avantages díun produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicitÈ est une ´communication payante, impersonnelle et unilatÈrale, qui síeffectue par líintermÈdiaire de mÈdia ou supports, Èmanant díune organisation commerciale ou non, en faveur díun produit, díune marque ou díune firme identifiÈe dans le messageª. Cíest une communication payante qui pose la question: ´qui (Èmetteur/codeur) dit quoi (message codÈ) ‡ qui

techniques avec datawarehouse, datamining. La confusion est encore accrue, lorsque sont utilisés, sans véritable définition commune, des termes comme communication directe, vente directe, relationnel, fidélisation, qui concernent tantôt de simples choix de médias tantôt des stratégies marketing. L'essence du marketing direct est la gestion d'un dialogue avec le client pour lui offrir de façon personnalisée les éléments qu'il souhaite, qu'il s'agisse d'information, de produit ou de service. Pour rendre financièrement

politique de prix * politique de distribution et de marchandisage et d’approvisionnement * politique de communication Identifier les différents canaux de communication locaux et la zone de communication locale - Le mass média (y compris site internet) - Le hors média (parrainage, mécénat, ….) Description globale du marketing relationnel actuel (avant :pendant :après) la vente La gestion de la relation client III-5 L’UC dans le contexte de son réseau UC Description du réseau

mettre en place une nouvelle communication plus efficace, et en accord avec les résultats des actions précédentes. On peut ainsi rechercher les anciennes actions de communication de la marque, les bilans de campagnes, la répartition détaillée – média et hors média – des investissements publicitaires, mais aussi les « feedbacks » des distributeurs après ces actions. 3) Élaboration de la création publicitaire On réalise une publicité pour repositionner la marque Doudou, afin qu’elle devienne leader

1995). La communication, aujourd’hui, est un morceau de notre terre: elle peut nous porter à la rencontre de celui qui est la Communication par définition, à condition que nous sachions la rencontrer, la vivre, la traverser[1] 1. La «présence» des médias Une considération même sommaire permet de vérifier comment réellement la société actuelle puisse se retenir, selon des définitions désormais entrées en usage, une société du spectacle, de l’information généralisée. Ceci peut se soutenir en réfléchissant

ou enfin – santé bien-être (en croissance), – haut de gamme, – traditionnel. Distribution GMS, circuits spécialisés (bio), mais aussi RELAIS H. Outils de communication – hors média : promotions (couponing, offre de remboursement), mises en avant sur têtes de gondole, animationsdégustations ; le marchandisage, – média : TV (Bjorg, Kambly). b. Étude de la demande (motivation, frein, profils des consommateurs, des acheteurs…) Budget annuel d’une famille consacré aux biscuits, en moyenne : 54

publiques. Pour être complet, il aurait fallu étudier la force de ventes. Ceci sera fait au niveau du chapitre sur la distribution. Après une partie consacrée au concept de communication, nous allons, successivement étudier : -La publicité média -La promotion des ventes -Les relations publiques -Le marketing direct I-La communication : les principes fondamentaux I-1-Définitions La communication d’une entreprise est l’ensemble de toutes les informations, messages et signaux de toute

Des outils à la stratégie communicationnelle des organisations Organisation Le Mix de com Grand Media Hors Media Stratégie de com - Identifier et connaître l’évolution des outils de la communication. Analyser, concevoir et évaluer des dispositifs de communication par le sport. Comprendre les systèmes d’échanges créés en situation de communication sportive. Analyse du « média » (= médiateur) comme outil de transmission et de compréhension dans un système où le sport n’est qu’un

production pas du tout abstraite. Pour finir, l’écologie mentale se rapporte à la manière dont l'individu conçoit le monde et les autres. Guattari dénonce l’uniformisation des individus, de leurs désirs et de leur manière d’être, et il accuse les mass média d’être la cause de ce fléau. De par la publicité présente à la TV, radio, et autres supports visuels partout dans les villes, nos comportements tendraient selon lui vers une uniformisation. De codes identitaires apparaissent au gré des modes chez