Mass Media Hors Media

BIBLIOGRAPHIE ET PLAN cours :histoire des médias Plan du cours I. Définitions l'histoire des médias est liée à une très grande partie à l'histoire des technique ,et l'influence des rotations qui depuis l'imprimerie ,l'électricité ,les ondes électromagnétiques vont nous amener l'audiovisuel qui aujourd'hui existe sous une forme beaucoup plus sophistiquée. L'audiovisuel qui va petit à petit apprendre à parler . Derrière les médias ce qui va se jour c'est les relations

Merchandisers Les métiers dans la communication média CENTRALES D’ACHAT AGENCES MEDIA D.Commercial D.Media D. d’achat d’espace D. des études TV Radio Presse Cinéma Affichage Internet Ex: Carat Omnicom …. AGENCES DE COMMUNICATION D.Commercial D. Conseil média Média planning D. de clientèle Création ANNONCEURS SUPPORTS REGIES Directeur Communication Externe/Interne Attaché de presse Ex: Havas Publicis TBWA DDB …. La communication Hors Media RELATIONS PRESSE RELATIONS PUBLIQUES COMMUNICATION

consommatrice de revenir. NOUVEAUTE : 3/3 Facteur clef de succès de Maje qui, à l’instar de Sandro, est leader sur un marché encore peu exploité, jouissant de l’enthousiasme général. Maje a environs une saison d’avance comparées à d’autres marques « mass market ». DISTRIBUTION : La marque Maje est vendue aujourd’hui en boutiques en nom propre, corners et multimarque, même si Maje semble vouloir se retirer définitivement de ce dernier canal de distribution au profit de l’ouverture de boutiques et

de la prépondérance et du matraquage médiatique, les moyens de communication, mis à la disposition de ces baladins virtuoses, sont nombreux, mais bien trop souvent complexes et disparates pour toujours touchés le publique. Cette omniprésence du mass-média dans nos vies privées, professionnelles et collectives, conduit certains artistes à croire que leurs espoirs sont possibles, et que les réseaux communicationnels pourront les aidés à se faire connaitre. Les problématiques qui se posent pour

l’homme le plus riche d’Espagne craint beaucoup les médias. Il n’a jamais accordé d’interview à la presse en plus de 30 ans de carrière, pourtant les sollicitations ne manquent pas. Il a d’ailleurs longtemps été très difficile de trouver une photo de lui avant qu’il ne pose pour une photo officielle diffusée sur le site officiel. Ces refus systématiques ont d’abord déclenché une certaine hostilité envers le fondateur de Zara de la part des médias qui ont considéré cette attitude hautaine puis cette

«NEVER HIDE», Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire

l'acheter .exemples: publicité, promotion des ventes, sponsoring ...etc -Communication mass-média : TV, Presse, Affichage, Cinéma, Radio, Internet... -Communication hors média : PLV (Publicité sur le lieu de vente), Communication institutionnelle, T-shirts, Techniques de Marketing Direct, Relations publiques, Message non publicitaire (de type informationnel) destiné au grand public via des mass-médias, Organisation d'événementiels (lancement de produit/service), Tirer profit d'un évènement

favorablement les acheteurs potentiels à son offre Les moyens de la publicité: Mass média (TV, radio, affichage et journaux) Hors média (PLV, les moyens itinérants, catalogues, prospectus, mailing…) Objectifs: Informer, modifier les désirs, obtenir une attitude favorable, persuader Le programme de publicité: comporte l'énoncé des objectifs de publicité, un budget, une stratégie créative et une stratégie média. La politique communication 30 5.2. Objectifs publicitaires Connaissance

marketing segmenté/ marketing individualisé. Matrice contrôle de la comm par l’entreprise/ taille des publics ciblés Comm push à l’initiative d’une marque Comm pull à l’initiative du consommateur Comm relayée par les influenceurs One to many Pub, mass media, spam Portails, moteurs de recherches Relations presse générale, leaders d’opinions, comparateurs de prix, buzz One to few Pub ciblée, comm sur lieu de vente, géomarketing, marketing direct, sponsoring, e-marketing Magasins, e-commerce, forums,

.........................................................................................................7 CHAPITRE I : Pertinence de la publicité dans la crise ................................................10 A. La communication de crise est hors-média .........................................................10 1. 2. Les outils de communication en situation de crise ......................................10 Et la publicité ? .....................................................................