Mennen

marché L'Oréal avec Biotherm, Vichy, L'Oréal Paris. Estée Lauder avec Aramis et Clinique Shiseido avec Decléor,Shiseido et Clarins, Beiersdorf avec Nivéa, Lancôme et Khiel’s, Pierre Fabre avec Klorane, Lexel, Zirh, Lierac, Décléor, Mennen …

7cm Circonférence: 17cm | | Gillette series | Triple protection | 200ml | Longueur: 18,6cm Circonférence: 16,8cm | | Mennen | Pro-tech | 250ml | Longueur: 17cm Circonférence: 18cm | | Mennen | Pro-tech | 250ml | Longueur: 17cm Circonférence: 18,9cm | | Mennen | Gel à raser barbes | 200ml | Longueur: 19,4cm Circonférence: 16,8cm | | Nivea | For men - Sensitive | 200ml | Longueur:

Christine Poelman, Bioexigence, Franck Provost et The Body Shop. Airness, Bien-être, Daniel Hechter, Dop (avec Cadonett, P'tit Dop et Vivelle), Eau Jeune, Fluoryl, Franck Provost, Gloria Vanderbilt, H pour Homme, Jacques Dessange, Jean Louis David, Mennen, Mixa, Narta, Printil, Slava Zaïtsev, Ushuaïa et Vittel. Essie Cosmetics Cadum Enfin, les produits de luxe : ( Cette division, regroupant les marques les plus prestigieuses du groupe, propose des parfums, soins et articles de maquillage en

communication. 6. ACTIONS - Date de lancement : Semaine 34 1994 Zone de lancement : France métropolitaine Cible marketing : Hommes & Femmes (16 ans et +) Positionnement : nature, bien-être, douceur, sain, authenticité. Concurrents identifiés : Mennen, Rexona, Narta … Avantage concurrentiel : Testé dermatologiquement, ingrédients naturels Description produit : déodorant stick parfumé traditionnellement à base de pierre d’alun Prix public : 28 F Résultats attendus : 4% part de marché valeur d’ici

plus ferme et peau fragilisée par le rasage quotidien). Et même si l'offre sur ce type de produit est bien structurée, de nombreuses innovations récentes ont quelgue peu bouleversé le marché. Les grandes margues classiques comme Nivea et autres Mennen se font tailler des croupières par des

« La marque jouit d’une forte renommée mondiale. Elle a pu bénéficier du savoir-faire de P&G dans l’hygiène-beauté pour se développer dans ce rayon », constate un analyste. Mais la partie promet d’être rude, face à des spécialistes comme L’Oréal (Mennen, Men Expert…) et Unilever (Dove Men…) notamment. Procter & Gamble est en tout cas optimiste. Partie de zéro il y a deux ans, Gillette s’est déjà arrogée aujourd’hui près de 4 % du marché français des soins de la peau. Publicité Votre Platinum

effet, la concurrence à laquelle l’entreprise doit faire face est un point positif car contrairement à la plupart de ses concurrents, MenCorner se place seulement sur le marché des cosmétiques masculins tandis que les autres compagnies comme Nivea ou Mennen s’expatrient sur le marché féminin en parallèle. A l’inverse, faire face à de gros groupes sur le marché peut être une contrainte à l’environnement de MenCorner car les moyens financiers n’étant pas les mêmes, les coûts ne doivent pas être similaires

boulangerie, chez lui, au supermarché..) A travers ses campagnes le consommateur revit ses expériences à travers le sportif en regardant les moments de « petite faim » où il a pu se faire plaisir sans culpabiliser. En second exemple prenons la marque Mennen dont l’ambassadeur est Sébastien Loeb, champion du monde de rallye. Une des publicités met en scène le sportif dans une journée dite « d’émotions », il utilise le déodorant stick large 72h et ensuite seulement il peut attaquer sa journée, on le voit

Unilever consacre 40% de son budget publicité dans la communication de Axe, ce qui fait de la marque, un nom incontournable en matière de publicité. En France, Axe est leader du marché des déodorants masculins, avec 21,5% de part de marché, devant Mennen (l’Oréal), qui compte 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes et femmes, la marque, exclusivement masculine, passe en troisième position, avec 9,5% de part de marché, derrière Nivea (10,5%) et le numéro un, Narta (13,5%)

Peu réceptifs aux campagnes de publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures