Mdd Premium

d’avantages (sacrifices, contrepartie, …) Le mix = source de dépense Le prix : génère le revenu Pour fixer un prix il faut tenir compte : De la politique marketing Des cibles Du positionnement Des concurrents De l’environnement marketing MDD = pression à la baisse des prix Politique de prix : fixer les prix auxquels les produits seront vendus aux clients directs. Les producteurs vendent aux intermédiaires qui déterminent le prix sauf exception. Vendre son produit = prix tarif Pv final

 LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD) Exposé n° 3 DOC 1 MDD ET ENSEIGNES L’analyse des MDD s’inscrit tout d’abord dans le cadre des informations et études dans la distribution. Il est difficile de présenter une liste exhaustive des différentes études des distributeurs, tant le domaine est vaste, confidentiel et hétérogène selon les enseignes. Nous avons donc essayé de construire une typologie des différents axes d’études à partir d’une double source d’information : les sociétés

glace italienne. Magnum accueille Benicio del Toro L Les bâtonnets (21 % en valeur et 26 % en volume du total glaces) sont les produits qui ont le plus progressé en 2009, près de 18 % en volume et 12 % en valeur (IRI). Avec ses bâtonnets gourmands premium, Magnum d’Unilever est le principal artisan de cette croissance. « Nous détenons 55,3 % de part de marché valeur sur ce segment. Notre gamme Temptation, lancée en avril dernier, a été plébiscitée par le public avec plus de 3,5 millions de bâtonnets

| |Rolland |France |Flippi | • Le leader du marché en GMS est Unilever avec presque 30% de part de marché, les MDD sont le deuxième intervenant avec 27% de part de marché, suivi de prés par Nestlé et ses 24,5% de part de marché. • Sur le marché de la glace, Nestlé et Unilever se livrent à une bataille sans merci depuis environ 2002, date à laquelle Nestlé

troisième génération de confituriers depuis plus de 60 ans. Elle travaille pour des marques distributeurs haut de gamme comme Reflets de France, son positionnement avec des noms tels que « les confitures à l’ancienne » et « à l’ancienne d’Andresy » est premium sur la quantité de fruits ( 55 % ) et le grand nombre de parfums proposés. Si vous êtes un habitué des hôtels très étoilés, vous avez sûrement, mais sans le savoir consommer, des confitures Andresy (la maison fournit Bocuse par exemple). Materne

possède le marché de la bière le plus haut de gamme d'Europe. Pour la première fois, il s'est vendu en 2013 davantage de bières premium que de «classiques» (Kronenbourg, Stella Artois, 33Export…): les bières spéciales et de spécialité ont ainsi représenté 53% des volumes, contre 49,5% en 2011. La bière est avant tout, un marché de marques : bien que les volumes des MDD et autres premiers prix progressent, leurs parts de marché n'excède pas 10% en GMS. Annexe 2.6 6. Goûts et tendances. Les Français

marques de distributeurs complexe et de plus en plus encombrée ; puis, conscients qu’il existe encore des potentiels de développement des marques de distributeurs, nous décidons de comparer dans un premier temps, les positionnements concurrentiels des MDD perçus par les consommateurs avec ceux diffusés par les magasins sur le marché français, afin de fournir une lecture lisible de la situation concurrentielle effective de ces marques. Puis, nous identifions les stratégies et les comportements concurrentiels

redéfinir leurs stratégies marketing. Ils ont misé le plus souvent sur des magasins plus proches du consommateur et approchables par Internet ainsi que sur une baisse des prix, une augmentation du nombre des références de marques de distributeurs (MDD) et un accroissement de la taille des rayons frais avec une offre accrue de produits prêts à consommer. Le moindre des paradoxes n’a pas été de voir le hard discount se mettre à référencer des marques de fabricants qu’on pouvait croire à tout jamais

......................................................................................................1 1. LE CONSTAT ET SON INTERPRÉTATION.....................................................................................3 1.1 1.2 La montée des MDD ...............................................................................................................3 Les interprétations du phénomène..........................................................................................7 1.2.1 Les

prix en €/col 5 1 7 18 Source : ONIVINS - Données : IRI SECODIP/Infoscan (CAM à P08/01) Schéma 18 > Segmentation de l’offre française du point de vue du consommateur anglo-saxon 3% Ultra Premium à Icon 9,2 €/col Super Premium 4,6 €/col Premium 2,5 €/col Popular Premium 1,2 €/col Basic (hors vins de base pour mousseux) 9% 25% 34% 28% Source : ONIVINS - Ernst & Young >17< Les vins français face à la concurrence internationale > Tableau A France GMS Poids