Mécénat

: 7. Le sponsoring et le mécénat 7.1 Le sponsoring 7.1.1 Les principaux objectifs du sponsoring 7.1.2 Avantages et inconvénients du sponsoring 7.1.3 Raisons de l’engouement pour le sponsoring 7.1.4 Raisons de l’efficacité de l’événement 7.1.5 Limites du sponsoring 7.1.6 Retombées et rentabilité du sponsoring 7.2 Le mécénat 7.2.1 Qu’est ce que le mécénat d’entreprise ? 7.2.2 Quels bénéfices l’entreprise peut-elle en retirer 7.2.3 Quelle forme peut prendre le mécénat d’entreprise ? 8. L’achat

visibilité offerte sur l’événement, mais également des transferts d’image positifs en fonction du type d’événement et des valeurs qui lui sont associées. et « mécénat »: soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général (culture, recherche, humanitaire...). Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles

du Haut-Rhin Hôtel du Département Les critères : La démarche à suivre : Agence culturelle d'Alsace Les critères privilégiés : La démarche à suivre A savoir Les communes Les aides privées Le mécénat Une loi a vu le jour en août 2003 sur le mécénat et la fiscalité des fondations. Le parrainage apport avec contrepartie Commerces locaux apporter un soutien non négligeable à une manifestation Les aides européennes Commission Européenne : Les organismes

général. • Les outils utilisés o Bulletins d'information o périodiques o Charte graphique o Elaboration du message o Etudes qualitatives o Etudes quantitatives o Evénementiel o Identité visuelle o Mécénat o Mercatique directe o Panel Parrainage / sponsoring o Partenariat o Plan media o Publipostage o Relations presse o Revue de presse o Site Internet o Télé-opération (numéro vert, numéro indigo, appels surtaxés…)

Italie pendant la Renaissance, en réaction au dogmatisme rigide du Moyen Age. Il propose de renouer avec les valeurs, la philosophie, la littérature et l'art de l'Antiquité classique qu'il considère comme le fondement de la connaissance. Mécénat : Par mécénat, on entend le fait d'aider et peut être par la suite de promouvoir des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières privées, que le mécène soit une personne physique ou une personne morale. 1452 : Premier livre imprimé

communication interne  Les outils pour le « top down » (descendante) et pour le « bottom up » (ascendante) Les outils classiques : journal d'entreprise, livret d'accueil, newsletter,… Les outils de communication externe 1. Evénementiel, sponsoring, mécénat 2. Les relations publiques 3. Le lobbying Les outils de la communication commerciale : 1. La marque, 2. la promotion Les outils interactifs : 1. Communiqués en ligne Les outils numériques : partie intégrante d'une politique de communication et de

* ** ** ** * * TV Attention Souvenir Radio Presse Cinéma 40 % 20 % 30 % 85 % 15 % 5% 10 % 70 % 4° partie La communication Institutionnelle     Principes généraux Les relations publiques Le sponsoring (Parrainage) Le mécénat  Définition  «La communication hors média institutionnelle est axée en priorité sur l'entreprise, pas sur le produit.        Elle permet à une entreprise de se doter d’une image. Elle joue sur la réputation, sur le ressenti, sur

pouvoirs culturelles régionaux dans les Directions des Affaires Culturelles. (B) A) Une grande place des acteurs non publics le mécénat: instauré par la loi du 23 juillet 1987 modifiée par la loi du 4juillet 1990 mais la législation française reste peu avantageuse par rapport aux autres droits nationaux. D'où la loi du 1 auoût 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations. Définition dans l'arrêté du 6 janvier 1989 « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe

spécifiquement pour la circonstance, mais il doit surtout être cohérent avec l’image de l’entreprise ou de ses marques. Le terme générique de publicité par l’événement recouvre trois techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage. Le sponsoring (ou sponsorship) correspond à une action très commerciale voire tapageuse ; sa finalité est une augmentation à court terme des volumes de vente de l’entreprise. La B.N.P. est par exemple sponsor du tournoi de tennis

l’homme blanc colonisateur et est au cœur de tous les débats. Le bonheur se cherche désormais au sein d’autres civilisations, d’autres mondes, parfois utopiques, fictifs et exemplaires. II – Repères littéraires A – De l’écrivain au philosophe 1 – Le mécénat royal * Armand Jean du Plessis de Richelieu crée l’Académie française en 1635 dans le but de « fixer » la langue française, mais aussi afin de mieux contrôler les productions littéraires et artistiques. Les auteurs, protégés par des mécènes