Micro Environnement Du Coca Cola

MICHELIN. Il remporta de nombreuses compétitions dont la célèbre course cycliste PARIS – BREST. 1896 - Premier sponsoring d’un événement sportif international En 1896, le premier contrat de sponsoring international est attribué à KODAK et COCA COLA à l’occasion des premiers JEUX OLYMPIQUES D’ATHENES. Les deux marques y insèrent une publicité dans le programme souvenir. 1904 - Premier sponsoring sportif dans le football L’alliance suivante est très intéressante à plusieurs titres. 1

classification des employs au niveau dquipement ( Autre Dfinition de la PME _ PMI la PME est parfois dfinie en fonction du Chiffre dAffairesmoins de 100 millions de C.A. En France, les PME reprsentent 99,6 des entreprises avec une large domination des Micro Entreprises (2 millions) 60 des salaris (8 millions de personnes) 50 du CA (1 320 milliards deuros) 53 de la V.A.(350 milliards deuros)  1. b.Classification selon lactivit Les biens et les services sont nombreux. Lactivit conomique les classe en

internationaux • Les marchés publics et à but non-lucratif 19 6- La démarche marketing Source, Principes du Marketing (2007) 20 7. L’organisation de la démarche marketing ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Marketing études Diagnostic externe - environnement global - concurrence - mise en évidence des attentes Diagnostic interne ELABORATION D'UNE STRATEGIE Marketing stratégique MISE EN OEUVRE Marketing opérationnel CONTRÔLE Audit et contrôle marketing Plan marketing - Définition du positionnement

dépend des caractéristiques des échanges. Etude de cas Coca Cola : La structure de gouvernance est une forme hybride 2 temps pour analyser la situation : avant 1980 un 1er type de relation et après un 2ème type de relation. 1er temps : ici la continuité de la relation est importante puisque Coca Cola s’installe durablement sur les marchés, donc la relation avec ses embouteilleurs est appelée à demeurer un temps important, Coca Cola doit s’appuyer sur des embouteilleurs et qui sont fiables

mais juste d’une source apparente. Les annonceurs émettent en permanence des messages sans volonté de communiquer. Positif (volontaire) * Calvin Klein et Tony Blair (2001) lunettes et caleçons) * Britney Spears et Von Dutch (2003) * Coca Cola light et Mentos (2006) Négatif * Total et l’Erika (12/99) * Total et l’usine AZF de Toulouse (09/01) CHAPITRE 2 : L’INFLUENCE DE LA CULTURE DANS LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE 1. ASPECT DU COMPORTEMENT INFLUENCES PAR LES FACTEURS

entre l’offre ou la demande. Sur le marché on encontre des producteurs, des distributeurs, des consommateurs et un environnement. Environnements micro-économique : Regroupe les partenaires proches de m’entreprise (fournisseurs, clients, salariés, banque). Environnement macro-économique : a une influence sur l’organisation et sur les décisions commerciale qu’elle va prendre (environnement économique, social, démographique, technologique, réglementaire, culturel et écologique). Marché principal : Marché

limitant la concurrence par les prix, soit en réglementant les pratiques destinées à influencer le choix de l’acheteur (ex: limiter certaines pratiques de promotion des ventes: vente avec primes, cadeaux, jeux-concours) Seuil de Revente à Perte Environnement légal : Respecter les règles du jeu UN TRAVAIL SUR LES PRIX MARGES AVANT ET ARRIÈRE Marge avant 100 Tarif catalogue Remises CGV 95 Prix PVC (HT) 92 SRP : Prix net sur facture Marge arrière Ristournes conditionnelles Coopération

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales

COUR  1  ET  2  :  Introduction  et  environnement     Origines  du  mot  :Market  (le  marché)  +  ing  (action)  =  mettre  sur  le  marché     Définition  Kotler  :  démarche  de  l’entreprise  visant  à   créer   de   la   valeur  pour  ses  clients,  et  à  nouer   avec  eux  des  relations  durables  afin  de  bénéficier  en  retour

de la main d'œuvre, surtout en PSD : faibles salaires, faibles charges sociales, faible syndicalisation et plus grande liberté à l’égard de la main d'œuvre. La volonté d’expansion du marché = stratégie de développement à l'échelle mondiale Ex : Coca-cola. L’existence de paradis fiscaux à l’étranger possibilité de dissimulation des bénéfices rapatriement aisé des bénéfices. C’est toujours la recherche du profit maximum qui guide les délocalisations industrielles et le développement des filiales de