Mass Media Hors Media

IV/Politique de communication Le Crédit Agricole utilise différents canaux de communications locaux. On y retrouve du mass média avec leur site internet, les publicités télévisé ou encore un panneau d’affichage télévisé présent au dessus des distributeurs de billets. (Espace culturel de Leclerc en centre ville). Cependant il fait également du hors média grâce à divers parrainages : - Ophtalmologue avec Atol opticien - Sports et loisirs avec Attitude, le cyber bowling, cinebank

mutation is linked with the evolution of marketing theory and mass consumption. The analysis of this mutation highlights the key dimensions of the psychological and ethnological foundations. Introduction L'engouement pour le marketing électronique traduit une évolution importante de notre mode d'échange social et par voie de conséquence de la communication. L'expansion de ce nouvel outil de communication et de ce nouveau média publicitaire ne doit pas, pour autant, masquer l'existence d'

d’autant plus d’importance que l’évolution actuelle du marché la rend nécessaire. A - Publicité et communication. La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports, émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui

standardiséeProduction de masseÉCONOMIE DE PRODUCTION | 1950-1974 | Les trente GlorieusesInnovation techniques et commerciale /O<DProduction de masse = Distribution de masse (Carrefour innovation France)Création du concept par les françaisPublicité – Mass MediaApparition des prémices du MKTECONOMIE DE DISTRIBUTION | 1974-2012 | Crise financièreConcurrence & MondialisationRègne du marketingÉCONOMIE DE MARCHÉ | SCHÉMA 1 III-L’ÉLARGISSEMENT DU DOMAINE DU MARKETING -Produits de grande consommation

FAUT-IL ENCORE CROIRE À L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments

de séparer le hors média des mass médias. Pour ce qui est des mass médias, le groupe n’use que de la presse. En effet, elle se focalise sur les magazines de mode réputés tel que Vogue. A titre d’information elle use également de publicité télévisuelle pour tout ce qui est parfum. Leurs publicités bien que ressemblantes à la majorité des campagnes publicitaires des marques de luxe restent paradoxalement très originales. Cependant, Dolce & Gabbana utilise abondement le hors média notamment grâce

C’est presque une tradition. Elle avait déjà été initiée dès les années 50 par David Ogilvy pour lancer le savon Dove. Ex : MEDIA - TV : Campagne publicitaire pour le lancement des capillaires Dove en 2002 : 04/01 4/02 04/03 05/03 Publireportages 28/01 films publicitaires 10/02 « Pas de blabla» 14/02 films testimoniaux 12/03 - Affichage : 4/02 HORS MEDIA - 13 millions d’échantillons animations et distribution d’échantillon régulières. - programmes d'animations Transversaux (colis

Correspondance ou Vente à Distance (V.A.D.) Franchise FDV - Force de vente : les commerciaux qui se déplacent parfois pour aller au contact des clients La communication Communication mass-média : TV Presse Affichage Cinéma Radio Internet et l'ensemble des supports on-line de diffusion Communication hors média : PLV (Publicité sur le lieu de vente) Communication institutionnelle T-shirts Techniques de Marketing Direct : Les coupons ajoutés dans les envois de grandes sociétés de

  1   MEDIAS ET COMMUNICATION    2   MEDIAS ET COMMUNICATION Introduction : Etymologie : du latin "medium" (dont il est le pluriel), moyen, milieu, lien. Un média est une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions, quel qu'en soit le support. Il permet de communiquer vers un très grand nombre de personnes sans qu'il y ait possibilité de personnaliser le message. L'expression médias de masse (de l'anglais

PLAN DE COMM. Suite cours (B- + la stratégie media) La sélection des supports : * Audience et ODV (occasion de voir) * Couverture cible * Critères quantitatifs : pénétration(pourcentage de la cible qui a frequenté le media régulièrement), affinité, coût au mille * Critères qualitatifs : rédactionnel, contexte publicitaire, caractéristiques techniques. La construction du plan C. Les techniques hors médias  Selon l’etude annuelle France Pub : * Marketing direct : 30% des