Mennen

plus en plus décoiffantes, multisupports et offrant aux jeunes mâles des expériences à vivre drôles ou inédites. Leader chez les hommes En France, Axe est leader du marché des déodorants masculins, avec 21,5 % de part de marché (PDM), devant Mennen (L'Oréal), qui représente 14 %. Sur le marché global des déodorants hommes et femmes, la marque - exclusivement masculine- passe en troisième position, avec 9,5 % de PDM, derrière Nivea (10,5 %) et le numéro un, Narta (13,5 %). En 2006, Axe a gagné

d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance

pour hommes, Biotherm, en 1985, mais il a fallu attendre le début des années 2000 pour voir apparaitre de véritables concurrents, avec Vichy en 2001 et Clarins en 2002. Aujourd’hui de nombreuses marques lancent des gammes de soins pour hommes (Ex : Mennen, Garnier, Aramis, Clinique, Shiseido, Adidas, les MDD (marques de distributeurs), Neutralia, Body shop, Nickel, Les laboratoires Pierre Fabre, Phytomer, Decléor). Les produits de soins pour hommes sont distribués dans les GMS, en parfumeries, pharmacies

d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance

reculent de 5,1%. | Concurrence | Opportunités | Menaces/contraintes | Paysage concurrentiel | | | Principaux concurrents sur le marché | L'Oréal a la plus forte hausseLes sous marques sont invisibles | 1er, Nivea for men 29.7% du marché 3ieme Mennen 20.1% | Positionnement des marques | | Nivea à cru de 2.7, sans aucune innovation mais juste grâce a la publicitéMennen : le segment des soins purs avec son tribille. Elle s'est arrogée de 1,2 % du marché valeur. | Stratégies concurrentielles

d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance

luxe l’oréal soumet une gamme de produits tel que Giorgio Armani, Ralph Lauren, Guy Larcoche et bien d’autres …. . Cette entreprise présente également des produits grand public, c'est-à-dire à un prix plus modeste comme Gemey maybelline, Mixa, Narta, Mennen… . L’oréal possède aussi des produits professionnels qui s’adressent aux ésthéticiennes et aux coiffeurs. Grâce à ses efforts de développement l’oréal possède le monopole international de la cosmétique.

baume fraîcheur intense effet froid, Procter fait venir les hommes du rasage vers le soin. Williams, marque de Sara Lee, a adopté la même attitude, proposant un gel mousse sans savon qui sert de mousse à raser et de crème hydratante. Lascad, avec Mennen, mise aussi sur le deux-en-un avec les baumes, dont son dernier né X-treme Protection. « Il ne faut pas leur demander d'ajouter un geste au rasage, d'où l'intérêt de lancer des produits 2 en 1 », analyse Delphine Viguier. Même le bio fait son arrivée

investissements publicitaires TV ADIDAS, dominateur en visibilité multi-canal dans la guerre des équipementiers COCA COLA Numéro 1 pour la notoriété auprès des français Les chiffres montrent la domination sur les écrans classiques de Renault, LASCAD (avec MENNEN soin baume énergisant, NARTA déodorant, VIVELLE DOP green fix gel et AIRNESS success déo) et de la FDJ.   Après les 12 jours de compétition, le grand gagnant de l’omniprésence médiatique, dans le registre des équipementiers, est pour le moment ADIDAS

toilettes. 2) Une stratégie d’innovation considérable ainsi que des choix de communication judicieux ont permis à Axe de se faire une place sur ce marché particulièrement concurrentiel. MDD - Marques Bio ... Pas de nom de fournisseur Narta Mennen Sanex - Scorpio - Adidas Nivea - MDD 77% des Hommes Français (gels douches), 91% 1525 ans (déodorants), 65% : plus de 60 ans Savon, Pierre d'Alin, Talc, Lingettes Concernant les fournisseurs, nous n’avons pas le nom du fournisseur d’Unilever