Merchandising Galerie Lafayette

Couleurs, Concepts, Design Création de planches tendances Lundi 17 novembre 2014 Global Merchandising : notions de visuel, rentabilité, cohérence. Quel stratégie, quel client ? = Problème de compréhension globale au sein de certain grand groupe Réalisation d'une planche tendance Benchmark : recherche de concurrents, concepts, idées qui vous permettront de réaliser ce dossier (regarder tous les signes visuels). Elaboration d'une gamme de couleurs et matières : rechercher des idées dans

d’intermédiaires Distribution sélective : consiste à sélectionner un certain nombre de revendeurs en leur donnant une exclusivité territoriale . On va la retrouver dans le secteur du luxe , parfumerie , cosmétique pour préserver une image de marque. Merchandising : Marchandisage : ensembles des techniques qui permettent d’optimiser les ventes d’un produit en linéaire Maxi discompte : hard discount : distribution de produits dans tous les canaux. Corner : stand loué par une marque (rentabilité : paiement

d’effectuer mon stage aux Galeries Lafayette (Boulevard Haussmann) à la boutique Christian Dior Maroquinerie et Accessoires. Ce stage s’inscrit dans un contexte commercial et de vente. J’ai choisi cette entreprise car je porte un grand intérêt pour le secteur de la mode et du luxe. Certains points clés et caractéristiques de l’entreprise doivent être soulignés. Tout d’abord, il faut prendre en considération que tous les univers de Dior sont séparés aux Galeries Lafayette. A vrai dire, l’univers de

sera marqué en clair sur toutes les étiquettes » Un développement rapide des grands magasins après l'arrivée du Bon Marché 1856 : Bazar de l’hôtel de ville (BHV) 1861 : Nouvelles galeries 1865 : Le printemps 1869 : La Samaritaine Des surfaces de vente très importantes (Galerie Lafayette + de 50 000m², Samaritaine, Au Bon Marché 31 000m²) Les magasins populaires : 1879 : Woolworth, pionnier américain de cette forme de commerce, vend pêle mêle tout un stock à 5 cents

copié sur Paris : BHV le Bazar de l’Hôtel de Ville 1856. Le point fort de BHV est le rayon du bricolage (choix pharamineux). 1665 : le Printemps, 1869 : la Samaritaine, 1895 : les Galeries Lafayette. Le concept s’étend aussi en province. A Reims il y avait les magasins modernes : les galeries Lafayette. Les galeries rémoises : Suchishop aujourd’hui et le magasin Saint Jacques et maintenant c’est H&M. Le concept s’exporte à l’étranger. A Londres : Harrod’s. En Espagne : El Corte Inglés. Aux

Comment construire un merchandising efficace ? Dominique Mouton et Sébastien Tourné : Le merchandising est un outil au service de la stratégie marketing et commerciale de l’enseigne. On doit l’intégrer dès le début de la réflexion stratégique et lui assigner de vrais objectifs, quantitatifs ou qualitatifs. Souhaitez-vous repositionner votre enseigne, augmenter sa rentabilité, faire du volume, fidéliser ou recruter des clients ? Selon l’objectif initial, la même action merchandising peut être excellente

INTRODUCTION Les Galeries Lafayette is a luxury department store, Les Galeries Lafayette represents 33% of the turnover of the group of the same name GALERIES LAFAYETTE. This group owns also Louis Pion-Royal Quartz ( jewelries and clocks), BHV (house equipment) , Laser (children store), Monoprix (gourmet food) . In this document we will conduct an internal analysis of the company, trying to highlights the strengths, weaknesses, opportunities and threats available for Galeries Lafayette. This analysis

En effet, son principal détaillant, Sephora, assure la distribution de ses produits cosmétiques, ce qui lui permet de faire des économies en matière de locaux par exemple. Outre cela, la marque distribue également ses produits dans les galeries Lafayette Haussmann, au Printemps Haussmann et via le E-Commerce (Sephora.fr). En vue de la forte croissance de la marque en France, Benefit prévoit d’élargir et d’utiliser un canal direct en créant son propre site internet. Les clients pourront ainsi

à une étudiante en DUT TC puisqu’elle aussi a obtenu quelques années auparavant son diplôme en TC. 2.1. Présentation générale de Monoprix Historique1: Monoprix a été créé en 1932 par Max Heilbronn, gendre de Théophile Bader (fondateur des Galeries Lafayette). Le premier magasin a été ouvert au centre-ville de Rouen (76) et son but premier est d’offrir des produits de qualité, à un prix abordable, on parle ainsi de « magasin populaire ». Elle décide donc d’adopter le libre-service intégral afin

1933 dans la ville de Grenoble. Il s’agit d’une enseigne de distribution française .Son implantation est en plein cœur de la ville. Le magasin Monoprix est à proximité de nombreuses unités commerciales qui regroupent toutes sortes d’activités (galeries Lafayette, magasins divers, banques, maison de tourisme, bureau de poste, cafés, restaurants). Il est relativement proche de la gare SNCF, de différentes écoles et entreprises. Monoprix se trouve dans une zone commerciale attractive et facilement accessible