Mennen

de proximité, magasin discount…) La communication : Les entreprises jouent énormément sur leur publicité et notamment sur les égéries avec Sébastien Loeb chez Mennen ou encore Eva Longoria chez l’Oréal. A travers le choix de célébrité dans divers domaines, les marques ont réussi à véhiculer un certain nombre de valeurs via ses derniers. Mennen veut donner une image jeune et dynamique pour homme d’où le choix de Monsieurs Loeb qui correspond à la clientèle visée.          

malin ». Le clanisme Dans le magazine Capital, nous avons trouvé une publicité pour les déodorants Mennen. La publicité met en scène trois rugbymen assis les uns à côté des autres et se passent le bras sur l’épaule. Cela illustre bien la tendance au clanisme du consommateur, qui aime être identifié à un groupe. En effet, le slogan : «  Pour nous les Rugbyman » montre aussi que la marque Mennen cible des groupes de personnes qui partagent la passion pour le rugby, et veux que ceux ci s’identifient

Biotherm, Vichy, L'Oréal Paris, mais également chez Estée Lauder avec Aramis et Clinique, ainsi que chez Shiseido avec Decléor et Shiseido, Clarins, Beiersdorf avec Nivéa, Lancôme, Khiel’s, Pierre Fabre avec Klorane, Lexel, Zirh, Lierac, Décléor, Mennen, Avon, Phytotherm, Jafra, Lab Series mais également chez de nombreuses autres sociétés qui offrent quelques produits mais en nombre largement inférieur. En effet, dans un premier temps utilisés et approuvés par les homosexuels, les cosmétiques pour

Touzet 93588 Saint-Ouen 2400 Présentation de l’entreprise Depuis plus d’un siècle, L’Oréal se consacre à un seul et unique métier, la beauté. L’Oréal s’est donné pour mission d’offrir à toutes les femmes et tous les hommes (L’Oréal Men Expert, Mennen…) le meilleur de l’innovation cosmétique en termes de qualité, d’efficacité et de sécurité. Organisé par circuits de distribution, le groupe L’Oréal dispose de quatre divisions opérationnelles : les produits professionnels, les produits grand public

les tranches d’âges restent sensibles aux cosmétiques. Demande croissante pour lutter contre le vieillissement, prévenir et traiter les rides devient important dans un monde ou l’image est essentielle. Les marques : Nickel, Tom Robinn, Mennen, Skenn + etc Les généralistes : Clarins, Biotherm, Vichy, Nivea etc II. Inconvénients Ce que pensent les hommes : les cosmétiques sont réservés aux femmes, investissent non-négligeable. Déplacement en magasin inhabituel et

d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance

marché • Concurrence Oligopolistique • Il y a seulement 3 principaux offreurs (Nivea, L’Oréal, Mennen) le marché, n’est donc pas saturé Concurrents • Principaux concurrents : Nivea, Mennen  Nivea est leader sur le marché • Les MDD gagnent du terrain  Ce qui signifie que la concurrence va s’intensifier, et peut engendrer une perte de clients Positionnement des marques • Mennen, L’Oréal men expert et Nivea for Men se positionnent comme des experts cosmétiques pour hommes sur

produit était entouré de Williams, Mennen, et Adidas. Axe était le mieux représenté, suivi de Adidas et Nivea. Les prix moyens pour Adidas et Nivea étaient respectivement 3,60€ et 3,50€. 5 b) Galeries Lafayette centre Reims AXE était présent sur une ligne, à hauteur de genou, avec deux références : les déodorants atomiseurs et à bille. Les prix étaient de 4,45 €. Le produit était entouré Williams et Mennen. Les produits les mieux représentés étaient Nivea, Mennen, Narta et Ushuaia. Les prix moyens

se distinguer des autres produits concurrents dans la perception de la cible visé. La plupart des marques sont spécialisées initialement dans des segments ayant une relation étroite avec les cosmétiques et la beauté pour homme (Nivéa et les crèmes, Mennen et les mousses à raser, Ushuaïa et les gels douche…), et peuvent être perçu par les consommateurs comme des spécialistes. Ces déodorants sont donc véritablement crédibles et cohérents auprès des hommes, et sont par conséquent de redoutables concurrents

+37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre d'affaires de 93 millions d'euros. Ses principaux concurrents sont Mennen (L'Oréal), qui représente 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes-femmes, Axe se place en 3ème position (9,5% de part de marché) derrière Nivea (10,5% de part de marché) et le numéro un, Narta avec 13,5% de part de marché