Mennen

d'appel pour les recharges de lames. Répartition des ventes en France sur le segment des rasoirs mécaniques en 2004 (en millions d'unités) Source : Conso Scan Secodip / Emap Media NB : Rasoirs systèmes : rasoirs dont on peut changer les lames. Mennen domine le marché des produits de rasage Source : Conso Scan Secodip En matière de produits de rasage, c'est la mousse en bombe qui a encore la préférence des consommateurs. Elle représente près d'une vente sur deux. Toutefois, ce sont les gels qui

légèrement au dessus de la concurrence mais la marque propose des déodorants peu chers par rapport à d’autre. Voici le tableau des prix relevés à E.Leclerc à Capdenac Marque Le plus cher Le moins cher Axe 4,95 € 2,97 € Sanex 4,91 € 3,68 € Mennen 4,57 € 3,40 € Brut 4,31 € 3,61 € E.Leclerc 1,69 € 1,35 € On remarque donc grâce à ce tableau que le déodorant le plus coûteux de la gamme Axe est le plus cher de tous (seulement de quelques centimes par rapport à Sanex). Axe propose cependant

TOP 5 sur les marque 1) Dédorant bille Narta pour homme Il obtient la meilleure note globale. À la pierre d'alun, ce déodorant respecte votre santé. Son prix indicatif: environ 4 euros. 2) Mennen X-Treme protection bleu Bonne note santé, bonne note environnement et social, moins bon sur le budget pour ce déodorant qui coûte environ 4 euros. Deuxième marche du podium. 3) Déodorant spray Full Power L'Oréal Une grande marque

lancement : 01 janvier 1995 – 15 janvier 1995 Zone de lancement : France (Paris-Lyon-Marseille-Bordeaux- etc.) Cible Marketing : jeunes femmes Positionnement : Nature, qualité et tradition familiale Concurrents identifiés : Narta, Rexona, FA, Obao, Mennen Avantage concurrentiel : positionnement dit « naturel », expertises des Laboratoires Vendôme Description produit : Des Bouteilles de 100 ml (atomiseur) et des mini sticks (25 ml) avec le packaging classique «  nature » seront distribués à un groupe

par Greenpeace montre que sur 34 marques de déodorants testées seules 5 sont absolument dépourvues de tout polluant chimique nocif. Or, aucune de ces marques ne fait partie des leaders du marché. Quant aux leaders, ils sont plutôt mal classés: Mennen est au niveau le plus bas et AXE au niveau moyen. ➠ Malgré cela, cette nouvelle préoccupation a non seulement mis en avant un nouveau critère de qualité quant au choix de la marque de déodorants mais elle a ouvert un nouveau segment produit: celui

apparaissant sur celui-ci et les efforts marketing, notamment publicitaires, effectués par les entreprises. Les principaux acteurs sur ce marché sont nombreux : ☆ le groupe l’Oréal, leader qui possède les marques Lascad (Ushuaïa), Garnier mais aussi Mennen, ☆ le groupe Chanel commercialise les produits Bourjois, ☆ le groupe Colgate – Palmolive comprend les marques Tahiti et Palmolive, ☆ le groupe Unilever avec les marques Axe ou Dove, ☆ le groupe Schwarzkopf Henkel avec Fa Douche, Mont Saint Michel…

hommes urbains de 25 à 35 ans qui aiment sortir et veulent séduire Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Concurrents Rexona for men Adidas AXE – 15.02.2013 Mennen Nivea for men Dove for men Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Où et pourquoi acheter AXE ? Scénario d’achat : le consommateur achète le déodorant Axe en grande

STICK DEODO VERT MENNEN Rasage: 200ML GEL HYPOALLERGEN.MENNEN 75ML MINI GEL PX SENS.WILLIAMS Shampooings adultes: 250ML SHP DOUX AVOCA./KARITE.GJ 250ML SHP KIWI/PAMPLEMOUS.GJ Quelques chiffres Ventes du 01/07 au 31/07 2010 Produits | PVTTC | Qtités Vendues | Total | 150ML DEO ATO MARINE AXE | 4,43 € | 12 | 53,16 € | 200ML DEO A/TRSP HOM.SPORT.SEC GJ | 2,04 € | 25 | 51,00 € | 50ML STICK DEODO VERT MENNEN | 4,43 €

Lascad qui appartient au groupe l’Oréal détient Mennen, Ushuaïa, Obao et Narta Homme. Source : magazine «Stratégie» du 15/07/2002 Classement des déodorants masculins * Axe – 21,5% * Mennen – 14% Classement des déodorants * Narta – 13,5% * Nivea – 10,5% * Axe – 9,5% Axe se classe 3eme sur la marché des déodorants derrière Narta et Nivea. Par contre, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins de loin devant Mennen. Le marché du déodorant est un marché constamment

définir le terme de concurrent direct. Un concurrent direct se caractérise par les produits et marques se situant sur le marché principal de AXE ; celui des déodorants. Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE : - Mennen (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L’Oréal) - Dove (Unilever) - Ushuaïa, (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Obao (L’Oréal)