Merchandising Galerie Lafayette

micro environnement qui porte sur une étude du géomarketing pour arriver au merchandising du point de vente étudié, l’étude se basera aussi sur une étude de la perception du publique sur le magasin à travers un panel de répondants clients et non-clients. 1- Aperçu sur le Grand magasin ALPHA 55 Le Premier grand magasin au Maroc, Alpha 55 a été conçu à l’image des grands magasins en Europe comme les Galeries Lafayette. En effet, la création d’Alpha 55 en 1979 a marqué les débuts de la distribution

résultats des concurrents, support d’argumentaire, … * La direction générale Communication avec les actionnaires, prévisions, choix, … * La publicité Ciblage des campagnes de communication * Le merchandising Instrument principal de la réflexion merchandising C’est le seul outil qui permet de savoir si ça a marché ou non. Les principes de fonctionnement Etablissement de l’échantillon : * Définir la population que l’on souhaite étudier * Fixer la taille de

région (357), Etam Lingerie Galerie Lafayette de Montparnasse se situe 2ème des corners paris avec un chiffre d’affaires en 2009 de plus de 400 000€. * Ses projets commerciaux et mercatiques Dans un souci de modernisation, Etam a refait totalement la décoration de ses unités commerciales. L’objectif est que les clientes se sentent à leur aise au sein du magasin pour y rester le plus longtemps possible, Jessica Fargeaudou, Directrice marketing et merchandising d’Etam lingerie, souligne que

principe est le commerce de proximité en centre-ville. Aujourd’hui, Monoprix fait partie à 50% du groupe Casino et à 50% du groupe Galerie Lafayette. C’est Max Heilbronn qui eu l’idée de créer la marque en 1932 en s’inspirant de modèles anglais et allemand. Ce grand résistant arrêté et déporté à Buchenwald en 1944, assura la présidence du groupe Galeries Lafayette pendant près de trente ans, de 1945 à 1971. Les magasins Monoprix sont présents dans le centre ville de beaucoup de grandes villes

correspondance, il utilise la vitrine et des animations. Ce concept va connaître un succès important, la concurrence réagi dans les années suivante. 1856 le bazar de l’hôtel de ville, 1864 ouverture du Printemps, 1869 la samaritaine, 1894 les galeries Lafayette. Au usa, le début de la distribution est en 1859 avec la société Great American Tea, qui développe un réseau et sa propre marque, elle lance des primes pour la clientèle : fidélisation, et c’est le premier distributeur à vendre du pré emballé

période de retrait puis relance depuis les années 2000. - Politique actuelle : site marchand, ouverture à l’étranger, diversification… Enseigne Groupe | Nombre de magasins | Autres enseignes | Propriétaire ou actionnaire principale | Lafayette | 64 magasins France 1 à Berlin, 1 à Dubaï Ouverture prévue : Chine… | BHV, Monoprix | Famille moulin | printemps | 22 magasins France 1 Andorre 1 Tokyo | Made in Sport Citadium | Groupe Borletti | Magasin populaire : Définition :

sont distribués dans le monde à travers 311 magasins exclusifs. La force de vente est formée par la Maison Hermès ce qui permet un contrôle total de l’image et le respect des valeurs du Groupe. Source : Hermès Grands Magasins Multi marques (Galeries Lafayette, Au Bon Marché, Printemps, Nocibé,...) : en créant des corners, qui ressemblent de plus en plus à des "mini" boutiques, Hermès peut ainsi toucher un plus grand nombre de consommateurs tout en contrôlant son image de marque. Magasins spécialisés

géographique: DEVRED OXANN AIGLE JAQUELINE RIU ETAM 2. Concurrence: Les concurrents relatifs au magasin OXANN hors du Centre Bosquet sont: -BLUE BOX -BROOKILYN -QUICKSLYVER Les concurrents indirects sont : -ZARA -H LANDERS -AUCHAN -GALERIE LAFAYETTE Les points forts de l'entreprise par rapport à la concurrence sont: – Ce sont les seuls qui proposent ces trois marques (LES P'TITES BOMBES, ONLY et JACK & JONES ) qui sont connus dans des grands pôle d'activités comme Toulouse, Lyon... mais

clientèle est avant tout de type « flux » c'est-à-dire passager. Etant situe dans une rue piétonne très commerçante et qui bénéficie d’une grande notoriété, l’unité commerciale a pour concurrents directs Etam Lingerie, Princesse Tam-tam, les Galeries Lafayette et Soleil Sucré, situé rue Sainte-Catherine ou Porte Dijeaux. La rue Sainte-Catherine permet au magasin d’avoir un plus grand nombre de clients de passage, de par sa forte attractivité. Les concurrents sont fortement présents puisque dans la

place de l’EDI * Mise en place d’un outil spécifique pour l’engagement des magasins sur des opérations commerciales * Rénovation du parc magasins : déploiement d’un nouveau concept (30 transformations par an), élaboration des plans merchandising en collaboration avec le Directeur des Achats. Management : * Management opérationnel : équipes allant de 4 à 30 personnes * Management