Menaces Du Marketing Ethnique

.............. 23 2 4 3.6.4 Les adolescents ............................................................................................................................................................................... 24 3.6.5 Population ethnique ..................................................................................................................................................................... 24 3.6.6 Séniors ............................................................

d’analyser le macro-environnement dans lequel Starbucks évolue. Ensuite nous nous recentrerons sur le marché de la distribution du café afin d’y dégager les facteurs clés de succès. Nous pourrons ainsi déterminer quelles sont les opportunités et les menaces qui guettent Starbucks, et surtout une fois le diagnostic interne réalisé, nous nous demanderons si la stratégie de Starbucks est pertinente face aux problématiques posées par son environnement et son marché. 1) Étude du macro-environnement

Marketing Introduction Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique :

Introduction Le marketing (ou la mercatique) s’est imposé comme une nouvelle manière d’appréhender l’entreprise, son environnement et son marché. Le marketing propose une démarche logique de développement de l’entreprise fondé sur la satisfaction de sa clientèle. Le marketing est plus un état d’esprit qu’une liste de “recettes“ fondées sur des techniques plus ou moins complexes. Les maîtres mots du marketing sont « cohérence » et « intégration ». * Cohérence des actions menées depuis la naissance

sur le marché de la restauration rapide ? Portés par l’évolution du marché de consommation vers la tendance nomadiste, d’autres acteurs ont fait leur apparition tels les chaînes de boulangeries et autres indépendants spécifiés dans la restauration ethnique. Le marché se segmente et l’ogre américain tend à céder des parts de marché. La restauration rapide se développe d’un côté mais l’environnement se durcit de l’autre, les campagnes nutritionnelles se développent incitant les

Bourse 19 3.3 Des investissements variés 20 3.4 Une communication financière prépondérante et récompensée 21 4 4.1 Le SWOT de l’entreprise 22 4.2 Une première segmentation 25 4.3 Un portefeuille des marques conséquent 26 4.4 Une stratégie marketing complexe 28 4.5 Une distribution qui n’a pas que des effets positifs 28 4.6 Une communication des produits omniprésente 29 4.7 Une bonne image de marque mais qui reste fragile 31 4.8 Une cible et une clientèle effective vaste 32 5 5.1 Une

(recrutement, gestion, formation) 5- L’enseignement et la recherche 6- La formation continue 7- Consulting en gestion des ressources humaines 8- Le secteur de la justice 9- La communication, les sondages d’opinion et autres études marketing dans le privé et dans le public 10- L’éducation, domaines d’apprentissages et de la régulation des comportements 11- L’orientation scolaire et professionnelle 12- Sport,… Exemple de la recherche en psychologie sociale : Vidéos à

d'affaires sont consacrés à la communication. L’audace marketing n’a pas tardé à donner ses fruits. L’activité progressait de 40 à 50 % par an à la fin des années 70. Aujourd’hui, les dirigeants affirment vendre 10 tonnes de confiture par jour, tous parfums confondus. Au total, c’est une à deux unités de l’ensemble de la gamme qui atterrit toutes les secondes dans le panier d’une ménagère. Menace des produits substituts De façon générale, cette menace peut prendre plusieurs formes, soit : Substitution

Chapitre1. Rassembler l’information et analyser l’environnement 1. Le système d’information marketing 2. Les informations internes et l’intelligence marketing 2.1 Le cycle commande-livraison-facturation 2.2 Les relevés de vente 2.3 Les bases de données et le data-mining 3. L’analyse du macroenvironnement 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement réglementaire L’environnement socioculturel

utilisés et les individus les adaptent selon leurs particularités culturelles. Ainsi, ces symboles globaux pénètrent dans « l’intimité de toutes les sociétés ». De l’autre côté, certains les perçoivent comme une « menace d’homogénéisation », d’où la montée du communautarisme, des conflits ethniques, culturels, religieux, etc. .  La pensée du métissage est souvent accusée d’être une idéologie néocoloniale. Les échanges mondiaux font interagir un nombre élevé d’acteurs mondiaux. Malgré ces liens, les inégalités