Mass Media

Publicité interstitielle Sponsoring publicitaire internet affiliation Pop-up window (double-fenêtre), fond de page E-mail publicitaire : avantages et inconvénients Annonceurs publicitaires internet Internet média interactif Mass-media : modèle de communication Analyse de la demande des utilisateurs finals Interactivité web : définition et mesure Publicité sur internet : avantages et inconvénients Mesure de l’audience internet Données internet

a accompagné l’industrialisation. A chaque époque elle utilise les « nouvelles technologies » à sa disposition. De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles se développer. Nous allons remonter le temps de la pub. 3 L’affiche Etymologie L’origine du mot « affiche » remonte au terme de l’allemand du Moyen-Âge « Placke », qui signifie tache, région, devenu

signifiant/signifié et quelle est la spécificité du message publicitaire – Message publicitaire Texte 4 – Comprendre les médias – 1964 – Sociologue canadien , « Le medium c’est le média » - Compte rendu de lecture du texte de Max Luhan qui cherche à élucider les médias Texte 5 – Danger pour la démocratie – Philosophe des sciences (8) Karl Popper – Télévision arme de la propagande – « Les médias doivent servir la démocratie et non l’inverse », d’après Popper  Il réfléchit à voix haute sur l’un des plus

décisions qui en émanent constituent une scène pour les médias, qui cherchent à obtenir le soutien des citoyens ou, au moins, à atténuer leur hostilité. Cela ne signifie pas que le pouvoir se trouve inconditionnellement aux mains des médias, ni que le public se détermine en fonction de ce que ceux-ci leur suggèrent. Les recherches en communication ont montré depuis longtemps à quel point le public est actif et non passif. Par ailleurs, les médias ont, en interne, des systèmes de contrôle de leur

dans les années 70. Le développement de la radio commerciale, au début des années 20, a été assuré par le sponsoring d'émissions de divertissement spécifiques, d'une telle qualité et en quantité suffisante pour faire instantanément de la radio un 'mass-média'. Le sponsoring véritable est devenu incontournable, avec des entreprises parrainant ou même créant les événements que l'émission de radio diffusait au public. L'émission 'Live from the Met' de Texaco a commencé en 1940, alors que les manufacturiers

la communication (annexe 0.1) Marketing de masse : les attentes des consommateurs sont facilement identifiables et les producteurs font appel à une distribution de masse pour écouler leurs produits et met en place une communication de masse (Mass média) : One to many. Marketing segmenté : les producteurs cherche à se différencier, voir à se spécialiser, dans les années 1980 on assiste au développement d’outils de communication personnalisé et orienté (One to few) vers un segment (groupe d’individu

I: LES MEDIAS : Définition : Étymologie : du latin "medium" (dont il est le pluriel), moyen, milieu, lien. Un média est une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions, quel qu'en soit le support. Il permet de communiquer vers un très grand nombre de personnes sans qu'il y ait possibilité de personnaliser le message. On parle aussi de mass-média. Les principaux supports de diffusion ou de transmission de l'information sont

par sa nouveauté, sa nouvelle coupe et son prix. Faiblesse - Distribution exclusive. - Communication peu attractive. - Faible Part de voixpub par rapport aux concurrents 8,5% face à 65% chez Levi’s. - Peu de communication par les médias et mass média - Actes de parrainages éparpillés - Pas de territoire de marque Bilan extérieur Prix attractif, l’environnement des GMS ne facilite pas la valorisation du produit. Les boutiques de marques remportent un plus grand succès. Diagnostic La

enfin – santé bien-être (en croissance), – haut de gamme, – traditionnel. Distribution GMS, circuits spécialisés (bio), mais aussi RELAIS H. Outils de communication – hors média : promotions (couponing, offre de remboursement), mises en avant sur têtes de gondole, animationsdégustations ; le marchandisage, – média : TV (Bjorg, Kambly). b. Étude de la demande (motivation, frein, profils des consommateurs, des acheteurs…) Budget annuel d’une famille consacré aux biscuits, en moyenne : 54

Conseil National des Universités, expert auprès de l’European Research Council, du Fonds National Belge de la Recherche, membre du Comité de Pilotage de la Chaire d’Economie Numérique de Paris Dauphine, et co-responsable européen de l’International Media Concentration Project développé par le Professeur Eli Noam (Columbia University). Il dirige en outre le projet « Innovation et Réseaux Sociaux » financé par le Fonds National Suisse de la Recherche. Un diplôme en phase avec le management de demain