Merchandising Dans Le Luxe

ongle. En effet les investissements publicitaires pour l’année 2005 ont chuté de 46% par rapport à l’année précédente. b) Tendances actuelles du marché Une offre de plus en plus technique, de plus en plus qualitative, mise en valeur par un merchandising soigné. Traçabilité Les consommatrices sont très attentives à la composition des produits, suite aux polémiques fortement médiatisées engendrées par certains conservateurs soupçonnés d'être cancérigènes. Service personnalisé Face

III. METRO Bouskoura……………………………………………………………………………….18 IV. Les principaux services de METRO…………………………………………………………20 Partie 2 : Le merchandising et la grande distribution : signification, interrelations et enjeux…………………………………………………………………24 I. Approche du merchandising……………………………………………………………………..26 II. Les techniques du merchandising……………………………………………………………….30 Partie 3 : La mission - Analyse et Apport –……………………………………51 I. Les caractéristiques de METRO – Bouskoura……………………………………………52

sélective, qui vise à confier la commercialisation d’un produit à un spécialiste, est adaptée aux produits dits recherchés, • La distribution exclusive, qui vise à limiter la commercialisation auprès de points de vente agréés, est adaptée aux produits de luxe. POLITIQUE DE DISTRIBUTION TACTIQUES DE DISTRIBUTION  La tactique pull La tactique push  POLITIQUE DE DISTRIBUTION LA TACTIQUE PULL Elle a objectif de provoquer la demande par le consommateur par le biais d’une intense politique

..................................................p.15 6. Traitement de l’entretien avec un professionnel..................................................p.16 H. Analyse détaillée de la communication des points de vente et de leur merchandising..............................................................................................................................p.16 II. La Démarche Stratégique A. Segmentation de l’offre.................................................

grandes surfaces utilisent de nombreuses techniques. Tout est bien calculé. Il faut proposer le bon produit, au bon moment, au bon endroit et au meilleur rapport qualité/prix ; le produit doit se vendre sans l’intervention d’un vendeur. Le merchandising, qu’en France on appellera marchandisage est une invention qui est née avec le libre- service. C’est une pratique qui est apparue avec les grandes surfaces (hyper et supermarchés) dans les années 60. C’est le libre-service qui a amené les

Programme Bachelor du Groupe EDHEC. Ce stage a pour but de confronter les étudiants au monde de l’entreprise et de mettre en pratique les cours enseignés tout au long de l’année scolaire. J’ai choisi d’effectuer ce stage de vente dans le secteur du luxe pour une durée de trois mois en tant que conseiller clientèle. Ce stage s’est effectué dans le corner Hugo Boss du Printemps, rue Nationale, à Lille, du 1er Juin au 31 Août 2012. Ce rapport a pour objet de présenter l’entreprise Hugo Boss, son concept

concurrents existants Le marché des cosmétiques se compose de 192 entreprises en 2002, chiffre en baisse depuis 1999 en raison des restructurations des grands groupes industriels. On distingue : ( Les groupes spécialisés dans la beauté ou le luxe ( Les groupes spécialisés dans les biens de consommation ( Les groupes pharmaceutiques ( Les groupes indépendants Nous représentons dans le tableau suivant leurs leaders respectifs et les poids moyens du secteur de la cosmétique (tous circuits

les lentilles jetables journalières et les lentilles renouvelables fréquemment (qui apportent un confort plus grand pour l'utilisateur). Question 3 : la concurrence : – Les Italiens dominent le marché mondial notamment dans le haut de gamme et le luxe (250 entrprises représentent 10% du marché mondial; Et 40 d'entre elles détiennent des licences de 50% de le production mondiale). Ils exportent aussi 80 millions de leur production. - L’Asie se développent très rapidement sur le bas et moyen-de-gamme

• Utilisation des programmes de publicité collective, payés par l'entreprise, coordonne des promotions en magasin et mise  en  place  d’affiche  . • La Société utilise la presse écrite, la télévision et la publicité sur Internet, ainsi que le merchandising dans les points de vente, incluant les affichages et les échantillons, les coupons et d’autres  processus  de   communication. • Des sites internet : www.revlon.com; www.almay.com et www.mitchumman.com consacrée à la marque Revlon, Almay Mitchum

|Proxémique du luxe | | | |[pic] | | | |Ahoefa Adzoh Vinyo | IMPORTANCE DE LA PROXEMIQUE DANS LES SERVICES Proxémique du luxe Introduction