Mass Media Hors Media

l'acheter .exemples: publicité, promotion des ventes, sponsoring ...etc • Communication mass-média : TV, Presse, Affichage, Cinéma, Radio, Internet... • Communication hors média : PLV (Publicité sur le lieu de vente), Communication institutionnelle, T-shirts, Techniques de Marketing Direct, Relations publiques, Message non publicitaire (de type informationnel) destiné au grand public via des mass-médias, Organisation d'événementiels (lancement de produit/service), Tirer profit d'un évènement

dépenses de communications sont directement liées à l'intensité de la concurrence > Chacun augmente ses dépenses pour être le mieux entendu >> saturation des clients potentiels Des cycles de vie de produit de plus en plus court L'atomisation des médias Les coûts des achats d'espace augmentent D'où la nécessité de « construire » sa stratégie de communication ! Bâtir sa politique de communication : Etape 1 Comprendre les éléments constituant l'image. Nous l'avons vu, c'est l'image du produit

LES MASS MEDIAS : La Radio COMAL 3 / 2010 Sommaire I. Le Média Radio 1. Un peu d’Histoire 2. Caractéristiques du média 3. L’offre de radios et leur consommation 4. Le marché publicitaire II. La mesure de l’Audience 1. Qui mesure ? 2. Description et pertinence des indicateurs III. Du brief à l’achat de campagne 1. Stratégie Média 2. Application opérationnelle IV. Vers un nouveau mode d’écoute 1. Un média en pleine mutation 2. De nouvelles offres radio V. ANNEXES

INTRODUCTION I. LES ORIGINES DE LA VIOLENCE SCOLAIRE ET UNIVERSITAIRE 1. Les mass-médias et la culture de violence 2. L'abdication de la famille 3. L'abolition de la punition physique : une liberté mal comprise par l'élève II. LES CONSEQUENCES DE LA VIOLENCE 1.    Sentiment d’insecurite en milieu scolaire et universitaire Au niveau du personnel enseignant Au niveau du personnel administratif Au niveau des eleves et etudiant 2. Conflits de leadership en milieu scolaire et

sont identiques, aucuns n’est différent donc utilisé une com collectives. Ex : la pub pour les produits laitiers « Paf Paf Paf le Loup ». Différents moyen de communication : → La communication média : (ou pub) : les Mass-Média : Presse, télé, radio, internet, cinéma. → La communication hors-média : promotion des ventes, sponsoring, relations publiques, marketing direct, (le marketing direct est un moyen le plus utilisé.) CHAPITRE 1 : Du marketing à la communication Tout au long du chapitre

Chapitre 1 Introduction à l'étude des moyens 3 I. Classification traditionnelle 3 II. Nouvelle classification 3 Chapitre 2 Les médias 4 I. Généralités 4 II. Bases théoriques 5 A) Modèle de la théorie de l'information 5 B) Fonctions des médias 5 C) La réception des messages 6 III. La répartition des médias 7 IV. L'audience des médias 8 A) Généralités sur l'audience 8 B) Mesure de l'audience de la presse 8 C) Mesure de l'audience de la TV 9 D) Mesure

l’UC et du (rayon ou agence) Décrire rapidement son système d’approvisionnement et de stockage * politique de communication Identifier les différents canaux de communication locaux et la zone de communication locale - Le mass média (y compris site internet) - Le hors média (parrainage, mécénat, ….) La gestion de la relation client Description globale du marketing relationnel actuel (avant :pendant :après) la vente

Girardin insère pour la première fois dans son journal, « La  Presse », des annonces commerciales ? C’est la libéralisation de la presse qui va permettre d’augmenter la publicité dans les journaux. C’est au cours du XXème siècle que des nouveaux médias comme la radio en 1922 apparaissent. Les 1ers spots publicitaires y sont diffusés dès 1928 quant aux premiers spots télévisés ils apparaissent en France en 1968. La publicité aujourd’hui se trouve de partout (affiche, télévision, radio, magazines

05/12/12   Media     Media/  hors  media   Above  and  below  the  line   •  On  appelle  media  tout  ensemble  homogène  de   supports  relevant  du  même  mode  de   communica?on.     –  Media:    presse   –  Support  :  Libéra?on   •  La  presse,  la  TV,  l’affichage  (publicité  extérieure),   la  radio,  internet  et  le  cinéma  sont  considérés

Dossier Plan Media Boisson non alcoolisée I. Un produit « so féminin » ......................................................................................p 3 a) L’univers Taillefine b) La naissance d’une nouvelle gamme c) Le positionnement de la marque II. Une vivifiante communication média et hors média ................................................p 7 a) Descriptions des cibles b) Stratégie Média c) Stratégie Hors Média III. Entre retro-planning glamour et budget gourmand