Mécénat

La communication événementielle n’a toujours pas aujourd’hui de définition définitive, unanimement admise par tous (Walliser, 2003). Elle correspond à une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque (existant ou créé spécifiquement) (Décaudin, 1995). Parfois, elle est présentée comme "un système composite de communication mis en œuvre par une organisation autour de l’association de son nom ou de sa

1. La publicité Définition et caractéristiques. Les objectifs. Stratégie de communication. Analyse du processus. 2. Media Définition. Le choix des medias. Les types de media. Exemples de publicité par media. 3. Hors media Sponsoring. Mécénat. Le marketing direct Promotion de vente. Les relations publiques. Conclusion Introduction La fonction du service de communication dans l'entreprise est d'entretenir des relations internes (avec

contrepartie a. Le mécénat d’entreprise Le mécénat (arrêté du 6/01/1989) : • un soutien financier ou en nature ; • sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire ; • apporté par l’entreprise directement ou indirectement (via fonds de dotation , fondations…) ; • un bénéfice d’intérêt général. Le mécénat, en provenance des entreprises, demeure très peu développé en France contrairement aux pays anglo-saxons. Seules 9 % des associations sont concernées. Le mécénat s’adresse surtout aux

stages, formations, visites…) ; le second aux efforts consentis par les entreprises pour participer, en dehors de ses murs, à des actions citoyennes en 5 faveur de l’IPEE (soutien financier à des organismes d’insertion, bénévolat des salariés, mécénat de compétence…). Cette dichotomie est une hypothèse de départ, dont nous avons vérifié la pertinence auprès des experts et acteurs que nous avons interrogés. Ceux-ci confirment que les deux voies d’action sont généralement bien distinctes, mobilisant

efficacité. la communication hors-medias regroupe tous les moyens de communication n’appartenant pas aux six grands médias. Elle comprend : la communication institutionnelle ( mécénat/sponsoring et R.P ) la promotion des ventes le marketing direct La communication institutionnelle La communication événementielle: 1. le mécénat le mécénat correspond à la participation financière d’une organisation à un œuvre sans recherche directe d’une quelconque contrepartie financière. Cette technique consiste à valoriser

l'action humanitaire envisagée au profit des | |populations défavorisées de Madagascar. Réalisation des missions qu'il m'a déléguées | |Organiser la réunion "Projet de Mécénat – Action humanitaire "Aide et Santé" et informer les assistantes des participants à la réunion | |Collecter les informations relatives à un projet de déplacement à l'étranger à Sofia pour rencontrer les Responsables de la filiale

Communication hors média : média tactique, relation publique, sponsoring, mécénat, événementiel, internet… La communication hors média peut se définir comme la communication n’utilisant pas les 5 grands média mais du sponsoring, de l’événementiel, internet… La communication hors média est une communication de proximité qui permet d toucher directement sa cible (exemple du sponsoring de Nokia au FISE qui souhaite toucher les jeunes), de plus cette communication est basé sur l’interactivité et

immatériel (langues régionales, danses), qui forment l’identité d’un espace anthropisé. Gratuit ou payant. * Qui gère le patrimoine ? Mécénat Mécène : qql qui décide avec son argent de rénover un monument ancien, construire des œuvres, protéger ou financer un artiste. Roi, empereur, pape, bourgeois, riche marchand. Avant il n’y avait que des mécénats, pas d’organisation de l’état. Révolution française, 1789 prend en main le patrimoine français, il finance directement les monuments historiques

marketing de l’entreprise. On constate deux grands types de communication : ▪ La communication media : télévision, radio, presse, cinéma, affichage. ▪ La communication hors media : promotion des ventes, publicité Sponsoring, mécénat, publicité des lieux de ventes (PLV), foires, etc. Les définitions de mix communicationnel données par différents auteurs ne disent rien du Sponsoring de l’entreprise et concluent à l’existence de quatre éléments au sein du mix communicationnel

d’invitation à l’ensemble du personnel (annexe 2), la plaquette (voir annexe 3), le mécénat. Conclusion : Pour faire ce travail, j’ai utilisé le logiciel Word, Publisher, Excel… J’ai pu mettre en place le moyen de développer la cohésion interne c'est-à-dire suggérer l’organisation d’une journée sportive, mettre en place la communication externe, la création de l’identité de l’entreprise et la participation au mécénat.