Mécénat

consacrent une part de leur argent au mécénat, entretenant les artistes le temps de la réalisation d’un projet. Def. de mécénat p. 152 Doc. 3 p. 153 : questions en classe Laurent de Médicis à Florence est l’exemple type de cette démarche puisqu’il s’entoure d’une véritable cours d’artistes et d’intellectuels et est lui-même amateur très éclairé. Dossier pp. 154-155 : questions 1, 2,3,6,7,8 à l’oral Mais le mécénat est également pratiqué par ceux qui détiennent

conditions économiques. Aujourd’hui l’hôpital public a besoin d’argent et même si cet hôpital bénéficie du soutien financier de l’Assistance Publique Ŕ Hôpitaux de Paris (AP-HP), les fonds publics ne suffisent pas. L’hôpital s’est donc ouvert au mécénat afin de pouvoir continuer son chemin vers l’innovation et le progrès. De plus, par sa réputation il bénéficie souvent d’une grande exposition médiatique. En effet il a fait l’objet de plusieurs documentaires télévisés (Hôpital Necker : ils se battent

et de la magnificence royale et aristocratique jusqu’au siècle des Lumières ✓ De la Renaissance au règne de Louis XIV, le luxe et les arts sont exclusivement réservés à magnifier la puissance de l’autorité royale. Valeurs et codes du luxe & mécénat - notre héritage. ✓ Le 18ème siècle inaugure un débat économique, mais aussi politique et social, sur l’utilité et la légitimité du luxe. Au résultat, le luxe va pouvoir sortir des palais et des châteaux. Que nous reste-t-il de cette époque 

Charvet, Nicolas Anelka ou encore Gaël Kakuta. Le premier club sous mécénat étranger [modifier] En proie aux mêmes difficultés financières que Leeds United, le club est officiellement mis en vente par son propriétaire Ken Bates à l'issue de la saison 2002-2003 de Premier League anglaise. Le club est alors racheté par le milliardaire Roman Abramovich pour 200 millions d'euros, et devient le second club anglais sous mécénat étranger après l'autre club de l'ouest londonien, Fulham, racheté par

l’entreprise renoue avec la croissance à une vitesse fulgurante. La communication sous toutes ses formes Afin de remédier à l’interdiction de la loi de 1951, Paul Ricard, visionnaire, invente la communication globale en conjuguant publicité, sponsoring, mécénat, animations commerciales, etc. Brocs, verres, doseurs, carafes… Paul Ricard devient précurseur de la communication par l'objet. En 1935, il a d’ailleurs lui-même dessiné le mythique premier broc Ricard en grès. Jamais en panne d’idées novatrices

clients. La publicité « média » ne suffit pas (plus) à elle seule à résoudre toutes les problématiques des annonceurs. Le hors média Sponsoring, mécénat et « ambush marketing » Différence entre sponsoring et mécénat : Sponsoring : réciprocité Mécénat : désintérêt 10% 3 types de sponsoring : Sponsoring d’événement Sponsoring d’équipe Sponsoring d’individu Le mécénat s’attache à prendre en charge de manière matérielle et financière un événement sans contrepartie financière. Le caractère généreux et désintéressé

approche de l’événementiel Introduction 12 Chapitre I : la communication événementielle 1) Définition 13 2) Actions de la communication événementielle 13 a) Le parrainage 13 b) Le sponsoring 14 c) Le mécénat 16 3) Sponsoring et mécénat : comparaison 17 Chapitre II : approche théorique de l’événement 1) Définitions 19 2) Types d’événements 20 a) Les événements grand public 21 * Les événements sportifs 21 Les événements culturels, artistiques

Carrefour : lutte contre l obésité ; Vivendi: sensibilisation protection des données, contrôle parental ) 0 1 2 3 4 Peu d implication Interventions régulières Initiatives Mécénat Le mécénat se définit comme un soutien financier, humain ou matériel apporté sans contrepartie directe par une entreprise. 0 1 2 3 4 Pas de mécénat Soutien financier Soutien financier + fondation Soutien financier + fondation (justifié et chiffré) Soutien économie locale Cela consiste à proposer des actions aux collectivités

spécifiquement pour la circonstance, mais il doit surtout être cohérent avec l’image de l’entreprise ou de ses marques. Le terme générique de publicité par l’événement recouvre trois techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage. Le sponsoring (ou sponsorship) correspond à une action très commerciale voire tapageuse ; sa finalité est une augmentation à court terme des volumes de vente de l’entreprise. La B.N.P. est par exemple sponsor du tournoi de tennis

et l'innovation. Outil de construction de la notoriété de l'entreprise, le plan de communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication externe : les relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité, promotion des ventes, marketing direct. 2- Les objectifs de la communication externe Les objectifs de la communication externe peuvent se résumer ainsi: - Faire connaître le positionnement