Merchandising Afflelou

circuits de distribution ; 2.   Les parts de marché des circuits de distribution et leur évolution ; 3.   L’image des circuits de distribution. 3 réseaux principaux de distribution : Les magasins sous enseigne : franchisés ou succursalistes (Krys, Alain Afflelou, Atol, Grand Optical), qui représentent 46,8% des points de vente en France (2012). Développement des chaînes low-cost. Les magasins indépendants : 47,4% des points de vente, qui communiquent à l’échelle de la ville ou de la région ; Les centres

de production et le consommateur, Circuit court ou circuit long ? Quel degré de sélectivité parmi les grossistes et les détaillants, Un seul intermédiaire, un importateur unique, ou sélective (ex : concessionnaire, les franchiseurs ex : Mc do, afflelou, …) Effort de coopération mis en place avec les distributeurs. 5. force de vente Quelle tâche assigner à la force de vente et quelle méthode de management : Organisation du producteur, Visite des centrales d’achat, grossistes ou détaillants

activités associées à la vente directe de produits et de services aux consommateurs finaux, en vue d’un usage personnel et non professionnel. Dans le nouveau commerce de détail, les gestionnaires deviennent des spécialistes du marketing et du merchandising, où les détaillants jouent un rôle d’agent d’achat guidé par les besoins et les attentes des consommateurs. Le dynamisme et l’évolution de ce commerce ont marqué le secteur de la distribution, il a intégré très rapidement les innovations techniques

Valery RAYMOND Directeur Général France de SMARTBOX Parrain de la Promotion 2012 du Master of Science en Community Management et Réseaux Sociaux Nicolas BALLIF Directeur des Ressources Humaines, NESTLÉ FRANCE Alain AFFLELOU Fondateur de la chaîne d’opticiens ALAIN AFFLELOU Parrain de la Promotion 2013 des Masters of Science du pôle Management Philippe ETCHEBEST Grand Chef Cuisinier, HOSTELLERIE DE PLAISANCE Présentateur de l’émission TV « Cauchemar en Cuisine » Stéphane ALLARD Directeur

Catherine • Master in economics, Master in International Trade Law in London, Guildhall University, consultante en e-business, responsable digital marketing Pôle ESG HÉBRAS Henry-Alain • Membre fondateur du Club Professionnel de Merchandising, ancien responsable du merchandising Nestlé KRUGER Alain • Doctorat marketing, maître de conférences LAPEYRE Muriel • Diplôme ESC Dijon, exchef de produit Bahlsen LEHU Jean-Marc • Doctorat sciences de gestion, maître de conférences MARTINEZ Jean-Louis • Diplôme

 responsable communication externe Contact reservé aux abonnés, cliquez ici ANNONCEURS du 07/11/09 au 15/11/09 ANNONCEUR du 07/11/09 au 15/11/09 Volkswagen Citroën Peugeot Roumanie Off. Tour. Numéricable Renault Microsoft France F Secure Afflelou Eurosport France Yahoo Axa Groupe NBC Universal Direct Assurance Panasonic France Ford Société Générale Wilkinson Sword Groupama Ass. Autres TOTAL 157,85 144,7 132,44 95,67 94,5 83,4 73,8 59,3 56,89 53,73 52,4 51,28 47,32 46,4 44,79 44,02 39,88 36

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles Le design, point d’appui pour l’entreprise 55 ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles 54 Le design, point d’appui pour l’entreprise ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

publicités! Reste que le vieillissement de la population, qui est un phénomène mondial, ne s’est pas encore traduit par de grandes innovations ni par des ruptures dans les pratiques de consommation. Seules quelques marques (Nintendo avec Brain Age, Afflelou avec Forty ou encore Danone avec Danacol et Densia en Espagne) se sont lancées. Mais les grands groupes sont à la recherche de bonnes idées et ont des projets dans leurs tuyaux. D’ici un à deux ans, on devrait donc voir apparaître dans les rayons

ventes d’un produit ou d’une marque, lui procurer une meilleure image, le repositionner, le faire connaître. Elle s’adresse directement à l’acheteur ou à l’utilisateur afin de l’amener à essayer le produit. Ex : la publicité pour les lunettes Afflelou incassables, la publicité pour le dernier yaourt Danone aux fruits, la publicité pour le nouveau liquide vaisselle. c) La publicité collective - Réalisée par un groupe d’entreprises, un syndicat de producteurs, une profession pour promouvoir