Mécénat

de la notoriété de l'entreprise, le plan de 5 communication donne sens et crédibilité aux différentes actions de communication externe qui sont très diversifiés : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité,promotion des ventes , marketing direct. La communication externe de l’entreprise agit pour se faire connaître, ou faire connaître son produit soit pour améliorer son image. Intéressons nous plus particulièrement

seront pénalisées en cas d’installation dans des endroits trop urbanisés. 4 - L’entreprise et le mécénat Traditionnellement on oppose le parrainage qui met en oeuvre des techniques de communication agressives destinées à améliorer la notoriété de l’entreprise et le mécénat qui vise plutôt à agir dans le sens d’une meilleure insertion de l’entreprise au sein de son environnement. Le mécénat fait appel à des techniques plus douces et conduit l’entreprise à soutenir essentiellement des projets

investissement - Permet d’avoir une image dynamique ; n’est pas automatique. - Permet de s’adresser directement aux consommateurs, aux acheteurs, aux prescripteurs. Le parrainage - Idéal pour lancer une nouvelle marque avec - Il est important de ne pas se (mécénat/sponsoring) peu de moyens financiers ; tromper dans le représentant - Permet de toucher rapidement sa cible. de sa marque (un mauvais représentant de la marque peut fortement ralentir les ventes). Le marketing direct - Permet d’avoir un retour sur

Aujourd’hui il y a de bonne retombée pour celui qui fait un don au bon moment. Ainsi, de nombreuses entreprises et particuliers font preuve de générosité, mais tous on un objectif. Certain pour leurs images dans le cas de mécénat, d’autres pour aider les autres sans contrepartie. En présentant l’intéressement du don, notre société n’en dévoile t-elle pas les contrepartie ? Nous verrons tout d’abord que la définition du don est de n’attendre aucune réciprocité pour enfin expliquer les retours du

les goodies, les têtes de gondoles, les concours, les loteries.), le marketing direct (mailing, catalogue, prospectus, téléphone), les relations publiques (les journées portes ouvertes, le marketing événementiels, magasins éphémères), sponsoring et mécénat, le bouche à oreille, le buzz. D) La création du message publicitaire Le contenu du message est fondamental pour être efficace, il convient de déterminer les points suivants : L’axe du message : ce peut être un axe rationnel (c’est démonstratif

augmenter la notoriété de l’enseigne Biofood ; – élaborer un plan de communication institutionnelle ; – mettre en place les outils de communication appropriés : nouer des relations avec la presse, participer à un Salon, élaborer une opération de mécénat. 3. Quelle image des restaurants Biofood Loïc Le Blanc souhaite-t-il transmettre au public ? L’image que Loïc Le Blanc souhaite transmettre au public correspond au positionnement choisi pour Biofood : un nouveau concept de restauration rapide haut

l'innovation. Outil de construction de la notoriété de l'entreprise, le plan de communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication externe : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité, promotion des ventes , marketing direct. Les supports de communication sont nombreux, vidéo, CD-Rom, DVD, livrets, newsletter. L’avènement d’internet et du haut débit offre de nouveaux outils à la communication

compétences : relation client + CRM SEANCE 4. Sponsoring, mécénat et activation_ Sponsoring : le parrain apporte son soutien en veillant à ses intérêts de communication. Il exploite systématiquement son engagement à l’aide d’autres instruments de com (pub, promotion, RP…) Possibilité de parrainage : événement (le plus courant), individu (endossement), une entité (équipe sportive, orchestre…), une organisation (association, ONG…) Mécénat : forme de soutien essentiellement altruiste. Le mécène

à imposer son propre nom et à communiquer son identité. * L’entreprise est devenue l’enjeu d’une bataille qui dépasse l’univers de la prod et du service. * Les entreprises sont sollicitées sur de nombreux sujets : lutte contre le chomage, mécénat, aménagements du territoire, respect des droits de l’homme etc. * * Difficulté de la com corp = ne pas être rattachée au pdt. * La com pdt a pour but de promouvoir une production, la com corp a pour but de donner une image globale de

municipal. UN PARTENARIAT LÉGITIME Depuis 2005 la Caisse d’Épargne Loire-Centre soutient le festival BD BulleBerry de Bourges au titre de sa politique de mécénat-sponsoring. Par son engagement avec Bulleberry, mais aussi avec BD Boum à Blois, la Caisse d’Épargne Loire-Centre rappelle qu’elle a choisi la bande dessinée comme l’un de ses axes majeurs de mécénat culturel, notamment en faveur des jeunes. Le partenariat avec BulleBerry est construit autour de valeurs partagées : – la dimension pédagogique car