Michelin Strategie Globale

Mais l'inflation est vaincue après 1984 par une politique déflationniste. - une constante sociale : le chômage (culmine dans les années 85 / 97 avec plus de 12 %) - mais un double paradoxe car, malgré cette dépression économique : l'enrichissement global du pays continue et le commerce ne connaît pas d'effondrement (2 différences majeures d'avec 1929). : cf. le livre de Jacques Marseille : « La Guerre des deux France : celle qui avance et celle qui freine » Ed. Plon mars 2004.  « Les Français sont

de la communication Université de Paris-Sorbonne (Paris IV) MASTER PROFESSIONNEL Mention : Information et Communication Spécialité : Communication des Entreprises et des Institutions « Communication RSE et culture » : L’adaptation de la stratégie de Boeing par sa filiale française Préparé sous la direction du Professeur Nicole D’ALMEIDA À la suite du stage effectué au sein de l’entreprise BOEING France Noms et prénoms : Stéphanie DREOSSI et Eva GHERDANI Promotion : 2011 - 2012 Soutenu

pas le résultat de l’agrégation des comportements individuels. Même si l’on constate le développement des entreprises à vocation environnementale (conseil en DD, écoconception, recyclage), cela ne signifie pas que le problème se résorbe à l’échelle globale. On peut au contraire envisager que la croissance des secteurs « verts » résulte d’une forte augmentation des effets négatifs de l’activité économique sur l’environnement. 1 Bowen H.R. (1953), Social responsability of the businessman, Harper

problématique se complexifie, les différentes activités pouvant non seulement présenter des spécificités liées au type de produit, de processus industriel, mais aussi des modes d’organisation qui leur sont propres - notamment si le groupe poursuit une stratégie de croissance externe. Or, les recherches empiriques actuelles centrées sur l’ambidextrie se focalisent surtout sur une activité ou un domaine d’activité stratégique (Tushman et O’Reilly 1996 ; Gibson et Birkinshaw, 2004). Nous nous situons dans

Trouve le terrain le plus favorable aux Etats Unis 1908 : HENRI FORD Ford T : première auto de grande série L’Europe ne reste pas sur le bord de la route : volonté de RECONCILIER qualité esthétique et production de masse : Allemagne : 1 er ex de DESIGN GLOBAL collaboration de l’architecte Peter Behrens et l’entreprise AEG (de l’usine au logotype) 1910 L’INVENTION DU DESIGN Début du 20 ème siècle : bouleversements techniques qui affecteront les modes de communication: comminication à distance et indépendante

ProduitProduit• En MKT, un Produit = Bien ou Service • Hôtellerie-restauration sont principalement des services (voir système de servuction) • L’entreprise doit rester à l’écoute de son marché => créativité, initiative, … • Définir le service global Le Produit doit concevoir une réponse à des besoins latents ou exprimés. 1- La notion de P dans l’optique MKT 1- La notion de P dans l’optique MKT 1° Le produit, une notion évolutive• Ensemble hétérogène : – Restauration – Hébergement – Croisières

activités de l’entreprise pour lesquelles sont définies : * Les facteurs-clés de succès (FCS) : être capable de répondre aux attentes des consommateurs * Formulé pour ces métiers des objectifs et des stratégies spécifiques * Alloué des ressources homogène et indépendantes (SBU- Strategie business unit) Le marketing détermine le chiffre d’affaire et le chiffre d’affaire détermine les métiers dans lesquels l’entreprise créer sa valeur donc ca a un impacte au niveau corporate. Les couples

4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison de ces éléments servant

projets. II- PLUSIEURS CHAMPS DISCIPLINAIRES PERMETTENT DE MIEUX DEFINIR L’ENTREPRISE * L’histoire économique * Les sciences juridiques : le droit = un outil * La sociologie : relation entre les cellules, les individus, de pouvoir, de stratégie ; explique l’organisation et le fonctionnement de l’entreprise. * La psychologie : processus de prise de décision du manageur, du consommateur ; comportements individuels. * Les sciences économiques : théories économiques. * La gestion :

informations auxquelles il a accès. Le subordonné accepte de jouer son rôle et de rester « à sa place », tant qu’il juge que les gratifications qu’il reçoit sont suffisantes. En effet selon M. Crozier, chaque salarié suit dans l’entreprise sa propre stratégie. Pour H. Mintzberg, le pouvoir repose dans l’entreprise sur quatre éléments : des acteurs (dirigeants, actionnaires, salariés, syndicats, clients, banques …) qui sont poussés par des intérêts différents et qui utilisent des sources de pouvoir (ressources